Anzeigen und Ihre Daten

Achtung der Privatsphäre bei Werbung

Privatsphäre ist standardmäßig in TikTok eingebaut, sodass unsere Community unterhaltsame Inhalte sorgenlos entdecken, erstellen und genießen kann. Wir legen großen Wert darauf, unseren Nutzer*innen gegenüber transparent zu sein, wie wir Daten für Werbezwecke sammeln, benutzen und teilen.

Über TikTok Ads

Unternehmen veröffentlichen Anzeigen auf TikTok, um Menschen, die ihnen wichtig sind, auf kreative und sinnvolle Art und Weise zu erreichen. Das trägt dazu bei, dass TikTok kostenlos bleibt.

Du siehst unterschiedliche Arten von Anzeigen, wenn du TikTok verwendest. Alle Anzeigen, egal ob im “Für dich”-Feed oder in der Suche, sind eindeutig mit einem Symbol für „Gesponsert“ oder „Anzeige“ markiert. Du kannst mit Anzeigen genauso interagieren, wie mit anderen Inhalten, die von den Nutzer*innen veröffentlicht werden. Beispielsweise kannst du eine Anzeige teilen, liken, sie kommentieren oder erneut abspielen, wenn der Werbeträger diese Funktionen für eine bestimmte Anzeige aktiviert hat. Du kannst eine Anzeige auch gegebenenfalls als unangemessen melden.

In den TikTok-Anzeigenrichtlinien sind die Arten von Produkten und Dienstleistungen festgelegt, die auf TikTok beworben werden können, sowie die Arten von Anzeigeinhalten, die auf unserer Plattform verboten oder eingeschränkt sind.

Gründe, wieso du bestimmte TikTok-Anzeigen sehen kannst

Mit Werbung möchten wir deine TikTok-Erfahrung verbessern. Um das zu erreichen, werden dir möglicherweise personalisierte Anzeigen angezeigt. Das sind Anzeigen, von denen wir glauben, dass sie für dich interessant sind, basierend auf den Informationen, die uns über dich vorliegen.

Damit wir dir relevante und nützliche Anzeigen anzeigt werden, kann TikTok Informationen, die du bei der Erstellung deines TikTok-Kontos angegeben hast, deine Geräte- und Netzwerkinformationen, die während deines Zugriffs auf TikTok gesammelt werden, deine In-App-Aktivitäten (einschließlich deiner vorherigen Interaktionen mit ähnlichen Anzeigen) und deine Aktivitäten außerhalb der App sowie andere Daten von unseren Werbepartnern nutzen, je nach den von dir gewählten Einstellungen zur Anzeigenpersonalisierung. Die Anzeigen, die du siehst, basieren möglicherweise auf:

Allgemeinen Informationen:
- Standortinformationen: Beispielsweise könntest du eine Anzeige von einem Werbepartner sehen, der TikTok-Nutzer*innen in Berlin erreichen möchte, wenn wir aufgrund deiner ungefähren Standortinformationen glauben, dass du dich in Berlin befindest. Wir ermitteln deinen ungefähren Standort durch die Geräte- und Netzwerkinformationen, die wir während deines Zugriffs auf TikTok sammeln (beispielsweise das Land, zu dem die SIM-Karte deines Geräts gehört, und/oder die Stadt, die mit deiner IP-Adresse assoziiert ist).
  - In einigen Regionen könnten wir auch von dir angegebene Informationen oder nicht präzise GPS-Daten deines Geräts mit deiner Zustimmung zur Ermittlung deines Standorts verwenden.
- Geräte- und Netzwerkinformationen: Beispielsweise könnte TikTok Anzeigen für eine bestimmte Smartphone-App anzeigen, wenn das Betriebssystem deines Geräts sie unterstützt, oder du könntest Anzeigen für eine bestimmte Version des Betriebssystems sehen.

Demografischen Informationen:
- Altersinformationen: Das Alter, das mit deinem Konto verknüpft ist, kann beispielsweise bestimmen, ob TikTok dir eine Anzeige für die Vermietung von Autos an Personen über 25 Jahren zeigt.
- Geschlecht: Das Geschlecht, das mit deinem Konto verknüpft ist, kann auch zur Personalisierung der Anzeigen, die du siehst, verwendet werden.

