틱톡 월드 2022: 틱톡 크리에이터 마켓플레이스를 소개합니다

브랜드와 크리에이터를 위한 공식 협업 플랫폼인 틱톡 크리에이터 마켓플레이스(TikTok Creator Marketplace, TTCM)는 자격을 갖춘 80만 명의 전 세계 크리에이터를 브랜드 및 에이전시와 연결해줍니다. 브랜드와 에이전시는 크리에이터 마켓플레이스에서 간편하게 바로 다양한 크리에이터와 연결될 수 있으므로 브랜드의 브리프(가이드)에 따라 최고의 성과를 내는 캠페인을 실행할 수 있습니다.

틱톡 크리에이터 마켓플레이스는 캠페인의 전체 프로세스를 모두 하나의 플랫폼으로 간소화하여 브랜드가 빠르고 간편하게 최적의 크리에이터를 찾고, 크리에이터와 대규모 캠페인을 집행하고, 캠페인 성과를 측정하고 최적화할 수 있게 합니다.

틱톡 크리에이터 마켓플레이스는 언제나 브랜드가 브랜디드 콘텐츠와 관련성이 높은 틱톡 커뮤니티를 발견할 수 있게 지원해왔으며, 틱톡 크리에이터 마켓플레이스를 통하지 않고 게시된 브랜드 콘텐츠보다 더 강력한 팔로워 참여를 유도합니다. 틱톡은 틱톡 크리에이터 마켓플레이스를 새롭게 업데이트하여 브랜드, 크리에이터, 커뮤니티의 관계를 더 깊이 발전시키고 브랜드와 크리에이터의 파트너십에 활력을 불어넣었습니다.

최적의 크리에이터 찾기

• 관련성 향상: 틱톡의 검색 기능을 틱톡 크리에이터 마켓플레이스에 통합하여 틱톡 크리에이터 마켓플레이스 키워드 검색을 개선함으로써 브랜드 콘텐츠에 적합한 최적의 크리에이터를 더욱 쉽게 찾을 수 있게 되었습니다. 또한 틱톡 크리에이터 마켓플레이스에 더 많은 틱톡 광고 관리자 데이터를 통합하고 브랜드의 유료 캠페인 성과와 오디언스 인사이트를 틱톡 크리에이터 마켓플레이스 검색 기능에 완전히 내장하여 향상된 크리에이터 매칭 결과를 제공합니다.

• TTCM(틱톡 크리에이터 마켓플레이스) 매치: 새로운 추천 기능으로, 브랜드의 크리에이티브 브리프와 이상적인 크리에이터 페르소나를 바탕으로 크리에이터 목록을 자동으로 생성합니다. TTCM 매치는 30초 내로 맞춤 크리에이터 목록을 제공하여 크리에이터 검색에 소요되는 시간을 줄이고, 해당 리스트에 있는 크리에이터의 협업 승인율은 수동으로 생성한 리스트 승인율보다 2배 더 높습니다.

• 오픈 애플리케이션 캠페인(Open Application Campaigns): 곧 미국, 영국, 캐나다, 호주에서 선별적으로 선보일 예정인 기능으로, 이를 통해 브랜드는 크리에이터가 사전에 참여를 신청할 수 있도록 틱톡 크리에이터 마켓플레이스에 예정된 캠페인 관련 세부 정보를 게시할 수 있습니다. 이후 광고주는 손쉬운 협업을 위해 관심 있는 크리에이터 신청자의 최종 명단과 콘텐츠 제안을 받게 됩니다.

맞춤 규모의 크리에이터 협업

• 초대 링크: 틱톡 크리에이터 마켓플레이스 광고주는 플랫폼 내의 모든 단계를 완료하지 않아도 캠페인 리포트, 앵커 등의 틱톡 크리에이터 마켓플레이스 기능을 사용할 수 있습니다. 또한 초대 링크를 사용하면 틱톡 크리에이터 마켓플레이스에 정식 등록되어 있지 않은 크리에이터를 비롯해 모든 크리에이터를 초대해 협업할 수 있습니다. 초대 링크는 광고주가 틱톡 크리에이터 마켓플레이스의 유용한 기능과 더불어 다양한 크리에이터 마케팅 활동을 효과적으로 실행할 수 있게 해줍니다.

ROI 측정 및 최적화

• TTCM 게임 앵커: 이는 모바일 게임 회사와 크리에이터의 협업을 위한 기능으로, 크리에이터는 유저들이 게임 앱을 다운로드할 수 있는 iOS 또는 Android 앱스토어로 들어가는 인앱 랜딩 페이지 링크를 콘텐츠에 추가할 수 있습니다. 크리에이터 콘텐츠에 표시되는 게임 다운로드를 유도하는 링크는 브랜드 콘텐츠에서 액션을 취할 가능성을 높이고 크리에이터 주도 캠페인의 전환율을 실질적으로 높여 풀퍼널 마케팅 캠페인을 강화합니다.

• TTCM 고정 댓글 앵커(TTCM Comment Anchor): 크리에이터는 유저들이 영상 콘텐츠에서 제품이나 서비스의 자세한 정보를 확인할 수 있도록 댓글 상단에 링크를 추가하거나 고정할 수 있습니다. 따라서 고정 댓글 앵커가 활성화된 브랜드 영상 콘텐츠의 전환율을 확인할 수 있습니다.

• 캠페인 보고 강화: 크리에이터 마켓플레이스는 더욱 강력해진 사후 캠페인 인사이트를 제공하므로, 광고주는 이제 중복 오디언스, 오디언스 관심 분포도, 스파크 애즈 캠페인 날짜 등 다양한 지표를 바탕으로 크리에이터 마케팅 성과를 보다 효과적으로 분석할 수 있습니다. 마케터는 이제 크리에이티브 성과를 최적화하기 위한 4가지 핵심 질문에 답하는 데 도움주는 새로운 브랜드 콘텐츠 지표를 확인할 수 있습니다.

  • 영상 콘텐츠나 캠페인의 성과를 높이는 핵심 오디언스는 누구인가요?

  • 오디언스의 참여도는 어느 정도인가요?

  • 언제 해당 콘텐츠에 유가 부스팅이 제공되었나요?

  • 유사 콘텐츠와 비교했을 때 해당 콘텐츠의 성과는 어떤가요?

사용 가능 시점: 틱톡 크리에이터 마켓플레이스는 현재 한국, 일본, 대만, 싱가포르, 말레이시아, 필리핀, 태국, 베트남, 인도네시아, 호주, 캐나다, 미국, 영국, 독일, 이스라엘, 프랑스, 이탈리아, 스페인, 브라질, 이집트, 터키, 사우디아라비아, 아랍 에미리트 연합국의 광고주에게 제공되고 있습니다.