틱톡에는 몰입도와 참여율이 높고 추진력 있는 모든 연령대의 오디언스가 존재합니다. 틱톡은 창의성을 재정의하고 커뮤니티와의 진정성 있는 소통이 요구되는 새로운 퍼포먼스 마케팅의 시대에 브랜드가 성장할 수 있도록 돕고자합니다.
틱톡은 상위 8개 코차바(Kochava) SKADNetwork 파트너보다 평균 전환 가치가 3배 더 높은, 전 세계 최고의 광고 플랫폼 중 하나가 된 것을 자랑스럽게 생각합니다.¹ 틱톡은 인앱 구매(게임)와 인앱 참여(게임 외)²에 대한 앱스플라이어 퍼포먼스 인덱스에서 2위를 차지했고, 싱귤러 ROI 인덱스에서 5위를 차지했습니다.³
틱톡은 마케터가 이 기회를 활용할 수 있도록 앱 및 웹 마케터가 올바른 오디언스에게 다가가고, 비즈니스 성장 속도를 높이며, 다양한 마케팅 목표를 달성하게 해주는 퍼포먼스 마케팅 솔루션 제품군을 제공합니다.
틱톡에서의 퍼포먼스 마케팅
틱톡은 보다 간단하고 수월한 퍼포먼스 마케팅을 위해 옥션형 광고의 경쟁력에 영향을 미치는 아래 6가지 항목에 대한 솔루션을 제공합니다.
1. 틱톡과의 시그널 공유를 통한 개인 맞춤형 광고 게재 및 종합적인 보고
훌륭한 마케터는 시그널이 플랫폼으로 정확하게 다시 전송되는 것이 성공적인 캠페인의 기본이라는 것을 알고 있습니다. 시그널은 다양한 출처에서 발생하는 상호작용 데이터와 유저의 의도를 전반적으로 파악하는 데 도움이 됩니다. 이는 자체 앱 또는 웹사이트, 모든 광고주 사이에서 공유되는 집계 이벤트, 틱톡 콘텐츠와의 온사이트 상호작용에서 공유되는 데이터를 포함합니다. 시그널은 타겟팅, 게재 및 성과 측정 전반에서 퍼포먼스 마케팅을 강화합니다.
2. 비즈니스 목표에 맞는 캠페인 설정
틱톡은 인지도 개선부터 실질적인 행동에 이르기까지 고객 여정의 각 단계에 맞게 구축할 수 있는 캠페인 전용 솔루션을 마케터에게 제공합니다. 틱톡에서는 다양한 방법으로 소비자를 만날 수 있으며, 소비자 여정 전반에서 발견되는 퍼포먼스 시그널이 수요를 촉진합니다. 새로 론칭한 스마트 퍼포먼스 캠페인은 캠페인 생성을 완전히 자동화하고, 수동으로 설정한 캠페인보다 더 나은 성과를 보여줍니다.
3. 고객 도달과 참여를 유도하는 타겟 캠페인을 통한 오디언스와의 소통
캠페인 성과를 개선하려면 올바른 오디언스에게 올바른 메시지를 전달해야 합니다. 브랜드는 틱톡의 타겟팅 솔루션을 통해 틱톡의 오디언스를 이해하고, 적정 규모의 오디언스에게 도달하고 소통할 수 있습니다.
4. 틱톡의 크리에이티브 솔루션으로 성과를 발휘하는 소재 제작
틱톡 콘텐츠는 독특한 특성을 가지고 있습니다. 그리고 이러한 틱톡 스타일을 잘 적용한 광고는 좋은 성과를 끌어낼 수 있습니다. 틱톡은 다양한 크리에이티브 솔루션을 통해 광고주와 대행사가 크리에이티브 소재를 간편하게 기획 및 제작하고 최적화할 수 있도록 합니다.
5. 입찰 전략 및 최적화를 통해 ROAS 성과 최적화
최저 비용, 비용 한도, minROAS와 같은 틱톡의 입찰 전략을 사용하여 마케터는 광고 지출 또는 전환당 비용을 관리할 수 있습니다. 그리고 앱 이벤트 최적화 또는 가치 기반 최적화와 같은 다양한 최적화 목표를 통해 마케터는 틱톡에서 광고를 클릭하고, 참여하고, 플랫폼 외부에서 가치가 높은 활동을 시작할 가능성이 더 큰 오디언스에게 광고를 게재함으로써 ROAS를 개선할 수 있습니다.
6. 인사이트와 테스트를 통한 측정, 테스트 및 학습
캠페인 성과 최적화는 무한한 과정입니다. 틱톡은 새로 출시된 기여 분석 관리자를 포함한 테스트 및 리포팅 솔루션을 통해 웹 및 앱 마케터에게 광고 그룹을 분할 테스트하고 캠페인 효과를 포괄적으로 측정하여 새로운 가설을 테스트할 수 있는 도구를 제공합니다.
AppsFlyer Performance Index Edition 14, 2022, https://www.appsflyer.com/resources/reports/performance-index/
Kochava & TikTok: How to Maximize Your Success on SKAdNetwork, Whitepaper, February 2022, https://www.kochava.com/how-to-maximize-your-success-on-skadnetwork/
Singular ROI Index 2022, February 2022, https://www.singular.net/lp/2022-roi-index-registration/