CINI MINIS

Ziel

CINI MINIS (@ciniminsgermany) sind kultige Cerealien mit 37 % Vollkorn, IRRE leckerem Zimtgeschmack und viel Knusperspaß.

Ob ganz klassisch, als Erdbeer Minis, Churros oder AppleCrush: Auch unabhängig vom Mutterkonzern Nestlé hat man eine starke Marke mit einem fun-orientierten Brand Image aufgebaut. Dieses wollte man nun auch verstärkt bei TikTok präsentieren und so umsatzwirksam die Awareness bei einer jungen Zielgruppe steigern.

Lösung

In Zusammenarbeit mit der Path GmbH entstand eine fantastische Kampagne, die perfekt zur Marke passte: CINI MINIS wurden humorvoll als passender Snack in den unterschiedlichsten Momenten in Szene gesetzt: Zum Fernsehen oder Gaming? Na klar! Mit frischem Obst noch bunter? Sowieso! Weihnachten und Black Friday bekamen spezielle Videos rund um Shopping und CINI-MINI-Begeisterung.

Ausgeliefert wurden die Inhalte in Form von In-Feed Ads, die sich nativ in den „Für dich“-Feed der Nutzer*innen einfügten – für ein organisches Look & Feel. Die Ads mit der besten Performance erhielten später noch einen gezielten Boost in Form Spark Ads.

Schon im Vorfeld besonders wichtig war die konsequente Umsetzung der Werbe-Auflagen für HFSS-Lebensmittel sowie die Gewährleistung konsistenter Markensicherheit. Hierzu kam beim Targeting wie auch bei der Auslieferung die unabhängige Verifizierungslösung von Integral Ad Science (IAS) zum Einsatz.

Ergebnisse

Die Ergebnisse überzeugten auf ganzer Linie, wie neben einer klassischen Brand Lift-Studie auch eine Nielsen Market Lift-Studie belegen konnte. So stellte CINI MINIS gleich mehrere Benchmarks in den Schatten.

Mit einer Reichweite von 6,2 Millionen Nutzer*innen konnte eine 2-Sekunden View-Through-Rate von 18 % generiert werden (Benchmark: 14,5–18,5 %). Bei der Anzeigenerinnerung wurde der Benchmark von 8,2 % mit 10,7 % übertroffen. Auch die Umsatzwirkung konnte mit einem Sales Lift von 3,6 % bravourös erreicht werden. Zahlen, die getreu dem Markenmotto nur eine Schlussfolgerung zulassen: Widerstand ist zimtlos!