Ziel
Zur Eindämmung der Corona-Pandemie kamen schon in den ersten Monaten nach ihrem Beginn seitens Gesundheitsbehörden weltweit Contact-Tracing-Apps zum Einsatz. Auch das Bundesamt für Gesundheit der Schweiz (BAG) hatte in diesem Zuge mit SwissCovid seine eigene Technologie lanciert. Um gerade auch jüngere Zielgruppen zu ihrer Nutzung zu bewegen, wandte man sich an TikTok. Ziel war es, eine Kampagne zu entwickeln, die gleichermaßen informativ wie unterhaltsam mit Althergebrachtem würde brechen können.
Lösung
Das BAG entschied sich im Rahmen einer der ersten monetarisierten Gesundheitskampagnen des Landes für ein besonders kreatives Video, das über sein Profil @swisspublichealth verbreitet werden und so eine ganz neue Form der gesundheitlichen Aufklärung etablieren sollte.
Wichtige Inspirationsquelle war dabei das TikTok-Prinzip, Freude und Kreativität zu verbreiten, und so entstand ein farbenfrohes, immersives Video, mit dem es bestens gelang, ein junges Publikum für ein durchaus schwieriges Thema zu sensibilisieren. Die Kampagne zeigt junge Menschen, die die in der Pandemie so wichtigen Verhaltensrichtlinien als Tanz und Pantomime darstellen, und nähert sich ihr dadurch auf humorvolle und doch informative Weise. Mit ihrer kreativen Ästhetik passt sie perfekt in den TikTok-Feed.
Um eine optimale Reichweite zu erzielen, wurde der Content als TopView-Anzeige veröffentlicht und erschien so direkt als erstes Video, das die Nutzer*innen beim Öffnen der App sehen. Über den Call-to-Action gelangte man dann auf eine App-Seite und konnte dort die SwissCovid App herunterladen.
Ergebnisse
Die Kampagne des BAG für die SwissCovid App war nur einen Tag lang live und erzielte in dieser Zeit mit 1,45 Millionen Impressionen eine fantastische Performance. Über 258.000 Klicks wurden verzeichnet, dies bei einer Click-Through-Rate von 17,9 %. In Verbindung mit der Interaktionsrate von 18,99 % zeigt dies, was für hervorragende Resultate die Kombination aus kreativen Inhalten und TikTok als Plattform für positive Messages ermöglicht.
