Miravia
Aumentar la notoriedad de la marca en un entorno competitivo
El Objetivo
Miravia es el nuevo Marketplace lanzado en España en el que los usuarios podrán disfrutar de una nueva experiencia de compra en un gran número de marcas de belleza, moda y estilo de vida.
Miravia está pensado tanto para las necesidades diarias como para conseguir las últimas tendencias, y además ofrece a los usuarios una experiencia de compra divertida, sencilla y enfocada al entretenimiento, pues los usuarios van a poder encontrar en la plataforma desde contenido generado por influencers hasta filtros virtuales en los que probar diferentes maquillajes.
El principal objetivo de Miravia en su fase de lanzamiento es aumentar la notoriedad de marca dentro del competitivo segmento de belleza y moda. La principal meta es que los usuarios descubran de primera mano todas las ventajas que ofrece Miravia en cuanto a descuentos, ofertas y envío gratuitos.
La solución
Aprovechar las soluciones de participación de TikTok para aumentar el alcance y la notoriedad masiva de una forma única y atractiva. Miravia junto con OMD España han lanzado el primer Branded Mission con Branded Effect en España.
La campaña #miraMIRAVIA animaba a los usuarios a demostrar sus mejores versiones utilizando el filtro de realidad virtual personalizado que tomaba una captura de cada pose para armar un álbum final con todas ellas. El filtro sugiere cuatro poses diferentes, pero es el usuario final quien de forma única y auténtica elige cada una de sus mejores poses para finalmente ver reflejadas todas ellas en el álbum final y poder reivindicar quiénes son.
El objetivo principal era producir un filtro de marca en el que el centro de atención fuera el propio usuario, en el que todo el mundo pudiera participar de forma fácil y sencilla y finalmente, que pese a incluir sugerencias de pose fuera el propio usuario quien decidiera el propio estilo de cada una de ellas.
La misión de marca daba la oportunidad a que las mejores creaciones de los usuarios fueran seleccionada para formar parte de la promoción de la campaña, y conseguir así una mayor visibilidad y viralidad.cionó su campaña con diferentes creadores de contenido y embajadores de marca.
Los resultados
Gracias a su gran relevancia cultural y al estilo inherente de TikTok, la campaña de Miravia fue un gran éxito, generando 1.800 creaciones de video en menos de 6 días, los cuales recibieron más de 21 millones de visualizaciones.
Además del éxito en participaciones, la campaña de Miravia ha tenido un gran recibimiento en la comunidad de TikTok España, donde se han contabilizado más de 600.000 interacciones de “me gusta”, comentarios y compartir en todas las creaciones de video.
De todos los participantes, 28 de ellos fueron seleccionados en la misión de marca para formar parte de la promoción de la campaña y conseguir así una mayor visibilidad dentro de TikTok. Y de todos ellos el video ganador obtuvo más de 730.000 visualizaciones y casi 100.000 me gusta.
Finalmente, la campaña ha contado con un Brand Lift Study para medir su impacto en diferentes áreas, como por ejemplo la favorabilidad de marca donde se ha obtenido un +5.2% de aumento significativo
Estamos muy orgullosos del éxito de nuestra campaña en Tiktok y de conseguir ser la primera marca en España que lanza un Branded Mission junto con un filtro personalizado. Hemos visto esto como una oportunidad para conectar de una forma innovadora, creativa y divertida con nuestra audiencia actual y potencial.
