Zdajemy sobie sprawę, że reklama cyfrowa może być skomplikowana. Uważamy jednak, że wcale nie musi taka być. Staramy się informować o naszych praktykach reklamowych w sposób prosty i bezpośredni.

Poszanowanie prywatności w reklamie

Ochrona prywatności jest nieodłączną częścią TikToka, ponieważ chcemy, żeby nasza społeczność pewnie odkrywała, tworzyła oraz oglądała różnorodne i atrakcyjne treści. Chcemy w przejrzysty sposób informować użytkowników o tym, jak gromadzimy, wykorzystujemy i udostępniamy dane w celach reklamowych.

Reklamy na TikToku

Firmy zamieszczają reklamy na TikToku, by w kreatywny i skuteczny sposób docierać do osób, na których im zależy. Dzięki temu nasza społeczność może bezpłatnie korzystać z TikToka.

Podczas korzystania z TikToka możesz zobaczyć różne rodzaje reklam. Każda reklama, za której umieszczenie w aktualnościach albo na stronie wyszukiwania ktoś płaci TikTokowi, jest wyraźnie oznaczona ikoną „Sponsorowane” lub „Reklama”. Możesz wchodzić w interakcje z reklamami podobnie jak z treściami publikowanymi przez użytkowników. Reklamę możesz na przykład udostępnić, polubić, skomentować albo odtworzyć ponownie, o ile reklamodawca włączył takie funkcje w danej reklamie. Jeśli uważasz, że reklama jest nieodpowiednia, możesz ją zgłosić.

Polityki reklamowe TikToka określają rodzaje produktów i usług, które można reklamować na TikToku, a także rodzaj treści reklamowych, które są zakazane albo ograniczone na naszej platformie.

Dlaczego widzisz określone reklamy na TikToku

Chcemy, by reklamy pomagały Ci budować pozytywne doświadczenia na TikToku. W tym celu TikTok wyświetla reklamy z wykorzystaniem przekazanych przez Ciebie informacji, które gromadzimy automatycznie, gdy korzystasz z TikToka, lub informacji na Twój temat udostępnionych przez reklamodawców lub partnerów analitycznych.

• Będziesz otrzymywać niespersonalizowane reklamy oparte na kategoriach informacji, które mają szerokie zastosowanie w stosunku do Ciebie i innych użytkowników w oparciu o kontekst, taki jak Twój kraj i język oraz zadeklarowane informacje, takie jak wiek. Niespersonalizowane reklamy mogą być mniej trafne, ponieważ nie są powiązane z Twoją dotychczasową aktywnością.
• W zależności od wybranych ustawień reklam możemy wyświetlać Ci reklamy spersonalizowane, które mogą Cię zainteresować zgodnie z uzyskanymi przez nas informacjami. Mogą być to informacje o Twojej aktywności w aplikacji albo w witrynach, aplikacjach i sklepach naszych partnerów reklamowych.

Informacje, jakie wykorzystujemy przy wszystkich reklamach

Następujące informacje ogólne mogą być wykorzystywane do wyświetlania spersonalizowanych lub niespersonalizowanych reklam.

• Informacja o lokalizacji: na przykład, jeśli na podstawie danych Twojej lokalizacji uznamy, że przebywasz w Berlinie, możesz zobaczyć reklamę reklamodawcy, który chce dotrzeć do użytkowników w Berlinie, w Niemczech. Dowiedz się więcej na temat sposobu gromadzenia informacji o lokalizacji.
• Informacje o języku: na przykład, jeśli masz w aplikacji ustawiony język hiszpański, możesz zobaczyć reklamę od reklamodawcy, któremu zależy na dotarciu do użytkowników hiszpańskojęzycznych.
• Dane demograficzne uzyskane od użytkownika: na przykład, wiek podany przez Ciebie przy zakładaniu konta na TikToku może mieć wpływ na to, czy TikTok wyświetli Ci reklamę wynajmu samochodu dla osób powyżej 25. roku życia.

Informacje, jakie wykorzystujemy przy reklamach spersonalizowanych

Następujące dodatkowe informacje mogą być wykorzystywane przy wyświetlaniu reklam spersonalizowanych w zależności od Twoich ustawień personalizacji.

