마인드눅

목표

끊임없이 새로운 관심사와 스트레스에 노출된 현대인을 위해 마인드눅에서는 백색 소음과 ASMR, 명상 플레이리스트로 이루어진 힐링 콘텐츠로 마음의 쉼터를 제공했습니다. 마인드눅의 목표는 새로운 시청자에게 도달하여 팔로워 수와 동영상 조회수를 늘리고 궁극적으로 브랜드 인지도를 높이는 것이었습니다. 마인드눅에서는 이 같은 목표를 달성하기 위해 틱톡 플랫폼에서 생각을 자유롭게 표현하고 좋아하는 콘텐츠를 공유하는 영국, 동남아, 유럽의 젊은 층 잠재고객을 대상으로 광고를 시작했습니다.

솔루션

마인드눅은 시청자가 마음의 평화를 찾을 수 있도록 마음이 편안해지는 사운드와 풍경을 보여 주는 동영상을 제작했습니다. 업계를 주도하는 미디어 제작업체라는 차별화된 이미지를 목표로 한 마인드눅은 스파크 애즈를 사용해 시청자가 오가닉 콘텐츠를 쉽게 체험할 수 있도록 했습니다. 그 결과, 스파크 애즈 덕분에 금방 50만 명의 유료 팔로워를 확보할 수 있었습니다. 마인드눅은 이어서 눈을 돌려 스파크 애즈 캠페인에 인터랙티브 애드온 기능인 디스플레이 카드를 추가했습니다. 콜투액션의 역할을 하는 디스플레이 카드를 통해 시청자가 전체 버전 동영상을 시청하도록 유도할 수 있었습니다. 이에 더해, 맞춤 타겟을 활용하여 브랜드 동영상을 50% 이상 시청한 사용자를 타겟팅할 수 있었으며 이러한 사용자는 디스플레이 카드에 연결된 YouTube 채널 링크를 클릭할 확률이 높아져 광고의 효과도 증대되었습니다. 

결과

마인드눅은 다양한 지표를 이용해 스파크 애즈 캠페인의 효과를 측정했고, 모든 부문에서 예상을 상회하는 결과가 나왔습니다. 틱톡에서 4,400만 명 이상이 이 브랜드의 동영상을 시청했고 65만 7천 명의 유료 팔로워를 확보했으며, CPR(결과당 비용)도 94% 절감할 수 있었습니다. 마인드눅에서 6개월 동안 진행한 광고 캠페인은 놀라운 결과를 보여 주었습니다. 브랜드의 동영상은 166만 2천 개 이상의 '좋아요'를 얻었고 특히 그 중 한 동영상은 약 900번 공유되었습니다. 마인드눅은 틱톡의 젊은 사용자들이 일반적인 인식과는 달리 힐링 콘텐츠에 열정적인 관심을 보인다는 사실을 확인할 수 있었습니다. 무엇보다도 가장 뛰어난 성과는 댓글에서 시청자의 피드백을 수집해 이를 바탕으로 마인드눅의 향후 콘텐츠가 잠재고객의 요구사항을 더욱 만족시킬 수 있는 새로운 콘텐츠로 탄생할 것이라는 점일 것입니다.