Actimel

Ziel

Actimel ist ein gesunder Joghurtdrink, der dein Immunsystem* unterstützt und dir damit hilft den Herausforderungen des Alltags erfolgreich zu begegnen – bereits seit 30 Jahren. Das neue Actimel POWER** und die zusätzlichen Vitamine C und B12 sind der perfekte Energiekick, um für jedes Abenteuer bereit zu sein!

Zur Geschmacksrichtung Heidelbeere-Brombeere kam nun noch die leckere neue Variante Orange hinzu. Damit wollte man per TikTok bei jungen Zielgruppen für richtig viel Aufmerksamkeit sorgen. Klare Ziele: mehr Reichweite und Brand Lift.

Lösung

Gesagt, getan. In Zusammenarbeit mit der Berliner Creative-Agentur Joli und Wavemaker als Media-Partner gestaltete Actimel Top-Content mit Gen-Z-Fokus. Dabei entdeckten allseits beliebte Creator*innen das neue Actimel POWER selbst – und waren begeistert. Ausgeliefert wurden die Creator-Videos als Ads mit Reichweite & Häufigkeit zur Unterstützung der Kampagnenziele.

Zur Vorstellung des neuen POWER-Drinks wurde die Zielgruppe über interaktive Add-ons in Form von Pop-ups, Stickern und anderen visuellen Elementen unterhalten und belohnte dies mit jeder Menge Interaktion.

Doch das war noch lange nicht alles, denn Actimel zeichnete sich auch für ein tolles Novum aus und startete mit seiner Kampagne die erste im Food & Beverage-Segment in Deutschland mit TikTok Pulse. Bei Pulse erhalten Marken die Chance, sich nahtlos Platzierungen neben den Top 4 % der UGC-Inhalte verschiedener Kategorien zu sichern. Das Ergebnis: komplett markensichere Brand Exposure im ganz großen Stil.

Actimel verknüpfte diesen Effekt per Smart Bundling mit Top Feed Ads. Mit diesen werden ausgewählte Creatives in den ersten Slots beim Öffnen der App ausgeliefert. Spark Ads generierten dann noch reichlich Extra-Boost für die Ads mit der besten Performance.

Ergebnisse

Creator-Content, TikTok Pulse, Top Feed, Spark Ads – die Smart-Bundling-Strategie von Actimel war auf ganzer Linie ein Riesenerfolg. Das zeigte auch eine Brand Lift-Studie, in der diverse Benchmarks übertroffen wurden: Neben einer Steigerung der Anzeigenerinnerung um 21,7% konnten 11,6% mehr Brand Awareness und 5,9% zusätzliche Message-Assoziation erzielt werden.