Цифрова реклама може бути складною, але ми вважаємо, що цього можна уникнути. Ми прагнемо розповідати про свої підходи до реклами чітко й простими словами.

Реклама та збереження конфіденційності

TikTok із самого початку було розроблено з урахуванням потреб користувачів у конфіденційності, тож вони можуть упевнено шукати, створювати й переглядати різноманітний розважальний контент. Ми прагнемо бути прозорими зі своїми користувачами в питаннях збирання, використання та передавання даних для реклами.

Про рекламу в TikTok

Компанії показують рекламу в TikTok, щоб доносити до людей потрібну інформацію так, щоб це було цікаво та змістовно. Це допомагає TikTok залишатися безкоштовним сервісом.

У застосунку TikTok ти бачитимеш різні види реклами. Усі оголошення в стрічках користувачів або на сторінках пошуку, за які TikTok отримує плату від рекламодавців, мають чіткий значок «Рекламне відео» або «Реклама». Ти можеш взаємодіяти з рекламою так само, як і з будь-яким контентом, опублікованим користувачами. Наприклад, можна поділитися рекламою, додати вподобайку, додати коментар або знову відтворити її, якщо це дозволяє рекламодавець; можна також поскаржитися на рекламу, якщо вона неприйнятна.

Правила щодо реклами в TikTok визначають, які типи товарів і послуг можна рекламувати в TikTok, а також які обмеження та заборони діють на платформі.

Чому кожен може бачити різну рекламу в TikTok

Ми хочемо, щоб реклама покращувала твій досвід взаємодії з TikTok. Для цього TikTok показує тобі рекламу, використовуючи інформацію, яку ти надаєш самостійно; яку ми автоматично збираємо про тебе, коли ти використовуєш TikTok; або якою діляться з нами партнери, що надають рекламні й аналітичні послуги.

• Тобі показуватиметься неперсоналізована реклама з урахуванням категорій інформації, які загалом застосовні до тебе й інших користувачів, виходячи з контексту, як-от країни й мови, і наданої тобою інформації, як-от інформації про твій вік. Неперсоналізована реклама може бути менш релевантною для тебе, оскільки така реклама не враховує твою попередню активність.
• Залежно від вибраних тобою параметрів реклами, ми можемо показувати персоналізовану рекламу, тобто рекламу, яка, на нашу думку, може зацікавити тебе й ґрунтується на отриманій нами інформації. Сюди відноситься інформація про твою активність у застосунку або на вебсайтах, у застосунках або в магазинах наших рекламних партнерів.

Інформація, яку ми використовуємо для всіх типів реклами

Нижче наведено приклади загальної інформації, яку ми можемо використовувати для демонстрації як персоналізованої, так і неперсоналізованої реклами.

• Інформація про розташування. Наприклад, ти можеш бачити рекламу від рекламодавця, який хоче охопити користувачів TikTok у Берліні (Німеччина), якщо, згідно з інформацією про твоє розташування, ми вважаємо, що ти перебуваєш у Берліні. Докладні відомості про те, як ми збираємо цю інформацію.
• Інформація про мову. Наприклад, ти можеш бачити рекламу від рекламодавця, який хоче охопити користувачів, які володіють іспанською мовою, якщо ти використовуєш застосунок з іспаномовним інтерфейсом.
• Демографічна інформація, яку ти надаєш самостійно. Наприклад, інформація про вік, яку ти надаєш, реєструючи акаунт TikTok, може вплинути на те, чи бачитимеш ти рекламу сервісу з оренди автомобілів, яким можуть скористатися тільки особи, яким виповнилося 25.

Інформація, яку ми використовуємо для персоналізованої реклами

Нижче наведено приклади додаткової інформації, яку ми можемо використовувати для демонстрації персоналізованої реклами, залежно від вибраних тобою варіантів персоналізації реклами.

