Цель
MINI — это бренд-икона с богатым культурным наследием и уникальным стилем. Однако руководство компании не боится перемен и новых идей, что позволяет бренду оставаться в авангарде креативности и инноваций. Принципы работы бренда — это социальная ответственность, экологическая чистота, простое, как у карта, управление автомобилем и универсальная привлекательность для всех возрастных групп. Поэтому запуск новой модели хетчбэка MINI Electric Hatch в Австралии и Новой Зеландии стал важным шагом, который потребовал оригинальной кампании для охвата аудитории.
Решение
Кампания в TikTok с ярким креативом и энергичной музыкой подчеркнула то, что MINI Electric Hatch — автомобиль для любого возраста, и познакомила новую аудиторию с удивительной концепцией электрического транспорта.
Бренд MINI использовал бизнес-аналитику консалтинговой фирмы lucio.ai, таргетированную рекламу Brand Premium и инструмент In-feed — и стал первым автомобильным брендом, запустившим TikTok-кампанию в Австралазии. Рекламу Brand Premium пользователи видят среди первых роликов в своих лентах рекомендаций, она появляется рядом с их любимым контентом. Такая интеграция рекламного материала находит положительный отклик у сообщества TikTok.
Результаты
Бренд MINI первым в своей отрасли обратился к TikTok-кампании и сработал на платформе безупречно: его показатели окупаемости инвестиций (ROI) оказались потрясающими. За время кампании рекламу просмотрели более 1,2 миллиона раз, уровень вовлеченности составил 4,6%, а показатель CTR — 1,24%. Это явно доказывает, что TikTok — идеальная платформа для повышения охвата и привлечения новой аудитории бренда, а также для демонстрации культового стиля MINI.
