펍지 모바일 베트남

캠페인 목표 및 배경

펍지 모바일 베트남은 전 세계 수많은 게이머들의 사랑을 받고 있는 대표적인 배틀로얄 게임입니다. 배틀로얄 게임 간의 경쟁이 치열해지면서 펍지 모바일 역시 팬 커뮤니티를 성장시킬 방법을 고민했습니다. 펍지의 전략은 타겟 고객에게 확실하게 도달하면서 펍지 모바일에 대한 브랜드 회상율을 높이는 것이었습니다. 이를 위해 베트남 펍지 모바일 퍼블리셔인 VNG는 게임 내 이벤트 등 새로운 업데이트와 연계한 캠페인을 기획했습니다. 캠페인은 기존 게이머와 펍지 게임을 경험하지 않은 잠재 고객들 사이에서 펍지 모바일의 브랜드 인지도를 높이고 게임 플레이를 유도하여 참여율을 높이는 것을 목표했습니다.

솔루션

펍지 모바일 베트남은 도달 범위를 넓히고 참여율을 극대화하는 것을 최우선 목표로 유명 셀럽을 중심으로 브랜드 해시태그 챌린지, #chaybodensang(#빛을향한달리기)를 시작했습니다.

참가자들은 베트남 셀럽, 잭(Jack)의 댄스 영상을 틱톡 듀엣 기능으로 함께 따라하며 캠페인에 참여했습니다. 우승 상품으로 잭이 직접 사인한 펍지 모바일 콜라보 굿즈(휴대폰 케이스 또는 티셔츠)를 홍보하며 더 많은 참여를 유도했습니다. 더불어 방탄 조끼, 레벨 3 헬멧 등 펍지 게임 속 아이템들을 틱톡 브랜디드 효과로 제작해 챌린지를 통해 게임 의상을 착용할 수 있도록 기획했습니다. #chaybodensang(#빛을향한달리기) 챌린지는 최근 펍지 게임에서 가장 긴 거리를 달린 플레이어에게 보상을 제공하는 이벤트와 연계해 플레이어가 1km를 달릴 때마다 자선 단체에 1VND를 기부했습니다.

눈에 띄는 브랜디드 효과, 귀에 쏙쏙 들어오는 브랜드 음원을 적극 활용한 펍지의 브랜드 해시태그 챌린지. 펍지는 캠페인을 효과적으로 홍보하기 위해 틱톡 내에서 경매형 광고를 활용했습니다. 펍지 모바일은 챌린지 인지도를 높이고 도달 범위를 확대하기 위한 인피드 광고와 펍지 모바일의 프로필 방문과 챌린지 참여를 유도하고 신규 팔로워 확보에 효과적인 브랜드 테이크오버를 합께 집행했습니다.

결과

셀럽과의 콜라보레이션 및 브랜드 솔루션을 전략적으로 혼합한 VNG의 펍지 모바일 틱톡 캠페인은 높은 성과를 달성 할 수 있었습니다. 업로드된 동영상 수가 약 9만개에 달하며 브랜드가 목표한 참여수와 조회수를 달성했습니다. 브랜드 해시태그 챌린지와 인피드 광고를 통해 펍지 모바일은 단 6일만에 4만 명에 달하는 신규 팔로워를 확보했고 2억 2,900만 뷰와 1,440만 개의 참여를 달성했습니다.

펍지 모바일 팀의 마케팅 담당자 탐 즈엉 치(Tam Duong Chi)는 "틱톡으로 브랜드가 더욱 독창적으로 브랜드 영향력을 보여주며 베트남 유저들에게 다가갈 수 있었다"라고 말하며 캠페인을 성공적으로 이끌도록 도와준 틱톡 포 비즈니스(TikTok For Business)팀에 감사를 전했습니다.