• Демографічна інформація, що ґрунтується на наших припущеннях. Наприклад, ми можемо робити припущення про твою стать на основі даних про твою активність у TikTok і використовувати ці припущення для персоналізації реклами, яку ти бачитимеш. Ти можеш будь-коли внести зміни до інформації про стать, визначеної на основі наших припущень, у параметрах реклами. Ці зміни застосовуватимуться тільки до параметрів реклами й не вплинуть на інші сервіси TikTok.
• Інформація про інтереси й поведінку
• Активність у TikTok. TikTok може показувати рекламу, яка може відповідати твоїм інтересам, ґрунтуючись на тому, як ти переглядаєш, шукаєш і вподобуєш контент, ділишся контентом або взаємодієш з авторами, а також на історії твоїх взаємодій з подібною рекламою в минулому. Наприклад, якщо магазин зоотоварів хоче рекламувати іграшки для собак людям, зацікавленим у собаках, ми можемо показувати цю рекламу користувачам, які часто додають уподобайки до відео, позначених хештегом «собаки». Або, наприклад, магазин товарів для активного відпочинку хоче рекламувати намети слідкувачам авторів, які публікують контент про активний відпочинок і природу. Ми показуватимемо таку рекламу слідкувачам авторів відповідного контенту.
• Активність за межами застосунку. TikTok може персоналізувати рекламу на основі інформації, якою діляться наші рекламодавці, партнери з вимірювання ефективності реклами й інші партнери. Наприклад, бренд одягу може рекламувати свою літню колекцію вбрання покупцям, які вже здійснили покупку на його вебсайті або через застосунок. Бренд може ділитися з нами інформацією, щоб ми могли показувати його рекламу користувачам TikTok, які, на нашу думку, є його цільовою аудиторією.
  Така інформація може включати інформацію про пристрій, як-от рекламний ідентифікатор твого телефону й (або) адреси електронної пошти, і номери телефону в зашифрованому вигляді. Партнери можуть надати нам інформацію про дії, які ти виконуєш у додатках або на вебсайтах рекламодавців, наприклад про те, що ти додав(-ла) певний товар у кошик.

Є кілька способів, які наші партнери можуть використати, щоб надати нам інформацію:

• Інтеграція з рекламними інструментами TikTok (наприклад, TikTok Pixel, інтерфейси API), через які TikTok може отримувати інформацію про певні дії користувачів на вебсайтах або в застосунках рекламодавців.
• Завантаження файлу аудиторії, що містить інформацію про пристрій або контактну інформацію в зашифрованому вигляді, яку TikTok може зіставити з інформацією про своїх користувачів з метою визначення цільової аудиторії рекламодавця.
• Звернення до своїх партнерів із вимірювання ефективності реклами з проханням надіслати нам дані, зібрані від імені рекламодавця, про дії його користувачів і події в застосунку й на вебсайті рекламодавця.

Докладну інформацію про типи даних, які можуть використовуватися для реклами, див. у нашій Політиці конфіденційності. Звертаємо увагу, що TikTok використовує інформацію, якою діляться рекламодавці, партнери з вимірювання ефективності реклами й інші партнери, лише за умови, що вони погоджуються дотримуватися наших умов щодо захисту твоєї конфіденційності. Обовʼязково ознайомся із застосовною політикою конфіденційності вебсайтів і рекламодавців, з якими ти взаємодієш.

Передавання даних партнерам із вимірювання ефективності реклами

Ми допомагаємо рекламодавцям вимірювати ефективність своєї реклами в TikTok, наприклад вони можуть дізнатися, чи реклама ігрового застосунку збільшила кількість завантажень цього застосунку. Для цього ми надаємо інформацію про твої перегляди та взаємодії з рекламою нашим партнерам із вимірювання ефективності реклами. Це компанії, що допомагають рекламодавцям розуміти, як їхня реклама досягає їхніх рекламних цілей. Партнерам із вимірювання ефективності реклами забороняється нецільове використання такої інформації. Рекламодавці також можуть надавати інформацію про твої дії в їхніх застосунках або на їхніх вебсайтах чи в їхніх магазинах цим партнерам, які потім визначають, чи такі дії виконано завдяки рекламі, показаній у TikTok. Завдяки цьому ти завжди бачиш у TikTok актуальну рекламу, а сам застосунок і надалі безкоштовний для всіх користувачів.

