Rozumiemy, że reklama cyfrowa może wydawać się skomplikowana, ale wcale nie musi tak być. Staramy się informować użytkowników o naszych praktykach reklamowych w prosty i bezpośredni sposób.

Poszanowanie prywatności w reklamie

Ochrona prywatności jest nieodłączną częścią TikToka, ponieważ chcemy, żeby nasza społeczność pewnie odkrywała, tworzyła oraz oglądała różnorodne i atrakcyjne treści. Chcemy w przejrzysty sposób informować użytkowników o tym, jak gromadzimy, wykorzystujemy i udostępniamy dane w celach reklamowych.

Reklamy na TikToku

Firmy zamieszczają reklamy na TikToku, by w kreatywny i skuteczny sposób docierać do osób, na których im zależy. Dzięki temu nasza społeczność może bezpłatnie korzystać z TikToka.

Podczas korzystania z TikToka możesz zobaczyć różne rodzaje reklam. Każda reklama, za której umieszczenie w aktualnościach albo na stronie wyszukiwania ktoś płaci TikTokowi, jest wyraźnie oznaczona ikoną „Sponsorowane” lub „Reklama”. Możesz wchodzić w interakcje z reklamami podobnie jak z treściami publikowanymi przez użytkowników. Reklamę możesz na przykład udostępnić, polubić, skomentować albo odtworzyć ponownie, o ile reklamodawca włączył takie funkcje w danej reklamie. Jeśli uważasz, że reklama jest nieodpowiednia, możesz ją zgłosić.

Polityki reklamowe TikToka określają rodzaje produktów i usług, które można reklamować na TikToku, a także rodzaj treści reklamowych, które są zakazane albo ograniczone na naszej platformie.

Dlaczego widzisz określone reklamy na TikToku

Chcemy, by reklamy pomagały Ci budować pozytywne doświadczenia na TikToku. W tym celu TikTok wyświetla reklamy z wykorzystaniem przekazanych przez Ciebie informacji, które gromadzimy automatycznie, gdy korzystasz z TikToka, lub informacji na Twój temat udostępnionych przez reklamodawców lub partnerów analitycznych.

• Będziesz otrzymywać niespersonalizowane reklamy oparte na kategoriach informacji, które mają szerokie zastosowanie w stosunku do Ciebie i innych użytkowników w oparciu o kontekst, taki jak Twój kraj i język oraz zadeklarowane informacje, takie jak wiek. Niespersonalizowane reklamy mogą być mniej trafne, ponieważ nie są powiązane z Twoją dotychczasową aktywnością.
• W zależności od wybranych ustawień reklam możemy wyświetlać Ci reklamy spersonalizowane, które mogą Cię zainteresować zgodnie z uzyskanymi przez nas informacjami. Mogą być to informacje o Twojej aktywności w aplikacji albo w witrynach, aplikacjach i sklepach naszych partnerów reklamowych.

Informacje, jakie wykorzystujemy przy wszystkich reklamach

Następujące informacje ogólne mogą być wykorzystywane do wyświetlania spersonalizowanych lub niespersonalizowanych reklam.

• Informacja o lokalizacji: na przykład, jeśli na podstawie danych Twojej lokalizacji uznamy, że przebywasz w Berlinie, możesz zobaczyć reklamę reklamodawcy, który chce dotrzeć do użytkowników w Berlinie, w Niemczech. Dowiedz się więcej na temat sposobu gromadzenia informacji o lokalizacji.
• Informacje o języku: na przykład, jeśli masz w aplikacji ustawiony język hiszpański, możesz zobaczyć reklamę od reklamodawcy, któremu zależy na dotarciu do użytkowników hiszpańskojęzycznych.
• Dane demograficzne uzyskane od użytkownika: na przykład, wiek podany przez Ciebie przy zakładaniu konta na TikToku może mieć wpływ na to, czy TikTok wyświetli Ci reklamę wynajmu samochodu dla osób powyżej 25. roku życia.

Informacje, jakie wykorzystujemy przy reklamach spersonalizowanych

Następujące dodatkowe informacje mogą być wykorzystywane przy wyświetlaniu reklam spersonalizowanych w zależności od Twoich ustawień personalizacji.

