애드저스트, 틱톡과 함께 iOS 14.5+에서 성공하는 법

애드저스트, 틱톡과 함께 iOS 14.5+에서 성공하는 법

2022년 8월 22일

틱톡포비즈니스, 코리아

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2021년 4월 출시된iOS 14.5의 초기 버전이후 사용자부터 앱 마케팅 담당자와 개발자, 측정 및 분석 기관, 광고 네트워크에 이르기까지 전체 모바일 에코시스템은 많은 변화를 경험했습니다. 틱톡의 공식 마케팅 측정 파트너인 애드저스트(Adjust)와 함께 발간한 이번 iOS 14.5+ 가이드는인사이트와 모범 사례를 통해 끊임없이 진화하는 iOS 14.5+ 모바일 사용자 개인정보보호 환경에서 성공할 수 있는 방법을 제시하고자 합니다. 

애플의 개인정보보호 중심 솔루션인 SKAdNetwork에서 캠페인 전개 시 좋은 전환값을 위한 전략은 매우 중요합니다. iOS 기기의 IDFA(Identification for Advertisers)가 옵트인 모델로 이동하면서 많은 앱과 앱 마케터가 기존에 이해하는 어트리뷰션에 큰 영향을 미쳤습니다. 이 가이드는 애플의 개인정보보호 프레임워크에 맞춰 동의한 사용자의 IDFA에 대한 액세스를 관리하는 ATT(AppTrackingTransparency) 프레임워크와 비동의 사용자를 위한 SKAdNetwork 등 iOS 14.5 에서 활용할 수 있는 어트리뷰션과 광고 측정 접근 방식을 다룹니다.  

비동의 사용자를 분석하기 위해서는 SKAdNetwork를 활용하는 것이 매우 중요하며, 이를 위해서는 광고 효과 분석을 위해 사용자 정보를 수집하고 처리하는 방식에 대한 완전히 다른 사고 방식과 접근 방식이 필요합니다. 이번 리포트는 이를 위한 최선의 방식을 제시하고자 합니다. 

업계가 적절한 툴을 갖추고 개인정보보호 중심 모바일 마케팅의 새로운 시대를 향해 나아감에 따라 확실한 결과를 위해서는 SKAdNetwork 데이터를 지속적으로 최대한 활용해야 합니다. 애드저스트의 LTV 예측 분석 및 전환값 매핑과 같은 솔루션부터 틱톡의앱 이벤트 최적화에이르기까지 이 가이드는 새로운 시대를 수용하는 데 필요한 모범 사례와 권장 사항을 제공합니다. 자세한 내용을 알아보려면 아래의 가이드를 다운로드하세요. 

👉 SKAdNetwork 현황 및 광고 지출 변화에 대한 자세한 내용

— SKAdNetwork의 한계

— 업종별 옵트인 비율

— 국가별 옵트인 비율

— 옵트인 유도 팁과 요령, 모범 사례

👉 전환값 및 가치가 높은 사용자 발굴을 위한 애드저스트의 가이드 

— 전환값 모델 검토

— 애드저스트 솔루션: LTV 및 예측 분석

— 애드저스트 솔루션: 전환값 및 pLTV - 일반적 접근 방식

👉 iOS 14.5+에서 계정 설정 최적화를 위한 틱톡의 모범 사례 및 권장 사항

— 캠페인 목표 모범 사례

— 광고 그룹에 대한 최적의 접근 방식

— 최적화 솔루션