Espoir (에스쁘아)

캠페인 배경

Espoir(에스쁘아)는 에스파 윈터 X 에스쁘아 허쉬드 체리 에디션 출시 시점에 맞춰 립틴트 제품에 대한 인지도 상승과 함께 USP를 각인하고자 하는 목적의 브랜딩 캠페인을 진행했습니다.

솔루션 및 결과

허쉬드 체리 립 틴트의 체리를 한 입 베어 문 듯한 글레이즈 광을 Branded Effect로 구현하여 제품 USP(컬러, 광택감)를 직관적으로 전달했으며, 유저가 캠페인에 참여하는 동안 체리를 빠르게 터치하는 인터랙션 요소와 액션에 따른 랜덤 결괏값에 대한 궁금증 유발 요소가 참여 의향을 높이면서 에스쁘아는 벤치마크 대비 89% 이상 상회하는 Creation을 확보할 수 있었습니다.

크리에이터 콘텐츠 내 에스쁘아 허쉬드체리 에디션 제품뿐만 아니라, 발색 컬러를 함께 보여주며 유저의 구매욕을 이끌어 냈고, 실제 제품을 구매한 유저들은 사용 후기를 댓글에 공유하며 소통하는 현상으로 이어졌습니다. 그뿐만 아니라 에스쁘아 브랜드 모델 에스파 윈터 콘텐츠를 광고 소재로 함께 활용하여 긍정적 브랜드 이미지와 광고 회상 효과를 구축할 수 있었습니다.

브랜디드 미션 솔루션을 통해 에스쁘아 브랜디드 콘텐츠를 공모 받아 틱톡 커뮤니티 내 대규모 확산시켰고, R&F Top Feed 광고 솔루션을 운영하여 캠페인 기간 동안 프리미엄 스팟에서 캠페인에 대한 정보뿐만 아니라 허쉬드체리 에디션 & 립 틴트 제품을 임팩트 있게 노출하여 출시 고지에 대한 메시지가 최대한 많은 유저에게 도달될 수 있도록 했습니다.