• Dane demograficzne uzyskane drogą dedukcji: możemy, na przykład, ustalić Twoją płeć na podstawie aktywności na TikToku i w ten sposób dopasowywać reklamy. Płeć ustaloną drogą dedukcji możesz w dowolnym momencie skorygować w ustawieniach reklam. Takie zmiany będą dotyczyły wyłącznie ustawień reklam i nie będą miały wpływu na inne usługi w obrębie TikToka.
• Informacje o zainteresowaniach i zachowaniach
• Aktywność na TikToku: TikTok może wyświetlać reklamy dotyczące rzeczy, które mogą Cię interesować, na podstawie sposobu, w jaki przeglądasz, wyszukujesz, udostępniasz i lubisz treści oraz wchodzisz w interakcje z twórcami, a także Twoich wcześniejszych interakcji z podobnymi reklamami. Sklep zoologiczny może, na przykład, reklamować wyprzedaż zabawek dla psów osobom, które interesują się psami, a my możemy wyświetlać taką reklamę użytkownikom, którzy polubili wiele filmów z hasztagiem „psy”. Z kolei sklep z produktami dla miłośników aktywnego wypoczynku może reklamować namioty na kontach osób, które obserwują twórców zamieszczających treści poświęcone naturze i aktywnościom na świeżym powietrzu. Daną reklamę pokażemy więc osobom, które obserwują takich twórców.
• Aktywność poza TikTokiem: TikTok może personalizować reklamy na podstawie danych udostępnionych przez swoich reklamodawców, partnerów analitycznych oraz innych. Marka modowa może, na przykład, promować swoją letnią kolekcję wśród klientów, którzy już kiedyś kupili produkty na stronie lub w aplikacji tej marki. Marka taka może udostępnić nam informacje, abyśmy mogli wyświetlać jej reklamy użytkownikom TikToka, do których próbuje ona dotrzeć.
  Udostępnione informacje mogą obejmować dane urządzenia, na przykład identyfikator reklamowy telefonu i/lub adresy e-mail i numery telefonu, które zostały zaszyfrowane. Partnerzy mogą również udostępniać działania, które podejmujesz w aplikacji lub na stronie reklamodawcy, na przykład czy dodałeś(-aś) jakiś produkt do koszyka.

Partnerzy mogą udostępniać nam informacje na kilka sposobów:

• Integracja z narzędziami reklamodawcy TikToka (takimi jak TikTok Pixel, API), za pośrednictwem których TikTok może otrzymywać informacje o określonych działaniach użytkowników w witrynie lub aplikacji reklamodawcy.
• Poprzez przesłanie pliku dotyczącego odbiorców, zawierającego dane urządzenia lub zaszyfrowane dane kontaktowe, które TikTok może dopasować do użytkowników, by stworzyć grupę odbiorców, do której reklamodawca może kierować swoje reklamy.
• Poprzez zwrócenie się do partnerów analitycznych o wysłanie nam danych zebranych w imieniu reklamodawcy, które dotyczą działań użytkownika i wydarzeń na stronie lub w aplikacji reklamodawcy.

Więcej informacji na temat rodzajów danych, które mogą być wykorzystywane do wyświetlania reklam, można znaleźć w naszej Polityce prywatności. Co ważne, TikTok wykorzystuje informacje udostępnione przez reklamodawców, partnerów analitycznych i innych partnerów pod warunkiem, że zobowiążą się oni do przestrzegania naszych warunków ochrony prywatności użytkowników. Zdecydowanie doradzamy też zapoznanie się ze wszelkimi obowiązującymi politykami prywatności stron internetowych i reklamodawców, z którymi wchodzisz w interakcję.

Udostępnianie danych partnerom analitycznym

Pomagamy reklamodawcom analizować skuteczność ich reklam na TikToku, na przykład sprawdzać, czy reklama aplikacji do gier zwiększyła liczbę pobrań tej aplikacji. W tym celu udostępniamy dane dotyczące wyświetleń reklam oraz interakcji z reklamami partnerom analitycznym reklamodawców. Są to firmy, które pomagają reklamodawcom zrozumieć, na ile ich reklamy osiągnęły cele marketingowe. Partnerzy analityczni są zobowiązani nie wykorzystywać ani nie udostępniać tych danych w żadnych innych celach. Reklamodawcy udostępniają partnerom analitycznym również informacje o działaniach podejmowanych przez użytkowników w ich aplikacjach, witrynach lub sklepach w celu ustalenia, czy te działania są zasługą reklamy obejrzanej na TikToku. Dzięki temu reklamy na TikToku są trafne, a TikTok pozostaje darmowy dla wszystkich użytkowników.

