메디큐브

캠페인 배경

메디큐브는 국내 및 해외 시장에서 두드러진 성장세를 나타내고 있는 한국의 뷰티 브랜드입니다. 최근에는 미국에서의 브랜드 인지도 향상과 제품 판매 확대를 위해 틱톡 캠페인을 적극적으로 추진하고 있으며, 특히 지난 11월에는 미국에서 진행된 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 시즌의 매출을 높이기 위해 틱톡의 소재 제작 지원 프로그램인 TTCC(TikTok Creative Challenge)를 적극적으로 활용하였습니다.

솔루션

메디큐브는 TTCC를 활용하여 틱톡의 #Glass skin이라는 K-Beauty 트렌드에 초점을 맞춘 콘텐츠를 성공적으로 제작했습니다. 해당 콘텐츠는 메디큐브의 스킨케어 디바이스를 통해 '유리처럼 맑고 투명한 피부'인 "Glass skin"을 얻을 수 있다는 내용을 전달하였습니다. 이는 제품이나 프로모션을 단순히 설명하는 것을 넘어 현지 크리에이터들을 통해 제품의 사용법과 효과를 현실적으로 보여줌으로써 신뢰성을 높이고 유저들의 긍정적인 반응을 유도했습니다.

추가적으로 메디큐브는 브로드 타겟팅 외에도 뷰티 및 스킨케어 관심사를 중점으로 하는 타겟팅을 진행하였습니다. 특히 #Thanksgiving, #BlackFriday 등 홀리데이 시즌과 관련된 해시태그를 검색한 유저를 타겟하는 "해시태그 번들 타겟팅"도 함께 시행하여 전환 실적 향상에 기여했습니다.

결과

그 결과 메디큐브는 TTCC 캠페인을 통해 11월 한 달간 무려 605%의 높은 ROAS를 달성했습니다. 동일 제품의 Non-TTCC 캠페인과 비교하면 64% 높은 CTR과 20% 높은 CVR을 기록하여, TTCC 소재 캠페인에서 전환 및 클릭 실적에서 효과적인 성과를 거둔 것으로 확인되었습니다.

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