캠페인 목표 및 배경
넥슨 은 국내 온라인 게임을 선도하고 있는 글로벌 게임 기업으로 메이플스토리M은 전세계적으로 높은 인기를 끌고 있는 넥슨의 대표 게임 중 하나입니다. 이런 넥슨은 기존 미국 시장을 집중적으로 타겟하여 집행했던 메이플스토리M 캠페인을 국내에서 집행하고자 했습니다. 특히 올해 발표된 iOS14 개인정보 처리방침 강화에 대응하여 캠페인 효율을 극대화 시킬 수 있는 방법을 고민하게 되었습니다.
솔루션
먼저 틱톡 캠페인 성과를 높이기 위해서는 틱톡 플랫폼에 딱 맞는 소재를 제작하는 것이 중요합니다. 틱톡은 소재 인사이트 제공 및 제작 지원 프로그램인 TCDP를 통해 메이플스토리M에 알맞는 크리에이티브를 제안했습니다. 메이플스토리M의 게임 플레이 장면을 활용한 세로형 소재에 게임 다운로드를 유도하는 CTA를 더해 소재 효율을 높일 수 있었습니다.
더불어 앱 이벤트 최적화 (App Event Optimization, AEO)를 통해 캠페인 효율을 높이고자 했습니다. AEO는 광고주가 선택한 이벤트(예 : 인앱 구매)를 수행할 가능성이 큰 사용자를 더욱 효율적으로 확보할 수 있도록 지원하는 솔루션으로, AEO를 통해 iOS14 지침 강화에 대응하여 캠페인을 최적화할 수 있었습니다.
결과
결과적으로 TCDP를 통해 틱톡에 최적화된 소재와 iOS14 지침 강화에 최적화한 캠페인으로 높은 성과를 달성할 수 있었습니다. 특히 구매당 단가가 3배 감소하며 높은 ROAS(광고비 투자 대비 매출)을 이끌어낼 수 있었습니다. 틱톡에 알맞는 소재와 성과를 높이기 위한 솔루션을 고민하고 있다면 여기 에서 틱톡 비즈니스팀에 문의하세요.
