스파크 애즈 101: 오가닉 틱톡 영상을 광고로!

지난 7월, 틱톡의 스파크 애즈가 글로벌 시장에 출시된 이후 여러 브랜드가 틱톡 커뮤니티와의진정한 소통과 브랜드 발견을 위해 스파크 애즈라는 독창적인 광고 형식을 사용하고 있습니다.

최고의 기능이 집약된 스파크 애즈를 통해 브랜드는 틱톡스러운 느낌과 기능을 가진 오가닉 게시물을 틱톡 광고로 전환할 수 있습니다. 이는 잠재 고객에게 도달하고 비즈니스를 홍보할 수 있는 강력하고 진정성 있는 방법입니다.

이번에는 스파크 애즈의 기본 사항과 차별점을 살펴보고 이러한 혁신적인 디지털 마케팅 방식을 성공적으로 활용한 사례들을 살펴보겠습니다.

소통을 통한 발견

디지털 시대에 브랜드는 고객과 어떤 방식으로 교류하는지에 따라 고객을 얻을 수도 잃을 수도 있습니다. 사람들은 온라인에서 다양한 콘텐츠와 제품을 발견하고 그들의 관심사는 끊임없이 변화합니다. 이제 브랜드를 단순히 노출하는 것 만으로는 충분하지 않습니다.

디지털 광고는 지난 10년 동안 진화를 거듭했지만 잠재 고객들은 이러한 변화를 겪으며 지쳐갔습니다. 고객과의 깊이 있는 소통은 어려워졌고 브랜드는 구시대적인 사고방식에 갇혀 창의성을 발휘하지 못했으며 잠재 고객을 향한 태도 또한 발전이 필요한 시점이 도래했습니다.

브랜드에게 중요한 것은 결정적인 순간 어떻게 고객들에게 다가가느냐입니다. 브랜드와 고객의 연결을 가능케 하는 콘텐츠만이 장기적인 비즈니스 성장을 주도할 수 있습니다. 브랜드의 모든 것이 완벽할 필요는 없지만 진정성을 보여줄 수 있어야 합니다.

• 🛍  84%의 사용자는 브랜드 동영상을 보고 제품이나 서비스의 구매를 결정했습니다.¹

• 📚  67%의 사용자는 스토리텔링을 다양하게 활용하는 브랜드를 선호합니다.²

• 💌  52%의 인터넷 사용자는 브랜드의 진정성을 높이 평가합니다.³

틱톡은 전에 없던 새로운 경험을 제공하는 플랫폼을 구축했습니다. 틱톡 포 비즈니스는 커뮤니티와 브랜드가 서로의 무한한 창의력을 인정하고 발견하는 공간을 만들어나가고 있습니다.

스파크 애즈와 함께하세요

무한하고 창의적인 발견은 틱톡만의 차별점이며 이를 바탕으로 사용자는 다양한 비즈니스와 브랜드를 발견하게 됩니다. 틱톡 사용자 10명 중 9명은 틱톡에서 새로운 콘텐츠를 발견했고, 틱톡 사용자의 절반 가량은 제품이나 브랜드의 광고를 통해 새로운 제품을 발견했다고 답했습니다.⁴

스파크 애즈로 브랜드는 틱톡스러운 콘텐츠를 통해 커뮤니티와 진정성 있게 소통하며 성장할 수 있습니다. 탑뷰 및 인피드 광고가 제공하는 도달 범위와 높은 참여를 유도하는 오가닉 콘텐츠의 특징이 결합된 스파크 애즈 덕분에 가능한 일이죠.

스파크 애즈란 무엇인가요?

스파크 애즈는 브랜드가 자체적으로 올린 오가닉 콘텐츠나 크리에이터의 동영상을 인피드 광고로 홍보할 수 있는 새로운 광고 형식입니다.

오가닉 동영상과 동일하게 스파크 애즈 형식의 브랜드 콘텐츠도 다른 사람과 공유하거나, 동영상에 댓글을 달고 좋아요를 누를 수 있습니다. 또한 왼쪽으로 스와이프 하거나 계정명 또는 프로필 사진을 클릭하여 브랜드의 계정을 방문하고, 프로필 사진에서 + 아이콘을 클릭해 브랜드 계정을 팔로우할 수 있습니다. 이외에도 사용자는 해당 스파크 애즈 영상에 사용된 음원으로 새로운 동영상을 제작하거나 듀엣을 만들어 제작할 수 있습니다. 동시에 일반 광고와 마찬가지로 CTA 버튼을 추가하여 사용자를 방문 페이지로 리디렉션 할 수도 있습니다.

효과는 명확합니다. 스파크 애즈는 일반적인 인피드 광고에 비해 30% 높은 시청 완료율, 142% 높은 참여율⁵, 43% 높은 전환율⁶, 4.2% 낮은 CPM⁷을 보이는 것으로 나타났습니다.

그렇다면 브랜드 계정의 콘텐츠와 크리에이터의 콘텐츠를 홍보하는 것의 차이점은 무엇일까요? 아래의 예시를 통해 알아보세요.

다음의 경우라면 브랜드의 오가닉 콘텐츠를 스파크 애즈로 전환하는 것을 추천합니다.

💥  틱톡에서 빠르게 인지도를 높이고 팔로워를 늘리려는 경우

💥  여러 개의 마케팅 목표가 있거나 추후 하위 유입 경로 캠페인을 통해 팔로워를 재타겟팅하려는 경우

💥 유료 및 오가닉 방법을 결합한 상시 운영 전략을 실행하고 있는 경우

다음의 경우에는 크리에이터의 오가닉 콘텐츠를 사용하는 것이 좋습니다.