Dostarczamy produkty i informacje pomagające w zrozumieniu, jak działają reklamy na TikToku — w tym jakie dane są wykorzystywane do wyświetlania reklam oraz kto płaci za reklamy, które widzisz.

Zarządzanie wykorzystaniem danych do celów związanych z reklamami w różnych regionach

• W regionie EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii możesz w następujący sposób zarządzać wyświetlanymi reklamami.
• Najpierw otwórz aplikację TikTok > Ustawienia i prywatność > Reklamy.
• Przy użyciu przełącznika „Reklamy spersonalizowane” określ, czy chcesz, aby informacje o Twojej aktywności na TikToku i poza nim były wykorzystywane do wyświetlania spersonalizowanych reklam. Za pomocą tego ustawienia można całkowicie wyłączyć spersonalizowane reklamy. Nadal będziesz widzieć reklamy, ale mogą być one mniej dopasowane do Ciebie.
• W systemie iOS 14.5 lub nowszym możesz przejść do ustawień prywatności i wyłączyć pozwolenie dla TikToka na śledzenie Twojej aktywności w witrynach i aplikacjach innych firm. Wyłączenie tego ustawienia systemu iOS będzie miało pierwszeństwo przed ustawieniami wybranymi w aplikacji.
• W systemie Android możesz przejść do ustawień prywatności i wybrać usunięcie lub zresetowanie identyfikatora wyświetlania reklam, który służy do śledzenia Twojej aktywności w różnych aplikacjach.

• Otwórz aplikację TikTok > Konto > Ustawienia i prywatność > Reklamy, aby wybrać, czy reklamy wyświetlane na TikToku mają być lepiej dopasowane do Twoich zainteresowań na podstawie udostępnianych nam przez partnerów reklamowych danych dotyczących Twojej aktywności w ich aplikacjach i witrynach. Zawsze będziesz widzieć reklamy dobierane na podstawie tego, co robisz na TikToku.
• W systemie iOS, w wersji 14.5 lub nowszej, możesz przejść do ustawień prywatności i wyłączyć pozwolenie dla TikToka na śledzenie Twojej aktywności w witrynach i aplikacjach innych firm. Gdy śledzenie jest wyłączone, to ustawienie systemu iOS ma pierwszeństwo przed ustawieniami wybranymi w aplikacji, a wyżej opisany przełącznik reklam ukierunkowanych nie będzie dostępny. Aby włączyć reklamy ukierunkowane zależne od Twojej aktywności poza TikTokiem, włącz pozwolenie dla TikToka na śledzenie w ustawieniach prywatności urządzenia z systemem iOS.
• W systemie Android możesz przejść do ustawień prywatności i wybrać usunięcie lub zresetowanie identyfikatora wyświetlania reklam, który służy do śledzenia Twojej aktywności w różnych aplikacjach.

Czy mogę zablokować albo zgłosić reklamę?

Mimo że nie możesz pozbyć się wszystkich reklam z TikToka, przesyłając do TikToka opinię na temat reklamy lub reklamodawcy, możesz mieć wpływ na rodzaje wyświetlanych reklam.

• Kliknij ikonę „Udostępnij”, znajdującą się w prawym dolnym rogu reklamy > Wybierz opcję „Zgłoś” > Postępuj zgodnie z poleceniami na ekranie
• Przytrzymaj film reklamowy > Wybierz opcję „Zgłoś” > Postępuj zgodnie z poleceniami na ekranie

• Kliknij ikonę Udostępnij w prawym dolnym rogu reklamy > Wybierz opcję „Nie interesuje mnie” > Postępuj zgodnie z poleceniami na ekranie
• Przytrzymaj film reklamowy > Wybierz opcję „Nie interesuje mnie” > Postępuj zgodnie z poleceniami na ekranie

Powiązane tematy

• Zmiana ustawień reklam spersonalizowanych
• Polityki reklamowe TikToka
• Centrum przejrzystości TikToka