Aktivität in der App: TikTok könnte Anzeigen über Dinge anzeigen, für die du bereits Interesse gezeigt hast, basierend darauf, wie du Inhalte (einschließlich Anzeigen) anschaust, nach ihnen suchst, sie teilst oder likest und wie du mit anderen Creator*innen interagierst. Wenn beispielsweise ein Geschäft für Haustierbedarf bei Personen, die sich für Hunde interessieren, Werbung für Angebote bei Hundespielzeugen machen möchte, können wir Nutzer*innen, denen viele Videos über Hunde gefallen, diese Anzeige zeigen. Oder ein Geschäft für Aktivitäten im Freien möchte bei Follower*innen von Creator*innen, die Inhalte über Aktivitäten im Freien und die Natur veröffentlichen, für Zelte werben. Dann zeigen wir Follower*innen von dieser Art von Creator*innen diese Anzeige.

Aktivität außerhalb der App: TikTok könnte Werbung personalisieren basierend auf den Informationen, die von unseren Werbe-, Mess- und Datenpartnern bereitgestellt werden. Beispielsweise möchte eine Modemarke bei Kund*innen, die bereits zuvor etwas über ihre Website oder App gekauft haben, Werbung für ihre Sommerkollektion machen. Die Marke kann Informationen mit uns teilen, damit wir ihre Anzeigen den TikTok-Nutzer*innen zeigen können, von denen wir glauben, dass sie sie erreichen möchte.
Die geteilten Informationen könnten Geräteinformationen wie die Werbe-ID deines Handys und/oder E-Mail-Adressen und Telefonnummern enthalten, die zuvor verschlüsselt wurden. Unsere Partner könnten auch deine Aktivitäten in der App oder auf der Website des Werbeträgers mit uns teilen, beispielsweise, ob du einen Artikel in den Warenkorb gelegt hast.
Unsere Partner können auf unterschiedliche Weise Informationen mit uns teilen:
- Integration mit TikTok-Tools für Werbeträger (wie beispielsweise TikTok Pixel, SDK, APIs), über die TikTok Informationen zu den Aktivitäten von bestimmten Nutzer*innen auf der Website oder in der App des Werbeträgers erhalten kann.
- Hochladen einer Zielgruppendatei, die Geräte- oder verschlüsselte Kontaktinformationen enthält, die TikTok mit seinen Nutzer*innen abgleichen kann, um eine individuelle Zielgruppe für den Werbeträger zu erstellen.
- Anfragen von Daten von Messpartnern, die diese im Auftrag des Werbeträgers bezüglich der Nutzer*innen-Aktionen und -Events auf der Website oder in der App des Werbeträgers gesammelt haben.

Anzeigen können auch auf anderen Arten von Daten basieren, wie in unserer Datenschutzerklärung beschrieben.

Teilen von Daten mit Messpartnern

Wir helfen Werbeträgern, die Effektivität ihrer Anzeigen auf TikTok zu messen, beispielsweise ob eine Anzeige für eine Spiele-App zu mehr Downloads für die App geführt hat. Um das zu tun, teilen wir Informationen über deine Aufrufe oder Interaktionen mit Anzeigen mit den Messpartnern unserer Werbeträger. Das sind Unternehmen, die Werbeträgern dabei helfen, besser zu verstehen, wie ihre Anzeigen ihre Marketingziele erfüllen. Werbeträger teilen auch deine Aktivitäten in ihren Apps oder auf ihren Websites oder in ihren Stories mit diesen Partnern, die dann bestimmen, ob diese Aktionen mit einer Anzeige in Verbindung stehen, die du auf TikTok gesehen hast. Das trägt dazu bei, dass Anzeigen auf TikTok relevant sind und TikTok für alle Nutzer*innen kostenlos bleibt.

Verwalte die Werbeanzeigen, die du siehst

Du kannst dich entscheiden, die Art und Weise, wie Anzeigen für dich personalisiert werden, über die verfügbaren Einstellungen zu ändern.

