캠페인 목표 및 배경
유명 전자상거래 기업 이베이(eBay)가 어떻게 차세대 운동화 수집가(스니커 헤드, Sneakerhead)의 마음을 사로잡았을까요? 이베이는 인기 상품, 희귀한 운동화 등을 구할 수 있는 채널로 유명했습니다. 틱톡을 통해 특히 젊은 세대를 중심으로 더욱 브랜드 인지도를 높이고 잠재 고객들을 유입시키고자 했습니다.
솔루션
이베이는 에이전시 파트너 및 틱톡과 함께 스니커즈, 음악 및 댄스가 어우러진 캠페인으로 "got my sneaks on eBay(이베이에서 산 스니커즈)" 가사를 활용한 브랜드 음원을 제작해 브랜드 해시태그 챌린지를 기획했습니다. #LaceEmUp(#레이스업) 해시태그를 사용해 좋아하는 운동화를 신고 운동화와 발을 중심으로 보여주는 댄스 챌린지로 이베이는 8명의 인기 크리에이터 및 다수의 안무가와 협업해 독창적인 댄스와 함께 캠페인을 시작했습니다. 특히 전환 효과를 사용해 다양한 스니커즈 디자인을 창의적으로 보여줬습니다. 더불어 크리에이터들의 틱톡을 활용해 인피드 광고를 집행해 도달 범위를 넓혔고 브랜드와 운동화에 관심을 표시한 사람들에게 직접 댓글을 달며 고객과 소통했습니다.
결과
#LaceEmUp(#레이스업) 챌린지를 통해 50만명이 넘는 틱톡 유저들의 개성있는 동영상이 생성되었습니다. 이베이는 틱톡 유저들이 크리에이터들의 챌린지 영상에 댓글을 달며 운동화 구매 플랫폼으로 이베이를 지목하는 등의 긍정적인 변화를 목격했습니다. 캠페인은 깊은 인상을 남기며 운동화에 높은 관심을 보이는 젊은 세대의 팬덤 또한 형성했습니다.
