DB손해보험

캠페인 배경

한국 대표 손해보험사 DB손해보험은 시청각 경험을 활용해 브랜드의 인지도와 호감도 제고, DB손해보험의 상품 가입 의향 증대를 목표로 한국에서 틱톡 캠페인을 진행했습니다.

솔루션

틱톡 유저의 쉬운 참여를 위해, 댄스 가이드 이모지를 활용한 브랜디드 이펙트(BE) 스티커를 브랜드 고유 음원과 함께 활용하고 퀄리티 있는 크리에이터 영상 부스팅을 위해 브랜디드 미션(BM) 및 크리에이터와 브랜드 엠버서더를 적절히 활용한 R&F 인피드형 광고를 통해 참여를 독려하는 전략으로 캠페인을 진행했습니다.

결과

이번 캠페인은 1천3백만 이상의 조회 수를 달성하며 벤치마크 대비 227%의 우수한 성과를 달성했습니다. 특히 크리에이터 영상은 브랜드 엠버서더 영상 대비 약 1.5배 높은 2초 VTR을 달성하며 틱톡 유저의 시선을 사로잡았습니다.

또한, Kantar Ad Effectiveness Study를 활용해 캠페인을 통한 소비자의 브랜드 태도 변화를 측정한 결과 주 타깃층인 18-34세 내에서 온라인 광고 상기도가 18.7% 증가하였고, '성장 가능성이 있고, 믿음이 가는 든든한 브랜드'이미지는 13.8% 증가된 점을 확인했습니다. 특히 현재 보험 가입을 적극적으로 검토 중인 보험 구매 예정자/고관여자 집단에서 11.6%의 가입 추천 의향 상승을 보이며 틱톡 캠페인이 하위 퍼널의 가입 의향 증대에서까지 성과를 보였음을 확인할 수 있었습니다.

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