💥 틱톡 크리에이터의 영향력을 기반으로 캠페인을 확장하려는 경우

💥 파트너십의 ROI를 극대화하기 위해 브랜드 크리에이터 콘텐츠에 유료 트래픽을 추가하려는 경우

💥 캠페인에 잘 만들어진, 틱톡스러운 브랜드 동영상이 필요한 경우

간편하게 스파크 애즈를 시작해 보세요

효과적인 틱톡 콘텐츠는 커뮤니티가 브랜드를 발견하고 참여하는 데 도움이 되며 비즈니스에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 준비가 되셨나요? 자 이제 3단계만 따라하시면 됩니다!

1단계: 동영상 준비

옵션 1: 크리에이터가 기존에 제작한 영상 중 제품이나 브랜드를 긍정적으로 리뷰한 영상 등이 있다면 크리에이터에게 틱톡 앱 내에서 동영상 코드 생성을 요청한 뒤 해당 영상을 광고 소재로 활용할 수 있습니다. 

참고 사항: 크리에이터는 먼저 틱톡 앱에서 광고 승인 토글을 켜 스파크 애즈를 선택해야 합니다. 이 토글은 설정 및 개인 정보 > 개인 정보 > 광고 설정에서 찾을 수 있습니다. 이 설정이 활성화되면 크리에이터는 틱톡에서 오가닉 동영상을 광고로 표시하려는 광고주를 위해 동영상 코드를 생성할 수 있게 됩니다.

옵션 2: 틱톡 크리에이터 마켓플레이스에서 브랜드에 어울리는 크리에이터를 찾아 크리에이터가 브랜드의 가이드에 맞는 오가닉 콘텐츠를 만들고 홍보할 수 있도록 합니다.

크리에이터 마켓플레이스를 통해 크리에이터와 파트너십을 맺은 경우 동영상 코드 단계를 건너뛰고 오가닉 게시물을 틱톡 광고 관리자와 직접 동기화하여 스파크 애즈로 전환할 수 있습니다. 틱톡 크리에이터 마켓플레이스 인터페이스에서 동영상을 스파크 애즈로 전환하기 위한 크리에이터의 승인을 요청할 수 있습니다.

옵션 3: 브랜드 계정에 올린 오가닉 게시물을 스파크 애즈로 전환합니다. 조회수를 늘리고 싶은 동영상 또는 이미 좋은 성과를 거두고 있는 동영상을 스파크 애즈 소재로 활용합니다.

2단계: 광고로 전환

동영상을 틱톡 광고 관리자로 가져온 다음 오가닉 게시물을 스파크 애즈로 전환할 수 있습니다. 

• 💥  캠페인을 만들고 광고 그룹을 설정합니다.

• 💥  광고 단계에서 스파크 애즈를 선택합니다.

• 💥  광고 소재 업로드에서 '라이브러리에서 게시물 선택'을 클릭합니다.

• 💥  승인된 게시물을 선택합니다.

• 💥  CTA 버튼 또는 사용자를 연결시킬 방문 페이지를 추가할 수 있습니다.

• 💥  광고 만들기를 마친 다음 제출을 클릭합니다.

3단계: 광고 시작!

캠페인의 광고는 오가닉 콘텐츠들과 함께 노출됩니다.

스파크 애즈 활용도 높이기

스파크 애즈를 통해 기존 콘텐츠의 성과를 높여보세요. 적절한 틱톡 콘텐츠를 활용하면 더 큰 비즈니스 홍보 효과를 누릴 수 있습니다.

새 캠페인을 시작하기 전에 아래 세 가지 포인트만 기억하세요!

• 틱톡에서 브랜드 메시지를 강화할 수 있는 가장 적합한 콘텐츠를 찾습니다.

• 업종에 관계 없이 잠재 고객과 관련된 크리에이터와 콘텐츠를 선택합니다.

• 소비자 여정 전반을 아우를 수 있도록 바이럴 댄스부터 제품 소개에 이르기까지 다양한 콘텐츠 전략을 계획합니다.

스파크 애즈의 혁신적인 아이디어

진정성 있게 창의력을 발휘할 때 틱톡 사용자는 추천피드에서 발견한 브랜드에 주목하고 호기심을 갖게 됩니다. 스파크 애즈는 잠재 고객에게 독특하며 개성이 넘치는 동시에 진심이 느껴지는 브랜드 경험을 제공합니다. 스파크 애즈를 통해 틱톡 커뮤니티 내에서 브랜드의 입지를 강화하고 고객의 마음을 사로잡아보세요!

새로운 캠페인에서 스파크 애즈를 자유롭게 설정하여 유연성과 효율성을 높이고, 캠페인 목표에 맞는 동영상을 홍보하세요.

👉 비즈니스 지원 센터에서 스파크 애즈 페이지를 확인해보세요.

틱톡 광고 문의하기

Sources

1. State of Video Marketing 2021, Wyzowl, 2021

2. Creative Variety Study, Celtra, 2020 Q3

3. Global Internet User Data, Global Web Index, 2021 Q1

4. Nielsen custom Authenticity Study commissioned by TikTok, Persons 18+, 5/1/2020 - 6/19/2020              

5. Spark Ads performance comparison with Diversion In-Feed Ads, Q4 2020-Q2 2021, TikTok Internal Data

6. Spark Ads performance comparison with Diversion In-Feed Ads, Q4 2020-Q2 2021, average data of all CVR/CPM-metrics available offering, TikTok Internal data

7. Spark Ads performance comparison with Diversion In-Feed Ads, Q4 2020-Q2 2021, average data of all CVR/CPM-metrics available offering, TikTok Internal data