KFC 독일

캠페인 목표 및 배경

독일 KFC는 두 번째 틱톡 캠페인으로 독일 힙합 커뮤니티를 타겟으로 참여율을 높이고 브랜드 바이럴을 높이기 위해 틱톡을 활용했습니다. 창의적인 마케팅 캠페인으로 유명한 KFC는 언제나 기발한 캠페인으로 고객들의 상상력을 자극합니다. 

솔루션 

KFC는 틱톡 해시태그 챌린지로 댄스 챌린지를 기획했습니다. #KFCMakeItLegendary 해시태그 챌린지는 독일 내 올드 스쿨 힙합 스타일을 보여주는 댄스 챌린지를 진행했습니다. 브랜드 스티커와 함께 틱톡의 최신 트렌드로 떠오른 분할 화면을 활용하여 유저들의 참여를 유도했습니다. 빠른 템포의 독창적인 브랜드 사운드트랙은 캠페인에 활기찬 분위기를 이끌었습니다. 틱톡 커뮤니티의 열광적인 반응에 이어 KFC는 캠페인 인지도를 높이기 위해 21명의 틱톡 크리에이터와 콜라보레이션 영상을 제작해 챌린지를 시작했습니다. 이렇게 제작된 크리에이터 영상들을 인피드 광고 소재로 활용해 틱톡 유저들의 추천 피드에 노출하며 참여도를 높였습니다.

결과

올드 스쿨 힙합이라는 인기 문화 특성과 함께 틱톡만의 스타일을 더한 KFC 캠페인은 한 달이 채 되지 않는 기간 동안 10억 회 이상의 동영상 조회수를 기록하는 등 큰 성공을 거두었습니다. 또한 틱톡 캠페인을 위한 새로운 계정 @KFCDeutschland 을 만들어 팔로워가 단 3일만에 0명에서 24,000명으로 빠르게 증가했습니다. 캠페인은 챌린지 시작 후 6일 만에 26만 건의 참여 동영상 수와 9만 명의 참여 크리에이터 수를 기록했을 뿐만 아니라 13.35%의 높은 참여율을 기록했습니다.

KFC 관계자는 "틱톡에서 거둔 성과에 매우 만족하고 있습니다. 성공적이었던 KFC 독일의 첫 챌린지인 #dothecolonel 에 이어 두 번째 캠페인 #KFCMakeItLegendary 는 첫 번째 성과를 뛰어넘었습니다. 틱톡은 KFC의 전설적인, 재밌는 그리고 창의적인 브랜드 이미지를 팬들에게 전하고 소통할 수 있는 가장 완벽한 플랫폼이라고 생각합니다. 앞으로 틱톡과 함께 할 캠페인이 기대됩니다."라고 전했습니다.