HEYLOOK

Tujuan

Untuk bisa unggul dari kompetitor, brand harus memanfaatkan beberapa metode untuk menjangkau berbagai tipe audiens dan mengoptimalkan strategi iklannya secara dinamis. Strategi seperti melebarkan kanal penjualan mereka ke berbagai platform yang memungkinkan mereka untuk menjangkau beragam audiens dengan memanfaatkan basis pengguna dari platform hiburan dan periklanan. 

Berawal pada tahun 2016 di Tangerang, HEYLOOK telah tumbuh menjadi pilar utama industri fashion di Indonesia, dengan fokus utama pada tas dan pakaian. Sebagai pelaku industri yang terus berkembang pesat, HEYLOOK telah melangkah maju dengan merangkul pasar offline dan online. Mereka berkomitmen untuk menjangkau lebih banyak masyarakat dan memperkuat kepercayaan terhadap produk lokal, memperluas basis pelanggan di luar Indonesia hingga menembus pasar luar negeri dan mewujudkan semangat #LocalToGlobal. HEYLOOK terbukti sukses setelah memanfaatkan TikTok Shop dan kini sudah punya basis audiensnya sendiri di TikTok berkat berbagai konten kreatif yang memungkinkan mereka untuk menampilkan dan mengiklankan produk-produk kerennya.

Seiring dirilisnya Shopping Center di TikTok Shop, HEYLOOK ingin mencoba format iklan baru ini dan menampilkan produknya kepada audiens yang biasa melihat-lihat TikTok Shop Shopping Centre, sehingga pembeli potensial akan lebih mudah menemukan produk mereka dan angka penjualan pun meningkat.

Solusi

HEYLOOK memanfaatkan Product Shopping Ads (PSA), tipe Shop Ads baru yang dapat membantu pengiklan meningkatkan visibilitas produk di feed Rekomendasi dan Pencarian Shopping Center. Iklan ini menggunakan informasi dan gambar produk yang diambil langsung dari Halaman Detail Produk (PDP) pengiklan di Shopping Center, sehingga mereka sama sekali tak perlu memproduksi materi iklan video baru. Setelah mengeklik iklan, pengguna akan diarahkan ke PDP yang relevan dan bisa membeli produk dengan mudah.

Untuk meningkatkan performa kampanye-kampanye yang mereka sedang jalankan di TikTok Shop, HEYLOOK memilih beberapa produk terlarisnya di PSA dengan harapan mereka bisa meraih Gross Merchandise Value (GMV) maksimal. Sistem kemudian akan menyesuaikan penayangan iklan berdasarkan anggaran yang dialokasikan di setiap PSA demi memaksimalkan keseluruhan penjualan sepanjang masa kampanye.

Hasil

Kampanye PSA ini sukses besar dengan pencapaian Return on Ad Spend (ROAS) rata-rata 7,1x dari >384 ribu impresi yang diperoleh. Percobaan pertama HEYLOOK dalam menggunakan format iklan ini terbilang menguntungkan, dan mereka pun makin yakin untuk terus berjualan di TikTok Shop sebagai platform e-commerce.