可伶可俐

营销背景

具有新鲜感的产品需要具有新鲜力的广告。在“My Swag”限量版洗面奶首次投入印度市场之际，可伶可俐希望邀请印度的年轻女性秀出最不一样的自己——在与用户的趣味互动中，增强产品知名度，提升品牌声量。

营销策略

TikTok联手可伶可俐开启#UnbottleApnaSwag话题挑战赛，诚邀女性用户一同swag起来！挑战赛以5款限量外观包装的洗面产品，对应5种不同性格特色——会享乐、会开朗、会专注、会交流、会赏味。用户可以选取一个最能代表自己的性格标签，依此来创作创意视频内容。

挑战赛期间，为了让5款“My Swag”包装能被5种性格类型所诠释，可伶可俐邀请了在TikTok平台中极具影响力的意见领袖（每位均有超过100万名粉丝）共同参与，同步发布了5首说唱歌曲，鼓励用户选择歌曲以分享自创内容，激发参与热情。

营销成果

话题挑战赛期间，#UnbottleApnaSwag标签下收集到超过260万条原创视频，获得了近乎20亿的播放量，达到了1.7亿的互动量，可伶可俐官方TikTok账号新增1万多名粉丝，成为印度地区最成功的的案例之一。