目的
ユニリーバの主要な制汗デオドラントブランドである「Rexona」は、ロシアの10代の若者がスポーティーで生き生きした夏のライフスタイルを楽しめるよう、新たな製品ラインを発売しました。新製品の認知度を高めるために、Rexonaは若い消費者の共感を呼ぶバイラルキャンペーンを検討していました。
ソリューション
Rexonaは一流インフルエンサーのKateさんと協力したハッシュタグチャレンジ「#RexonaChallenge」を実施。彼女にはRexonaを使いながらダンスをし、チャレンジへの参加方法を実演いただきました。また、Kateさんには本チャレンジ用のブランドミュージックとして、リズミカルなTikTok風ポップソングも作曲していただきました。
本チャレンジは16人のインフルエンサーを起用し、各インフルエンサーが音楽を独自に表現・解釈することで、チャレンジに創意工夫をもたらし、ユーザーの創造力を刺激しました。Rexonaはインフルエンサーの人気を活用し、また、参加者に豪華賞品を提供することによって、発売期に第2の話題の波を起こしました。
結果
Rexonaは、ユーザーの積極的なハッシュタグチャレンジ参加と、動画がもたらす高い今日性のおかげで、動画再生数はわずか6日間で約9,300万回、動画投稿数は15万6,000本以上を記録しました。また、Rexonaの新規TikTokアカウントは1万4,000人以上のフォロワーを獲得しました。
*このキャンペーンは、地元ロシアの「PC」というマルチチャンネルネットワーク・エージェンシーが実施しました。
