Jazztel

El Objetivo

Jazztel es una importante compañía de Telecomunicaciones en España. La marca, junto con la agencia t2ó, trabajó con TikTok en una campaña innovadora con objetivo de notoriedad, alcance y engagement para su nuevo servicio 5G.

La solución

Desde el punto de vista creativo, Jazztel no sólo adaptó su anuncio de televisión para TikTok, sino que se asoció con diversos creadores, expertos en distintas disciplinas artísticas: desde bodypainters, a cantantes, pintores o entrevistadores, por mencionar algunos. ¿El reto? Hacer su propia interpretación del anuncio de televisión siguiendo su propia área de especialización, de forma nativa y utilizando la canción personalizada creada para este anuncio.

Con el fin de alcanzar sus objetivos, Jazztel y t2ó lanzaron un Top View para dar inicio a la campaña y fueron un paso más allá para aumentar el engagement, convirtiéndose en una de las primeras marcas en España en ejecutar R&F y Spark Ads a través de Pulse, un nuevo método de segmentación contextual que les permitió colocar sus anuncios después del 4% de los contenidos con más engagement en TikTok, con algunas categorías específicas alineadas con sus creatividades.

Por último, pero no por ello menos importante, se estableció un estudio de Brand Lift para medir la incrementalidad de Ad Recall, Brand Awareness y Brand Association.

Los resultados

Jazztel logró fantásticos resultados de campaña en comparación a los benchmarks del mercado, logrando multiplicar 3x la tasa de visualización completa, +23% tasa de interacción, +74.7% recuerdo del anuncio, +24.7% notoriedad de marca y un incremento de 159% de tiempo medio de visionado por video.