Samsung

Ziel

Spätestens seit den ersten Galaxy-Smartphones ist Samsung (@samsung) aus vielen Haushalten weltweit kaum mehr wegzudenken. Doch im vielfältigen Produktangebot des koreanischen Herstellers finden sich noch viele weitere hochwertige Consumer-Geräte.

Ihre Features und Möglichkeiten wollte Samsung in bester TikTok Manier kreativ zur Geltung kommen lassen. Gesteigert werden sollten so Markenassoziation und -präferenz bei der Community und über sie Engagement pünktlich zum Weihnachtsgeschäft.

Lösung

Für dieses Ziel setzte man unter dem Banner von Friendsmas auf eine TikTok exklusive Kampagne mit eigenem Video-Adventskalender und zugehörigem Content Hub. Dabei demonstrierten verschiedene reichweitenstarke Creator*innen wie Louisa Masciullo (@louisa_masciullo, 1,5 Millionen Follower*innen) und Fitti Hollywood (@fittihollywood, 1,3 Millionen Follower*innen) an 24 Tagen, wie Weihnachten im Kreis der Liebsten mit Samsung noch schöner wird.

Mit enorm unterhaltsamen Ergebnissen. Passend zum Fest wurde mit dem Samsung The Freestyle Projektor beim Dia-Quiz gemeinsam in Nostalgie geschwelgt, mit dem Bespoke Jet saugte man herrliche Schneeflocken-Muster. Dem Klassiker Stille Post verpassten die Creator*innen mit den Galaxy Buds2 Pro ein spannendes Tech-Upgrade für noch mehr Spielspaß, die Galaxy Watch5 kombinierten sie stylesicher mit verschiedensten Festtagsoutfits.

Für besonders viel Reichweite sorgten TopView Ads, die ersten Anzeigen, die TikTok Nutzer*innen beim Öffnen der App sehen, sowie Top Feed Ads, die ersten Anzeigen ganz oben auf der „Für dich“-Seite. Reichweite und Engagement als Werbeziele machten eine präzise Steuerung der Zielgruppen und Auslieferungsfrequenz der Anzeigen möglich, und In-Feed Ads positionierten die Creator-Videos schließlich organisch im Feed der Community.

Ergebnisse

Dank einzigartigen Creatives, die verschiedenste Samsung-Produkte perfekt präsentierten, und den flexiblen Anzeigen- und Targeting-Lösungen von TikTok war der Samsung bei der Community rasch in aller Munde.

Und das machte sich im Hinblick auf die Ziele der Kampagne bestens bezahlt: Neben einer Click-Through-Rate (CTR) von 2,91 % der TopView Ads konnte man auch in Sachen Brand Lift hervorragende Ergebnisse verbuchen. Eine Studie zur Kampagne zeigte eine hervorragende Steigerung von 8,5 % bei der Anzeigenerinnerung.

Auch bei der Markenassoziation lieferte Friendsmas mit einer Zunahme um 9,4 % brilliante Resultate. Der TikTok Fokus des Technologie-Marktführers zur Weihnachtszeit war so ein voller Erfolg mit langfristigem Effekt für die Marke.