제너럴 아이디어

캠페인 배경

2009년부터 뉴욕컬렉션을 통해 본격적으로 해외 무대에 이름을 알리며 국내 브랜드 중 유일하게 세계 4대 컬렉션에서 17번 연속 컬렉션을 진행, 뉴욕을 넘어 글로벌한 디자이너 브랜드로 성장하고 있는 패션 브랜드 '제너럴 아이디어'는 2023 FW시즌에 맞춰 팽글 전환 캠페인을 통해 높은 구매 전환 및 ROAS 성과를 얻고자 했습니다.

솔루션 및 결과

패션 브랜드의 특성상, 영상 소재 외에도 다양한 이미지 소재를 활용하여 틱톡과 팽글 지면별로 나누어 캠페인을 세팅하여 운영하며 성과가 높은 지면에 예산을 집중하고 일 예산을 증액하는 전략적인 운영을 하였습니다. 제너럴 아이디어는 틱톡 구매 전환 캠페인만 진행했을 때보다 틱톡과 팽글 구매 전환 캠페인을 동시 진행하여 더 좋은 구매 전환 및 CPC 성과를 얻을 수 있었습니다. 그 결과 ROAS는 67% 상승, CPA와 CPC는 200% 이상 절감하며 우수한 성과를 기록했습니다.

광고 운영을 통해 타 광고 대비 낮은 비용으로 다양한 유저 풀을 접하게 되어 좋고, 특히 빠른 최적화와 크리에이티브를 기반으로 광고 영상들을 빠르게 테스트해 볼 수 있다는 점이 매력적이었다. 실질적으로 초기 목표로 했던 새로운 고가치 유저를 단기간 내에 모집할 수 있다는 점에서, 초기 집중 성장이 필요한 브랜드에게 꼭 시도해봐야 할 광고라고 생각한다.

제너럴 아이디어

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