Yoplait Griego

El objetivo

Construyendo un posicionamiento de marca para un portafolio diverso

La marca Yoplait Griego ha estado en el mercado aproximadamente 12 años, con una actualización continua en la variedad de su portafolio. El objetivo principal era crear una campaña que siguiera desarrollando el posicionamiento de marca, "Llénate de lo bueno", y la conectara con los consumidores al ligarlo a los atributos de salud y las diferentes líneas de productos.

Las familias que se escogieron fueron Yoplait Griego Skyr, Yoplait Griego y Yoplait Griego Sin Azúcar, para tres audiencias diferentes. La marca quería llegar a usuarios que buscaran una vida sana sin sacrificar la experiencia y el sabor, pero, al mismo tiempo, a aquellos que buscan saciar el apetito con algo rápido y saludable.

Vieron la oportunidad de incluir a TikTok en su mix de medios debido a la relevancia que brinda en la conversación de la industria de Alimentos y Bebidas, y para conectar mejor con la audiencia y resaltar al Yoplait Griego en su categoría.

La solución

Aprovechando los estudios y recursos de TikTok

La marca quería impulsar los mensajes de la marca con dos contenidos diferentes: contenido de marca adaptado al estilo, la voz y el tono de la marca, y contenido de creadores adaptado a su vida diaria de manera orgánica y auténtica.

Comunicaron "El Griego de Verdad" mediante House Ads, donde presentaban cada una de las líneas de producto y los atributos que ofrecían (Yoplait Griego, Yoplait Griego sin Azúcar, Yoplait Griego Skyr). Además, con el apoyo de creadores de contenido, el cual se amplificó mediante Spark Ads, comunicaron los atributos de manera natural al mostrar recetas y el día a día de un atleta y sus hábitos saludables.

Al tratarse de la primera campaña de Yoplait México en TikTok, era muy importante que conocieran el desempeño de cada tipo de creativo que podían tener como marca en la plataforma, por lo que hicieron un estudio multivariante para conocer el resultado. Además, esto les permitió seguir optimizando los recursos de TikTok en el momento de crear e implementar una campaña.

Con el fin de llevar a cabo un estudio Multi-Cell la campaña se dividió en dos variantes.

En el primer grupo de anuncios hicieron una serie de videos llamados House Ads donde mostraban los atributos de cada familia (Yoplait Griego, Yoplait Griego Sin Azúcar, Yoplait Griego Skyr). Usaron materiales de campaña generados previamente, los cuales se editaron en la plataforma con las herramientas que esta ofrece, como stickers, voz y algunos clips. Esto benefició que se recrearan videos que ahora estaban diseñados para TikTok.

Los resultados

Probando para lograr objetivos

Con una duración de 17 días, la campaña de Yoplait México generó un alcance de 6.9 millones de usuarios, ayudó a posicionar las diferentes líneas de la marca, y llegó a una audiencia de manera más auténtica gracias a las asociaciones con creadores. En total, tuvieron seis contenidos, tres contenidos de marca y tres talentos de otro tipo que también dieron como resultado que se pudiera diferenciar a la marca de sus competidores. La campaña terminó con 72M de impresiones, con un CPM promedio de 11.05 MXN en su primera campaña de TikTok en la historia. [1]

Gracias al estudio Multi-Cell, la marca tuvo muchos aprendizajes; por ejemplo, que los creadores de contenido deben reforzar los mensajes dentro de su contenido orgánico, así como lo importante que es usar elementos nativos de la plataforma. Los resultados del estudio Multi-Cell fueron un Ad Recall del 15% (siendo que la referencia es de 7.7.% para Norteamérica, 6.6% para Brasil y 8% a nivel global), y una Asociación de Marca del 3.6%. [2]