크록스

캠페인 목표 및 배경

크록스 코리아와 국민 스낵 브랜드 농심이 함께 귀여운 콜라보레이션을 출시했습니다. 한정판 바나나킥 클로그와 농심의 대표 스낵 모양의 지비츠™ 참 출시를 홍보하기 위해 틱톡 캠페인을 기획하게 되었습니다.

솔루션 

많은 브랜드가 틱톡에서 브랜드 효과 및 스티커를 제작해 브랜딩을 위한 캠페인에 활용하고 있습니다. 크록스는 농심과 함께 제작한 바나나킥 클로그와 지비츠™ 참을 브랜드 스티커로 제작해 콜라보 제품을 간접 경험할 수 있도록 유도했습니다. 더불어 중독성 강한 브랜드 음원에 맞춰 입모양과 표정, 손동작 등을 트리거로 활용해 가벼운 액션만으로 참여가 가능한 챌린지로 트렌디하게 연출했습니다.

챌린지 기간 함께 진행한 전면 광고인 탑뷰·인피드 광고를 통해 챌린지 페이지로 유입을 증가시키고 틱톡 유저들의 참여를 이끌었습니다.

결과

공식 운영 기간인 6일 동안 약 5.7K 명의 유저가 8.8K 개 영상을 제작했습니다. 크록스의 귀여운 브랜드 스티커와 공식 음원에 유저들이 폭발적인 반응을 보이며 브랜드 스티커 (3.6K Creation) 와 공식 음원 (3.8K Creation) 의 사용으로 벤치마크를 약 4배 이상 초과 달성했습니다. 탑뷰 CTR 역시 8.59%를 기록하며 탑뷰가 집행된 일자에 가장 높은 크리에이션을 발생시켰습니다.