• Dane demograficzne uzyskane drogą dedukcji: możemy, na przykład, ustalić Twoją płeć na podstawie aktywności na TikToku i w ten sposób dopasowywać reklamy. Płeć ustaloną drogą dedukcji możesz w dowolnym momencie skorygować w ustawieniach reklam. Takie zmiany będą dotyczyły wyłącznie ustawień reklam i nie będą miały wpływu na inne usługi w obrębie TikToka.
• Informacje o zainteresowaniach i zachowaniach
• Aktywność na TikToku: TikTok może wyświetlać reklamy dotyczące rzeczy, które mogą Cię interesować, na podstawie sposobu, w jaki przeglądasz, wyszukujesz, udostępniasz i lubisz treści oraz wchodzisz w interakcje z twórcami, a także Twoich wcześniejszych interakcji z podobnymi reklamami. Sklep zoologiczny może, na przykład, reklamować wyprzedaż zabawek dla psów osobom, które interesują się psami, a my możemy wyświetlać taką reklamę użytkownikom, którzy polubili wiele filmów z hasztagiem „psy”. Z kolei sklep z produktami dla miłośników aktywnego wypoczynku może reklamować namioty na kontach osób, które obserwują twórców zamieszczających treści poświęcone naturze i aktywnościom na świeżym powietrzu. Daną reklamę pokażemy więc osobom, które obserwują takich twórców.
• Aktywność poza TikTokiem: TikTok może personalizować reklamy na podstawie danych udostępnionych przez swoich reklamodawców, partnerów analitycznych oraz innych. Marka modowa może, na przykład, promować swoją letnią kolekcję wśród klientów, którzy już kiedyś kupili produkty na stronie lub w aplikacji tej marki. Marka może udostępniać nam informacje, abyśmy mogli wyświetlać jej reklamy użytkownikom TikToka, do których naszym zdaniem próbuje dotrzeć.
  Udostępniane informacje mogą uwzględniać informacje o urządzeniu, takie jak identyfikator reklamowy telefonu i/lub adresy e-mail i numery telefonów, które zostały zaszyfrowane. Partnerzy mogą również udostępniać działania, które podejmujesz w aplikacji lub na stronie reklamodawcy, na przykład czy dodałeś(-aś) jakiś produkt do koszyka.

Partnerzy mogą udostępniać nam informacje na kilka sposobów:

• Integracja z narzędziami reklamodawcy TikToka (takimi jak Piksel TikTok, API), za pośrednictwem których TikTok może otrzymywać informacje o określonych działaniach użytkowników w witrynie lub aplikacji reklamodawcy.
• Poprzez przesłanie pliku dotyczącego odbiorców, zawierającego dane urządzenia lub zaszyfrowane dane kontaktowe, które TikTok może dopasować do użytkowników, by stworzyć grupę odbiorców, do której reklamodawca może kierować swoje reklamy.
• Poprzez zwrócenie się do partnerów analitycznych o wysłanie nam danych zebranych w imieniu reklamodawcy, które dotyczą działań użytkownika i wydarzeń na stronie lub w aplikacji reklamodawcy.

Więcej informacji na temat rodzajów danych, które mogą być wykorzystywane do wyświetlania reklam, można znaleźć w naszej Polityce prywatności. Co ważne, TikTok wykorzystuje informacje udostępnione przez reklamodawców, partnerów analitycznych i innych partnerów pod warunkiem, że zobowiążą się oni do przestrzegania naszych warunków ochrony prywatności użytkowników. Zdecydowanie doradzamy też zapoznanie się ze wszelkimi obowiązującymi politykami prywatności stron internetowych i reklamodawców, z którymi wchodzisz w interakcję.

Udostępnianie danych partnerom analitycznym

Pomagamy reklamodawcom analizować skuteczność ich reklam na TikToku, na przykład sprawdzać, czy reklama aplikacji do gier zwiększyła liczbę pobrań tej aplikacji. W tym celu udostępniamy dane dotyczące wyświetleń reklam oraz interakcji z reklamami partnerom analitycznym reklamodawców. Są to firmy, które pomagają reklamodawcom zrozumieć, na ile ich reklamy osiągnęły cele marketingowe. Partnerzy analityczni są zobowiązani nie wykorzystywać ani nie udostępniać tych danych w żadnych innych celach. Reklamodawcy udostępniają partnerom analitycznym również informacje o działaniach podejmowanych przez użytkowników w ich aplikacjach, witrynach lub sklepach w celu ustalenia, czy te działania są zasługą reklamy obejrzanej na TikToku. Dzięki temu reklamy na TikToku są trafne, a TikTok pozostaje darmowy dla wszystkich użytkowników.

