크리에이티브 르네상스 시대의 스토리텔링

좋은 크리에이티브는 한순간에 소비되고 잊히는 것이 아니라 매일 새롭게 피어나야 합니다. 이 보고서는 TikTok이 글로벌 광고 대행사 TBWA와 협력하여 브랜드가 크리에이티브의 힘을 비즈니스에 활용하는 방법을 탐구하고, 오늘날 '기술'이 어떻게 브랜드와 새로 등장한 소비자 세대를 연결해 주고, 여러 가지 의미 있는 이야기를 전달하는 데 있어 중요한 역할을 하는지를 다루고 있습니다.

기술이 어떻게 최고의 마케팅 전문가들을 지루하고 따분한 일로부터 해방시키고, 그들이 진정 사랑하는 일, 즉 '창작'에 오롯이 전념할 수 있게 하며, 바야흐로 '크리에이티브 르네상스'를 이끌고 있는지 알아봅시다.

원본 보고서 전체를 여기에서 다운로드하세요: 크리에이티브 르네상스 시대의 스토리텔링

제2의 크리에이티브 르네상스

15세기 예술과 과학의 부활을 알리던 본래의 르네상스. 지금 우리는 새로운 크리에이티브 르네상스를 맞이하고 있습니다. 새로운 기술의 등장이 위대한 인간의 창의력을 증폭시키며 스토리텔링의 전문성을 요구하는 새 시대로 콘텐츠 제작자들과 마케터를 이끌고 있습니다.

"우리는 브랜드 스토리를 전달하고 장인들을 훈련시킬 수 있는 스토리텔링의 새로운 마스터, 제2의 다빈치와 보티첼리가 필요합니다"라고 필리핀 TBWA\Juice의 실행 크리에이티브 디렉터인 CJ de Silva-Ong은 말합니다. 하지만 오늘날의 스토리텔링 장인들은 이전 르네상스 시대처럼 하나의 예술 사조로 제한되지 않고 기술을 통해 다양성을 가져올 것입니다. '틱톡을 통해 콘텐츠의 변두리로 여겨졌던 것들이 각자 그들만의 플랫폼을 갖게 되었습니다' 실제로 디지털 영상은 올해 전통적인 TV 매체를 크게 앞질렀으며, 이는 과거 르네상스와 같이 단일했던 문화를 벗어나고 있다는 변화의 신호입니다. 과거엔 잘 정제된 소수의 콘텐츠를 향유했던 것과 달리, 오늘날의 소비자들은 시청자일 뿐 아니라 스스로가 크리에이터로서 특정 서브컬처에 최적화된 날 것의 신선한 콘텐츠들을 만들어내고 있습니다.

이제 트렌드를 따라잡는다는 것은 얼마나 완벽한 콘텐츠를 만들어내는지가 아니라 얼마나 '진보'한 크리에이티브인지에 달려있습니다. 마케터들은 더 이상 완벽하고 값비싼 크리에이티브에 대해 고민할 필요가 없습니다. TikTok과 같은 서브컬처 중심의 플랫폼에 투자하고 혁신적인 크리에이티브를 시도를 해봄으로써, 누구보다 돋보이면서 비즈니스 성과도 기대할 수 있습니다.

불확실한 경제 상황 속에서 마케터들은 더 적은 자원으로 더 많은 것을 만들어야 하는 어려움이 있고, 자연스럽게 크리에이티브 아이디어에 대한 예산을 줄이려고 합니다. 하지만 수십 년에 걸친 연구는 불황기에 혁신적인 시도를 했던 브랜드들이 위기를 기회로 만들었음을 보여주고 있습니다. 오늘날 진정으로 영향력을 갖기 위해서는 그에 어울리는 대담함이 필요합니다.

크리에이티브에서의 '기술', 오늘날의 영웅

마케터와 크리에이티브 팀은 새로운 크리에이티브 에셋을 끊임없이 만들어내기 위해 종종 급하게 일하게 됩니다. 이 새로운 시대에서 우리는 창의력을 위한 시간을 확보하기 위해 생산 프로세스를 최적화하는 방법을 모색해야 합니다. TikTok의 새로운 Recut, Remix, Reimagine 프레임워크는 크리에이티브 결과물을 늘리고 다양화시키기 위해 디자인된 솔루션 모음입니다.

우리가 매일 소비하는 콘텐츠 중 많은 부분은 이전에 존재했던 것의 리믹스(Remix) 버전입니다. 적절한 도구를 사용하면 브랜드는 특정 대상 및 서브컬처를 잘 겨냥한, 사람들이 스스로 참여하고, 향유하고, 소유하고 싶어 하는 메시지와 리믹스 콘텐츠를 풍부하게 만들 수 있습니다. 이러한 크리에이티브는 끊임없이 재생산되고 서로 영향을 주고받으면서 진화합니다.

틱톡 크리에이티브의 핵심! : Recut, Remix, Reimagine

버티컬 별로, Native 하게, 기술의 힘을 이용하세요. TikTok에서는 다음과 같은 방법으로 크리에이티브를 만들 수 있습니다.

더 자세한 내용은 Recut, Remix, Reimagine 요약본(One Pager)을 다운로드하세요!

창의성 한 단계 높이기

요즘 트렌드는 온라인에서 시작하여 하나의 문화적 흐름으로 대세화가 됩니다. 오디오 밈조차도 응용될 때마다 새로운 형태로 변화하면서 주요 트렌드가 될 수 있습니다. 대개 이러한 트렌드는 현대 디지털 기술 덕분에 누구나 쉽게 접근 가능하며, 마이크로 컬처에서 인기를 얻습니다. 이를 통해 이러한 커뮤니티에 의미 있게 기여할 수 있는 브랜드라면, 자신들의 개성을 보여줄 수 있는 전례 없는 기회를 얻을 수 있습니다. 그러니 Recut, Remix, Reimagine을 통해 여러분의 크리에이티브를 더욱 유용하게 만들어보세요.

Mid-funnel 마케팅의 잠재력이 계속해서 드러나면서, 마케터들은 어떻게 하면 마이크로 컬처에 접근하고 잘 스며들 수 있을지 좋은 방법을 모색하고 있습니다. 이러한 목적에서 제품을 자연스럽게 소개하면서 즐거움과 기쁨을 선사할 수 있는 틱톡이 애용되곤 합니다.

크리에이티브 르네상스가 다가옵니다. 여러분은 함께 하시겠습니까?

스마트 도구와 기술이 크리에이티브 여정을 가속화하고 영향력을 확대하는 방법을 찾아보세요! TikTok과 TBWA의 '크리에이티브 르네상스 시대의 스토리텔링' 보고서를 통해 확인하실 수 있습니다.