틱톡을 타고 세계로 The next big K-WAVE is coming!

전 세계를 사로잡은 문화 키워드 K-wave! 오가닉 트렌드부터 브랜드 트렌드까지 다양한 열풍을 불러일으키는 틱톡에서의 K-wave가 앞으로 어떻게 더 발전해 나갈 것인지, K-wave 붐은 이제 시작이라고 말할 수 있는 이유를 3가지 마케팅 트렌드로서 정리하고 연관된 비즈니스 기회에 대해 소개합니다.

틱톡을 타고 세계로

The next big K-WAVE is coming!

한 틱톡 유저가 카메라 앞에서 햄버거 세트를 맛있게 먹고 있네요. 그 옆에 달린 해시태그는 바로 #먹방입니다. 이제는 카메라를 앞에 두고 음식을 먹는 영상의 형태뿐만 아니라, 무언가를 먹을 때 쓰는 단어로 #mukbang 이 세계 공용어로 자리 잡았습니다. 2D 그림체로 그려진 캐릭터와 이야기를 담은 콘텐츠, 여기에 달린 해시태그는 무엇일까요? 약 520억 뷰를 기록 중인 한국어를 그대로 발음한 #manhwa 입니다.

K컬쳐 하면 흔히 K-POP만을 떠올리지만, 이렇게 다양한 분야에서 한류는 세력을 넓히고 있습니다. 그리고 그 모멘텀에 있는 숏폼! 이는 숏폼의 대표주자 틱톡에서 보여지는 K-wave의 성장 곡선을 통해 확인할 수 있습니다. #K-POP은 어느새 4천억 뷰를 넘겨 팝, 힙합, 락 등의 해시태그보다 높은 수치를 이루고 있고, #Kdrama 역시 2천억 뷰를 훌쩍 넘는 수치로 #drama라는 대표 명사보다도 높은 모습을 보여줍니다.

📌Tip for Brands!

이렇게 유저가 틱톡의 K-콘텐츠를 통해 한류의 다른 분야까지 관심을 갖게되는 연결 현상들도 많이 일어나고 있답니다. 여러분도 한번 운영 중인 브랜드가 K-콘텐츠와 협업했을 때 일어날 수 있는 시너지를 생각해 보신다면 앞으로 더욱 커질 K-wave의 붐에 올라타실 수 있겠죠?

버티컬별 K-wave 특징

그럼 각 버티컬 별로 어떤 특징이 있는지 핵심 포인트만 쏙쏙 알아볼까요?

*국가별/지역별 자세한 자료는 리포트를 다운로드해 주세요!

Entertainment x TikTok

• K-Drama : 많은 분들이 체감하시듯 한류 TV 콘텐츠에 대한 호감도는 전 세계적으로 10여 년간 꾸준히 상승 중입니다. 국가별 수출액은 일본이 규모로 가장 크고, 증가세로는 아시아와 미국이 상위권이네요.

• WEBTOON : 웹툰/만화 사업의 수출액은 2017년부터 2021년까지 기복 없이 증가해 왔으며 최근 2년간은 30%대 성장률까지 보이고 있습니다. 특히 일본은 만화와 웹툰 모두 가장 수출 비중이 큰 국가이니 참고해 주세요!

• K-POP : 한국을 연상할 때 가장 먼저 떠오르는 건 역시 'K-POP'이죠? 지역별 K-POP의 주요 인기 요인으로 뽑은 내용이 달라 흥미로운데요, 서양권에서는 음악적 요소를 1위로 뽑았고, 아시아권에서는 가수들의 외적인 매력을 1위로 뽑았답니다.

Beauty x TikTok

• K-Beauty : 전 세계에서 한국이 화장품 수출국 3위인 것 알고 계셨나요? 특히 동남아에서 선풍적인 인기를 끌고 있는데, 소비자 2명 중 1명이 K-beauty 제품을 주기적으로 사용한다고 응답했네요! 우수한 품질은 물론이고, 한류스타, 인플루언서, 주변 사람들을 통해 발생된 바이럴의 영향도 매우 큰 것으로 분석됩니다.

F&B x TikTok

• K-Food : 한식의 호감도는 매해 증가하고 있습니다. 농수산 식품의 수출액 또한 매년 증가하고 있죠. 한국의 여러 음식들이 하나의 장르로 자리매김하고 있으며, 브랜드 제품 현지화도 활발합니다.

이외에 나라별 무궁무진한 정보와, 버티컬별 틱톡 공략 팁은 아래 리포트를 통해서 확인해 보세요!