Цифрова реклама може бути складною, але ми вважаємо, що цього можна уникнути. Ми прагнемо розповідати про свої підходи до реклами чітко й простими словами.
TikTok із самого початку було розроблено з урахуванням потреб користувачів у конфіденційності, тож вони можуть упевнено шукати, створювати й переглядати різноманітний розважальний контент. Ми прагнемо бути прозорими зі своїми користувачами в питаннях збирання, використання та передавання даних для реклами.
Компанії показують рекламу в TikTok, щоб доносити до людей потрібну інформацію так, щоб це було цікаво та змістовно. Це допомагає TikTok залишатися безкоштовним сервісом.
У застосунку TikTok ти бачитимеш різні види реклами. Усі оголошення в стрічках користувачів або на сторінках пошуку, за які TikTok отримує плату від рекламодавців, мають чіткий значок «Рекламне відео» або «Реклама». Ти можеш взаємодіяти з рекламою так само, як і з будь-яким контентом, опублікованим користувачами. Наприклад, можна поділитися рекламою, додати вподобайку, додати коментар або знову відтворити її, якщо це дозволяє рекламодавець; можна також поскаржитися на рекламу, якщо вона неприйнятна.
Правила щодо реклами в TikTok визначають, які типи товарів і послуг можна рекламувати в TikTok, а також які обмеження та заборони діють на платформі.
Ми хочемо, щоб реклама покращувала твій досвід взаємодії з TikTok. Для цього TikTok показує тобі рекламу, використовуючи інформацію, яку ти надаєш самостійно; яку ми автоматично збираємо про тебе, коли ти використовуєш TikTok; або якою діляться з нами партнери, що надають рекламні й аналітичні послуги.
Нижче наведено приклади загальної інформації, яку ми можемо використовувати для демонстрації як персоналізованої, так і неперсоналізованої реклами.
Нижче наведено приклади додаткової інформації, яку ми можемо використовувати для демонстрації персоналізованої реклами, залежно від вибраних тобою варіантів персоналізації реклами.
Є кілька способів, які наші партнери можуть використати, щоб надати нам інформацію:
Докладну інформацію про типи даних, які можуть використовуватися для реклами, див. у нашій Політиці конфіденційності. Звертаємо увагу, що TikTok використовує інформацію, якою діляться рекламодавці, партнери з вимірювання ефективності реклами й інші партнери, лише за умови, що вони погоджуються дотримуватися наших умов щодо захисту твоєї конфіденційності. Обовʼязково ознайомся із застосовною політикою конфіденційності вебсайтів і рекламодавців, з якими ти взаємодієш.
Ми допомагаємо рекламодавцям вимірювати ефективність своєї реклами в TikTok, наприклад вони можуть дізнатися, чи реклама ігрового застосунку збільшила кількість завантажень цього застосунку. Для цього ми надаємо інформацію про твої перегляди та взаємодії з рекламою нашим партнерам із вимірювання ефективності реклами. Це компанії, що допомагають рекламодавцям розуміти, як їхня реклама досягає їхніх рекламних цілей. Партнерам із вимірювання ефективності реклами забороняється нецільове використання такої інформації. Рекламодавці також можуть надавати інформацію про твої дії в їхніх застосунках або на їхніх вебсайтах чи в їхніх магазинах цим партнерам, які потім визначають, чи такі дії виконано завдяки рекламі, показаній у TikTok. Завдяки цьому ти завжди бачиш у TikTok актуальну рекламу, а сам застосунок і надалі безкоштовний для всіх користувачів.
Ми надаємо продукти й інформацію, які допомагають людям зрозуміти, як працює реклама в TikTok, які дані використовуються для демонстрації тобі реклами та хто платить за рекламу, яку ти бачиш.
Функція «Про цю рекламу» дає змогу знайти більше інформації про те, як здійснювалася персоналізація реклами за допомогою інформації про цільову аудиторію, вибрану рекламодавцем, як-от інформації про розташування, вікову категорію, припущення щодо інформації про вік й інформації про твою поведінку на основі твоїх дій на платформі TikTok і за її межами. Наприклад, ти можеш побачити рекламу іграшок для собак у разі взаємодії з відео, позначеними хештегом «собаки» або відвідування вебсайту магазину зоотоварів, на якому встановлено TikTok Pixel. Щоб відкрити меню «Про цю рекламу», ти можеш натиснути на кнопку «Поділитися» в правому нижньому кутку реклами або натиснути й утримувати рекламне відео.
Щоб надати тобі прозорішу інформацію про те, хто оплатив переглянуту тобою рекламу, ми додали позначку «Про рекламодавця» в розділі «Про цю рекламу». Ти зможеш переглянути такі дані: імʼя рекламодавця; імʼя особи, яка оплатила рекламу, якщо це не рекламодавець (у відповідних випадках імʼя може бути перекладено англійською мовою); назву країни, де рекламодавець зареєструвався в TikTok. Також ти зможеш приховувати рекламу рекламодавця на певний період часу.
Щоб допомогти тобі визначати, яку рекламу ти бажаєш переглядати в TikTok, ми пропонуємо набір інструментів у меню «Параметри й конфіденційність», які допоможуть тобі персоналізувати рекламу, яку ти бачиш.
У меню «Реклама» ти можеш керувати тим, як ми використовуємо дані для персоналізації реклами. Як зазначено нижче, цей параметр може відрізнятися залежно від регіону.
Хоча ти не можеш відмовитися від перегляду всієї реклами в TikTok, ти можеш вибрати, які типи реклами ти бачиш, залишивши відгук TikTok про рекламу або рекламодавця.