비비랩

캠페인 배경 및 목표

콜라겐 신제품 출시 시점에 맞춰 비비랩은 제품에 대한 인지도 상승과 함께 USP & 엔드베네핏의 각인을 목적으로 브랜딩 캠페인을 진행하였습니다. 쉽고 재미있는 브랜드 이펙트 요소를 기획 및 활용하여 틱톡 유저와의 인게이지먼트까지 유도하고자 했습니다.

솔루션

비비랩은 브랜드 이펙트를 통해 비비랩 콜라겐 신제품 4종을 노출하고 콜라겐 섭취 이후 after 뷰티 효과를 구현하여 ‘이너뷰티 솔루션’ 브랜드 메시지를 직관적으로 전달했습니다. 제품에 대한 정보 전달과 캠페인 참여 유도를 위해 ‘브랜디드 미션 R&F’ 솔루션을 함께 활용하여 캠페인 기간 동안 틱톡 유저에게 최대한 임팩트 있게 노출, 도달할 수 있도록 구조화하였습니다.

결과

비비랩은 랜덤 룰렛 포맷으로 비비랩 제품군 4종을 노출시킴으로써 제품 USP를 각인시켰을 뿐 아니라 다양한 인터랙션 요소가 포함된 BE 캠페인을 통해 틱톡 유저의 참여 의향을 높이며 최종 1,767개의 높은 스티커 크리에이션 수를 확보하였습니다. 또한 브랜디드 미션 참여 수도 벤치마크 대비 +258%의 높은 수치를 기록했으며, 미션 부스팅과 R&F 집행을 통해 최종 영상 조회수 869만을 기록했습니다.