앱스플라이어와의 파트너십을 통한 인앱 광고 측정 및 퍼포먼스 개선

틱톡은 모바일 분석 및 어트리뷰션 플랫폼이자 틱톡의 광고 성과 측정 마케팅 파트너인 앱스플라이어(AppsFlyer)와 협력하여 디지털 비즈니스가 앱 설치 후 성과를 측정하는 데 집중하고 성장 전략에 활용할 수 있도록 돕고자 했습니다. 앱스플라이어가 발행한인앱 이벤트 측정 및 성과백서는 왜 인앱 활동을 식별하여 성과를 측정하고 그 결과에 따라 성과를 증대시키는 것이 고객 확보 및 유지율을 높이는 데 중요한지 설명합니다. 보고서에 사용된 데이터는 모두 주요 미디어 파트너와의 통합과 클라이언트 앱에 구현된 독점 SDK를 활용해 앱스플라이어가 측정한 결과이며, 전체 생태계에서 설치된 3억 개의 앱 중에서 인앱 이벤트 110억 개를 분석했습니다*.

설치 후 활동 성과는 왜 측정해야 할까요?

갈수록 많은 무료 설치 앱이 시장을 지배해가고 있지만 성장 기회와 실제 가치는 설치 후 인앱 활동과 긴밀하게 연관되어 있습니다. 인앱 이벤트는 설치 후 성과 측정의 핵심 요소입니다. 인앱 이벤트에는 앱 실행, 게임 튜토리얼 완료, 장바구니에 제품 추가, 항공권 예약, 온디맨드 영상 시청, 뱅킹 앱 가입 등 앱에서 발생한 활동에 대한 다양한 정보가 포함됩니다. 이러한 중요 이벤트를 구분해 성과를 측정하면 마케팅 담당자는 그 결과를 토대로 참여와 유지 전략을 최적화하고 사용자 확보를 위한 스마트한 결정을 내릴 수 있습니다.

틱톡 + 앱스플라이어 = 광고 목표 달성!

디지털 비즈니스는 앱스플라이어와 틱톡의 도구를 사용해 주요 성장 기회를 포착할 수 있습니다. 예를 들어, 올해 초 틱톡은 애플의 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency, ATT) 프레임워크 출시에 맞춰 iOS 14 전용 캠페인 환경을 출시했습니다. 이 솔루션은 SKAdNetwork API라는 애플의 설치 어트리뷰션 솔루션을 기반으로 최적화 및 보고합니다. 틱톡은 앱스플라이어에서 2년마다 평가하는퍼포먼스 인덱스,그 중에서도 첫 SKAN 인덱스 평가에서 1위를 차지하면서 솔루션의 가치를 입증했습니다. 또한 회사의 목표가 고객의 앱 참여도를 파악하는 것이라면 앱스플라이어를 통해 현재 소비자 기반의 행동을 토대로 성과를 측정할 활동을 결정하고 해당 정보를 활용해 마케팅 목표를 달성하기 위한 전략에 집중할 수 있습니다.

아래 내용을 포함한 더 자세한 내용은 앱스플라이어와 틱톡이 발행한 가이드에서 확인하실 수 있습니다. 

👉   앱스플라이어 모범 사례

아래 업계에서 가장 많이 사용되는 전환 값 설정에 대해 알아보세요.

      - 게임

      - 쇼핑

      - 건강 및 피트니스

      - 기타 비게임류

이 밖에 앱스플라이어의 컨버전 스튜디오와 프라이버시 강화 솔루션에 대해 알아보실 수 있습니다.

👉   틱톡 모범 사례

틱톡 광고 관리자에서 iOS 14+ 전용 캠페인을 설정할 수 있다는 사실을 알고 계셨나요? 다음을 설정하는 방법에 대해 살펴보세요.

      - 광고주 계정       - 캠페인 목표를 위한 솔루션       - 광고 그룹용 솔루션       - 앱 설치를 위한 최적화

👉   성공 사례

아마노테스(Amanotes)가 어떻게 설치당 273% 더 많은 전환률과 11.2% 더 낮은 비용을 달성했는지 알아보실 수 있습니다.

iOS 개선이 계속 진행됨에 따라 개인정보보호 중심의 솔루션을 빠르게 적응하고 구축하는 마케터들은 장단기적으로 큰 혜택을 누릴 수 있을 것입니다. 아래에서 전체 가이드를 다운로드하여 iOS 14+, ATT 및 SKAN 전략에 대해 알아보세요.

*사용된 데이터는 익명으로 집계되었습니다.