Um die Datenschutzeinstellungen für die EU zu sehen

In Europa

Im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz kannst du derzeit die Personalisierung anhand deiner Aktivitäten in und außerhalb der App für jene Anzeigen, die du siehst, verwalten.
- Öffne die TikTok-App > Einstellungen und Datenschutz > Privatsphäre > Anzeigenpersonalisierung, um diese Informationen zu bearbeiten.
- Anzeigenpräferenzen: Du kannst einige deiner Anzeigenpräferenzen anpassen, indem du mit der Option „Deine Anzeigeninteressen“ die Anzeigen, die du siehst, nützlicher gestaltest. Diese Funktion ist derzeit im Europäischen Wirtschaftsraum, im Vereinigten Königreich und in der Schweiz verfügbar und wir arbeiten daran, sie auch in anderen Regionen verfügbar zu machen.
In iOS kannst du zu den Datenschutzeinstellungen gehen und dich gegen die Verfolgung deiner Aktivitäten über Apps und Websites von anderen Unternehmen hinweg entscheiden, was die Anzeigenpersonalisierung beeinflusst. Wenn diese iOS-Einstellung deaktiviert ist, hat sie Vorrang über die In-App-Einstellungen, die du gewählt hast.
In Android kannst du in den Datenschutzeinstellungen wählen, ob du die Werbe-ID löschen oder zurücksetzen möchtest, die die Personalisierung von Anzeigen anhand deiner Aktivitäten außerhalb von TikTok beeinflusst. Die Einstellungen auf Geräteebene haben Vorrang über die In-App-Einstellungen, die du gewählt hast.

Um die Datenschutzeinstellungen für den Rest der Welt zu sehen

In anderen Regionen

Öffne die TikTok-App > Konto > Einstellungen und Datenschutz > Privatsphäre > Anzeigenpersonalisierung, um zu ändern, wie die Daten, die unsere Werbepartner zu deinen Aktivitäten außerhalb von TikTok mit uns teilen, zur Personalisierung von Anzeigen verwendet werden. Du wirst immer Anzeigen basierend auf deinen Aktivitäten auf TikTok oder den anderen oben beschriebenen Daten sehen
In iOS kannst du zu den Datenschutzeinstellungen gehen und dich gegen die Verfolgung deiner Aktivitäten über Apps und Websites von anderen Unternehmen hinweg entscheiden, was die Anzeigenpersonalisierung beeinflusst. Wenn diese iOS-Einstellung deaktiviert ist, hat sie Vorrang über die In-App-Einstellungen, die du gewählt hast.
In Android kannst du in den Datenschutzeinstellungen wählen, ob du die Werbe-ID löschen möchtest, die die Personalisierung von Anzeigen anhand deiner Aktivitäten außerhalb von TikTok beeinflusst. Die Einstellungen auf Geräteebene haben Vorrang über die In-App-Einstellungen, die du gewählt hast.

Kann ich eine Anzeige blockieren oder melden?

Auch wenn du Anzeigen auf TikTok nicht ganz abwählen kannst, hast du einen Einfluss auf die Art von Anzeigen, die du siehst, indem du TikTok Feedback zum Werbevideo gibst.

Eine Anzeige melden:

Klicke auf Teilen unten rechts auf der Anzeige > Wähle „Melden“ aus > Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm
Halte das Anzeigenvideo gedrückt > Wähle „Melden“ aus > Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm

Eine Anzeige ausblenden:

Klicke auf Teilen unten rechts auf der Anzeige > Wähle „Nicht interessiert“ aus > Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm
Halte das Anzeigenvideo gedrückt > Wähle „Nicht interessiert“ aus > Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm

Prüfe, wieso du eine Anzeige siehst:

Klicke auf Teilen unten rechts auf der Anzeige > Wähle „Über diese Anzeige“ aus > Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm
Halte das Anzeigenvideo gedrückt > Wähle „Über diese Anzeige“ aus > Folge den Anweisungen auf dem Bildschirm
Diese Funktion ist in ausgewählten Ländern verfügbar und wir arbeiten daran, sie weltweit zur Verfügung zu stellen.