Ми надаємо продукти й інформацію, які допомагають людям зрозуміти, як працює реклама в TikTok, які дані використовуються для демонстрації тобі реклами та хто платить за рекламу, яку ти бачиш.

Керування використанням даних для реклами в різних регіонах

• У країнах ЄЕЗ, Сполученому Королівстві й Швейцарії ти можеш здійснювати контроль над тим, яку рекламу ти бачиш, у зазначені нижче способи.
• Спочатку відкрий сторінку «Реклама» в меню «Параметри й конфіденційність» застосунку TikTok.
• За допомогою перемикача «Персоналізована реклама» вкажи, чи можна використовувати дані про твою активність у застосунку TikTok і за його межами для демонстрації персоналізованої реклами. Це налаштування дає змогу повністю вимкнути персоналізацію реклами. Тобі все одно показуватиметься реклама, проте вона може бути менш релевантною для тебе.
• Користувачі, пристрої яких працюють під управлінням операційної системи iOS 14.5 або новішої, можуть у параметрах конфіденційності заборонити TikTok відстежувати активність у застосунках і на вебсайтах інших компаній. У такому разі цей параметр iOS матиме перевагу над іншими параметрами, вибраними в застосунку.
• У параметрах конфіденційності пристроїв з Android можна видалити або скинути рекламний ідентифікатор, який може використовуватися для відстеження твоєї активності в різних застосунках.

• На сторінці «Реклама» в розділі «Параметри й конфіденційність» меню «Акаунт» у застосунку TikTok можна вказати, чи може реклама, яку ти бачиш у TikTok, бути більш персоналізованою на основі даних про твою активність у застосунках і на вебсайтах наших рекламних партнерів, якими діляться такі рекламні партнери. Реклама, яку ти бачитимеш, завжди ґрунтуватиметься на твоїй активності в TikTok.
• Якщо ти використовуєш пристрій під управлінням операційної системи iOS 14.5 або новішої, ти можеш у параметрах конфіденційності заборонити TikTok відстежувати активність у застосунках і на вебсайтах інших компаній. Якщо можливість відстеження вимкнено, цей параметр iOS матиме перевагу над іншими параметрами, вибраними в застосунку, і зазначений вище перемикач персоналізованої реклами не буде доступним. Щоб дозволити персоналізовану рекламу, що ґрунтуватиметься на твоїй активності за межами TikTok, увімкни відстеження для TikTok у параметрах конфіденційності пристрою з iOS.
• У параметрах конфіденційності пристроїв з Android можна видалити або скинути рекламний ідентифікатор, який може використовуватися для відстеження твоєї активності в різних застосунках.

Чи можна заблокувати рекламу або поскаржитися на неї?

Хоча ти не можеш відмовитися від перегляду всієї реклами в TikTok, ти можеш вибрати, які типи реклами ти бачиш, залишивши відгук TikTok про рекламу або рекламодавця.

• Натисни значок «Поділитися» в правому нижньому кутку реклами > вибери «Поскаржитися» > виконай вказівки на екрані.
• Натисни й утримуй рекламне відео > вибери «Поскаржитися» > виконай вказівки на екрані.

• Натисни значок «Поділитися» в правому нижньому кутку реклами > вибери «Нецікаво» > виконай вказівки на екрані.
• Натисни й утримуй рекламне відео > вибери «Нецікаво» > виконай вказівки на екрані.

Пов’язані посилання

• Як змінити параметри персоналізованої реклами
• Політика TikTok щодо розміщення реклами
• Центр прозорості даних TikTok