营销背景
Danette 诞生于 1970 年，蝉联法国最畅销甜品40余载。 2002 年时，Danette已经在法国家喻户晓，有50%以上的消费者购买其产品，而且大部分人熟知它的经典广告语， “走，起床去买Danette！”
Danette作为一个成功的老字号与TikTok合作，在平台上激发新一轮的创作活力。广告主将其经典广告语稍加变换，以诙谐的方式再次传达品牌精神，并成功俘获90后和00后消费者的芳心。
营销策略
为实现承旧图新、继续发展，Danette 在TikTok 上面向法国用户发起挑战赛，利用其新广告#ToujoursDebout （#依然挺你），号召TikTok用户在平台展示自己是如何一直”力挺”Danette。
为了更好地吸引目标受众，Danette 与TikTok上的七位法国搞笑达人（粉丝总量600万）鼎力合作。达人们的视频题材多种多样，有的挺立着骑剪草机、有的靠墙站挺立着小憩、有的挺立在桌上吃饭，从日常生活片段到大胆创新题材，这些有趣的创意每天都在TikTok上发生。
Danette使用了开屏广告和信息流视频广告吸引用户进入挑战赛页面。用户在达人创作视频的带动下，点击查看品牌信息后自发加入挑战赛创作，让活动显得更加真诚。
Danette将自己的品牌广告语转换成挑战赛的背景音乐，不仅增添了一分幽默，更让品牌信息充分体现在了达人和用户原创视频当中。
营销成果
营销活动的第一周，视频观看量超 4000 万次，到了一个月时，观看量已超1亿次。达人们的视频平均完播率为60.44%，远高于TikTok平台的标准。
Danette 的主题标签挑战，共有520万次互动，超1万7千名 TikTok 用户上传了自己的#ToujoursDebout（#依然挺你）的原创视频内容，呼应达人们的创意。本次营销活动结束后，TikTok与 Nielsen 合作进行了品牌调查，结果表明Danette在目标受众群体那里的品牌关联度提高了17.5%。
此次活动为Danette走进新一代消费者带来深远影响，可以说是巨大的成功，这对成名已久的Danette也是挑战。Danette集团数字传媒总经理Anne Bomo就此次品牌营销活动表示：
“TikTok团队把我们的传播创意转变成一个有趣的挑战赛，充分发挥法国著名达人的影响力去激活本次营销活动。从关键指标来看，我们不仅获得了出色的传播成果，更与消费者产生了共鸣，证实了本次与TikTok的合作十分成功。”
