Цель кампании
Международный бренд Halls был хорошо знаком российским потребителям как производитель леденцов от кашля и першения в горле, но настало время расширить восприятие среди зумеров и миллениалов — показать, что он способен зарядить аудиторию в самых различных жизненных ситуациях. Для этого компания запустила новый продукт — леденцы с медом и лимоном, а для их продвижения выбрала невероятно актуальный для Целевой Аудитории TikTok челлендж.
Правильный выбор платформы и инструмента позволил повысить знание бренда и продукта, укрепить обновленное позиционирование бренда и максимально вовлечь аудиторию.
Решение
Челлендж #hallsЗарядиМомент и уникальный бренд эффект, созданный специально для бренда, помог продемонстрировать, как новый Halls может наполнить энергией в любой момент. Запустили челлендж популярные TikTok креаторы — они показали, как круто их заряжает новый Halls. Кампания #hallsЗарядиМомент также была анонсирована среди баннеров на странице «Интересное» и в списке популярных хэштегов. Кроме того о челлендже пользователи узнали из анонсирующего видео от бренда и ролика от топового TikTok блогера @dina (14,5 млн подписчиков). Оба видео на день появились в ленте пользователей. Аудитория TikTok могла взаимодействовать с этими роликами — эффект Super Like позволил активировать во время просмотра видео брендированные лайки.
Результаты
TikTok челлендж #hallsЗарядиМомент собрал 17 миллионов просмотров и 14 тысяч видео от участников за шесть дней. Повысил запоминаемость рекламы на 121,25%, а узнаваемость бренда на 60,93%. Так кампания помогла привлечь внимание зумеров и миллениалов к новому продукту и вывела восприятие бренда за границы леденцов от кашля.
