SNIPES

Ziel

Inspiriert von Hip-Hop, Streetball, Dance und Action-Sports legte die Eröffnung des ersten SNIPES Stores 1998 den Grundstein für ein Movement, das mittlerweile junge Menschen weltweit miteinander verbindet. Tief in der globalen Street-Culture-Community verwurzelt bietet SNIPES (@snipesknows) aktuelle Streetwear-Pieces und klassisch zeitlose Looks von bekannten Streetwear-Brands über den SNIPES Onlineshop, die SNIPES App sowie mehr als 750 Stores in Europa und den USA.

Zum Black Friday, einem der verkaufsstärksten Tage des Jahres, wollte das SNIPES Team mit TikTok einen neuen Ansatz testen, um ihre App Installs und Conversions anzukurbeln.

Lösung

Dies war gleichzeitig der Kick-off für die Performance-Strategie von SNIPES mit TikTok. Mit den Matchmaking-Möglichkeiten des TikTok Creative Exchange (TTCX) konnte der Retailer eine Vielzahl bewährter TikTok Agenturpartner für Creatives finden, die sich auf unterschiedliche Kategorien, Segmente und Kampagnenarten spezialisiert haben.

Dadurch konnte SNIPES schnell und einfach die passenden Creative Partner identifizieren. In verschiedenen Videos wurden Registrierungen mit dem Werbeziel „App-Installation“ schon vor dem Black Friday stimuliert. Die Black-Friday-Kampagne selbst lief dann mit dem Ziel „Web-Conversions“.

Der Content wurde insgesamt sehr nativ gestaltet. Sie zeigten neue Styling-Tipps und Kombinationen außergewöhnlicher Pieces - von Sneakern, über Apparel bis hin zu Accessoires. Durch den Einsatz aktueller TikTok Trends und Tracks, ausgefallener Cuts und spannender Übergänge mit starken Hooks und Messages, konnte die Brand Identity von SNIPES optimal in die Umgebung von TikTok eingebaut werden und dadurch authentisch bleiben.

Umso organischer war das Look & Feel der Videos zudem durch Auslieferung als In-Feed Ads nativ im „Für dich“-Feed der Nutzer*innen.

Ergebnisse

Mit dieser Kampagne konnte SNIPES nicht nur TikTok Performance testen, sondern auch ihre KPI-Ziele übertreffen. Mit der Unterstützung von TTCX konnte die Brand ihre TikTok-Präsenz bei der Black Friday-Kampagne sowohl auf der Awareness- als auch auf der Performance-Ebene auf das nächste Level bringen und ihre ROAS in Deutschland um 300 % steigern. Mit den Creatives für App-Installationen und Registrierungen im Vorlauf sicherten sie sich eine Conversion-Rate von 15,73%.