틱톡 월드 2022: 포커스 뷰를 소개합니다

포커스 뷰(Focused View)는 브랜드에 감정적으로 공감하거나 실제로 참여를 한 유저를 대상으로 광고를 표시하여 브랜드의 영향력을 높일 수 있게 해줍니다.

참여는 틱톡을 사용하는 유저와 광고주에게 강력한 차별화 요소가 됩니다. 추천 페이지는 몰입형 풀 스크린 사운드 온 경험으로 유저들이 온전히 집중하게 합니다.

틱톡에서의 참여는 2가지 차별점이 있습니다.

첫 번째는 선택입니다. 유저가 영상 콘텐츠를 시청하는 매 순간 스와이프하여 영상을 넘길지, 시청할지, 관심을 가질지 적극적으로 결정한 결과를 말합니다. 틱톡 유저들은 자발적으로 광고를 더 오래 시청하고 적극적으로 상호작용합니다.¹

두 번째는 시청(viewership) 자체가 참여라는 점입니다. 추천 페이지의 작동 원리 덕분에 틱톡에서의 참여란 유저들이 취할 수 있는 몇 가지 부차적 행동으로 인해 제한되지 않습니다. 참여는 추천 피드의 강점으로, 다른 형태의 참여만큼이나 시청도 중요하다는 것을 의미합니다.

포커스 뷰는 새로운 차원의 영상 콘텐츠 시청 목표입니다. 포커스 뷰 최적화는 광고를 6초 이상 시청하거나 6초 이내에 영상 콘텐츠와 상호작용하여 적극적으로 광고에 참여할 가능성이 높은 유저들에게 광고를 표시합니다 (둘 중 먼저 발생한 액션에 적용). 포커스 뷰를 통해 다음과 같이 두 가지 형태로 참여를 최적화할 수 있습니다.

• 콘텐츠 소비를 통한 정서적 참여: 광고를 6초 이상 시청할 가능성이 높은 유저들을 타겟팅합니다.

• 상호작용을 통한 실질적인 참여: 광고에 적극적으로 참여할 가능성이 높은 유저들을 타겟팅합니다.

포커스 뷰는 브랜드에 감정적으로나 실제로 관심을 가진 유저에게 광고를 표시하여 브랜드의 영향력을 높일 수 있게 해줍니다.

삼성은 알파 단계에서 6초 포커스 뷰 목표를 활용한 첫 번째 글로벌 광고 파트너로 갤럭시 제품에 대한 브랜드 인지도를 높이고 참여를 유도하기 위해 서머 오브 갤럭시(Summer of Galaxy) 캠페인에 포커스 뷰 목표를 사용했습니다. 6초 포커스 뷰 목표로 달성한 결과는 다음과 같습니다.

• 광고 상기도 11% 증가

• 2초 CPV 18% 개선

• 평균 시청 시간 53% 증가

• 광고 시청 완료율 2.8배 증가

여세를 몰아 삼성은 Z플립 4 휴대폰의 출시 캠페인에도 포커스 뷰 목표를 사용했습니다. 이 캠페인을 통해 구매 의도는 4% 증가했고 상위 및 하위 유입경로 지표 모두에서 광고 효과를 높일 수 있었습니다.

사용 가능 시점: 6초 포커스 뷰는 2022년 11월 1일부터 전 세계 광고주를 대상으로 론칭됩니다.

1. DIRT, 틱톡 마케팅 사이언스 미국 브랜드 구축 연구 (TikTok Marketing Science US Brand Building Study), 2022