Kontrola nad reklamami

Zapewniamy produkty i informacje, które pomagają ludziom zrozumieć, jak działają reklamy na TikTok – między innymi jakie dane są wykorzystywane do wyświetlania reklam i kto płaci za reklamy, które zobaczysz.

Zarządzanie wykorzystaniem danych dla reklam w różnych regionach

• W EOG, Wielkiej Brytanii i Szwajcarii możesz kontrolować wyświetlane reklamy w następujący sposób.
• Najpierw odwiedź aplikację TikTok > Ustawienia i prywatność > strona Reklamy.
• Użyj przełącznika „Reklamy spersonalizowane”, aby określić, czy dane o Twojej aktywności na TikToku i poza nim powinny być używane do wyświetlania spersonalizowanych reklam. Korzystając z tego ustawienia, możesz całkowicie wyłączyć spersonalizowane reklamy. Nadal zobaczysz reklamy, ale mogą one być mniej istotne dla Ciebie.
• Użytkownicy systemu iOS 14.5 lub nowszego mogą przejść do ustawień prywatności i uniemożliwić TikTokowi śledzenie Twojej aktywności w aplikacjach i na stronach internetowych innych firm. Po wyłączeniu to ustawienie iOS będzie miało pierwszeństwo przed ustawieniami wybranymi w aplikacji.
• W systemie Android możesz przejść do ustawień prywatności i usunąć lub zresetować identyfikator reklamowy, który jest identyfikatorem używanym do śledzenia Twojej aktywności w różnych aplikacjach.

• Odwiedź aplikację TikTok > Konto > Ustawienia i prywatność > strona Reklamy, aby zmienić, niezależnie od tego czy reklamy, które zobaczysz na TikToku mogą być bardziej dostosowane do Twoich zainteresowań w oparciu o dane, które partnerzy reklamowi udostępniają nam na temat Twojej aktywności w swoich aplikacjach i na stronach internetowych. Zawsze zobaczysz reklamy oparte na tym, co robisz na TikToku.
• W systemie iOS w wersji 14.5 lub nowszej możesz przejść do ustawień prywatności i uniemożliwić TikTokowi śledzenie Twojej aktywności w aplikacjach i na stronach internetowych innych firm. Gdy śledzenie jest wyłączone, to ustawienie iOS będzie miało pierwszeństwo przed ustawieniami wybranymi w aplikacji, a przełącznik reklam ukierunkowanych opisany powyżej nie będzie dostępny. Jeśli chcesz umożliwić wyświetlanie reklam ukierunkowanych na podstawie Twojej aktywności poza TikTokiem, włącz śledzenie dla TikToka w ustawieniach prywatności urządzenia iOS.
• W systemie Android możesz przejść do ustawień prywatności i usunąć lub zresetować identyfikator reklamowy, który jest identyfikatorem używanym do śledzenia Twojej aktywności w różnych aplikacjach.

Czy mogę zablokować lub zgłosić reklamę?

Chociaż nie możesz zrezygnować z zobaczenia wszystkich reklam na TikToku, możesz wpływać na rodzaje reklam, które zobaczysz, zapewniając TikTokowi informacje zwrotne na temat reklamy lub reklamodawcy.

• Kliknij ikonę Udostępnij w prawym dolnym rogu reklamy > wybierz Zgłoś > postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie
• Wciśnij i przytrzymaj przycisk Film reklamowy > wybierz Zgłoś > postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie

• Kliknij ikonę Udostępnij w prawym dolnym rogu reklamy > wybierz „Nie interesuje mnie” > postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie
• Naciśnij i przytrzymaj przycisk Film reklamowy > wybierz „Nie interesuje mnie” > postępuj zgodnie z instrukcjami wyświetlanymi na ekranie

Powiązane łącza

• Zmiana ustawień reklam spersonalizowanych
• Polityki reklamowe TikToka
• Centrum przejrzystości TikToka