História de Sucesso: Parceria levou resultados de Dorflex a um novo patamar

História de Sucesso: Parceria levou resultados de Dorflex a um novo patamar

15 de outubro de 2021

TikTok For Business, Editorial Team

Success Stories

Dorflex, a marca mais vendida no mercado farmacêutico do País e uma das principais do portfólio da Sanofi, buscava aumentar o reconhecimento seu novo posicionamento de marca e fortalecer seus diferenciais frente aos concorrentes.
Para isso, lançou a campanha “Vai em frente e deixa a dor com a gente”, focada em entregar benefícios funcionais conectados ao dia a dia dos consumidores: trabalhadores - em casa ou na rua, gamers, estudantes e famílias. Todos aqueles que podem se beneficiar de uma rotina sem dores musculares.
Dorflex entender que, naquele momento, nenhuma outra marca Over The Counter estava comunicando de maneira efetiva no TikTok e havia a oportunidade de ser pioneira, inovando e cobrindo o ponto de contato do consumidor digital principal antes dos concorrentes. Ativar em um ambiente menos congestionado prometeu uma maior eficiência de mídia e uma vantagem competitiva.

Para alcançar os objetivos de marca, Dorflex utiliziou o TopView, formato que ocupa o primeiro lugar no For You dos usuários, o que garante visibilidade máxima aos anúncios. A escolha se deu pelo alto alcance em um curto espaço de tempo, um dia inteiro de holofotes para a marca. Como suporte, InFeed Ads entregaram comunicações segmentadas conforme os interesses dos usuários, de maneira nativa e engajante. A ideia era aumentar a frequência do anúncio e sustentar a comunidação para aumentar o VTR e reconhecimento dos atributos de marca. Tudo isso sendo tendo sua efetividade medica por estudos de Brand Lift conduzidos pelo próprio TikTok.
A variedade de criativos para a campanha foi feita em parceria com a VidMob, um dos Creative Partnerships oferecidos pelo TikTok for Business do Brasil. A empresa, através de data points coletados nos criativose transformados em insights acionáveis, consegue montar variações que alcançam maior efetividade de resultados para as campanhas.
Através de análise de resultados de campanhas anteriores da Sanofi, a VidMob foi capaz de encontrar 3 principais insights que direcionaram a produção dos assets da nova campanha de Dorflex: emoções positivas, uma forte presença de branding logo nos primeiros 6s dos vídeos, e vídeos com curta duração que mantinham a audiência engajada durante todo o criativo.

A parceria entre Sanofi, TikTok e VidMob alcançou resultados surpreendentes. Foram criados 11 novos assets para a campanha de Dorflex no TikTok que perfomaram de maneira expressiva, alcançando crescimentos expressivos para a marca. A campanha obteve aumento de VTR de 488% e aumento de 122% na taxa de engajamento em comparação com a campanha anterior. Além disso, obteve melhora no reconhecimento de atributos de marca, com 31,4% de ad recall.

"Os aprendizados com a primeira ativação foram essenciais para alavancar os resultados das métricas de mídia e dos atributos da marca dessa nova onda. Para esta ativação, tivemos a equipe de criação da Tiktok nos apoiando no processo de narrativa criativa. Também tivemos uma parceria exclusiva com a Vidmob que trouxe a solução IA para nossa operação, essa solução nos ajudou a alimentar a campanha com insights baseados em dados e em tempo real, isso fez com que nossos KPIs de mídia e engajamento fossem atingidos.”, Rafael Borges (Digital & Media Manager - Paincare Category at Sanofi).