Nous reconnaissons que la publicité numérique peut être compliquée, mais nous pensons que ce n'est pas une fatalité. Nous nous efforçons de communiquer nos pratiques en matière de publicité de manière simple et directe.
Nous avons intégré le respect de la vie privée dans TikTok dès la conception de la plateforme afin que notre communauté puisse découvrir, créer et profiter en toute confiance de contenus variés et divertissants. Nous nous efforçons de faire preuve de transparence auprès de nos utilisateurs sur la façon dont nous collectons, utilisons et partageons les données destinées à la publicité.
Les entreprises diffusent des publicités sur TikTok pour atteindre les personnes qui leur tiennent à cœur de manière créative et significative. Cela permet de préserver la gratuité de l'utilisation de TikTok par notre communauté.
Tu verras différents types de publicités lorsque tu utiliseras TikTok. Toutes les publicités que la plateforme TikTok est payée pour placer dans les fils d'actualité des utilisateurs ou sur la page de recherche sont clairement marquées par une icône « Sponsorisé » ou « Publicité ». Tu peux interagir avec la publicité de la même manière qu'avec le contenu publié par les utilisateurs. Par exemple, tu peux partager, aimer, commenter ou rejouer une publicité si l'annonceur active ces fonctionnalités pour une publicité particulière ; tu peux aussi signaler la publicité si tu la juges inappropriée.
Les politiques publicitaires de TikTok déterminent le type de produits et de services qui peuvent faire l'objet d'une publicité sur TikTok, en plus du type de contenu publicitaire qui est interdit ou restreint sur notre plateforme.
Nous voulons que la publicité améliore ton expérience sur TikTok. Pour ce faire, TikTok te montre des publicités qui utilisent les informations que tu nous fournis, que nous collectons automatiquement à ton sujet lorsque tu utilises TikTok, ou que les annonceurs et les partenaires de mesure partagent à ton sujet.
Les informations générales suivantes peuvent être utilisées pour te montrer des publicités personnalisées ou non.
Les informations supplémentaires suivantes peuvent être utilisées pour te montrer des publicités personnalisées en fonction de tes choix de personnalisation des publicités.
Il existe quelques moyens par lesquels nos partenaires partagent des informations avec nous :
Pour en savoir plus sur les types de données qui peuvent servir à diffuser des publicités, consulte notre Politique de confidentialité. Merci de noter que TikTok utilise les informations partagées par les annonceurs, les partenaires de mesure et autres uniquement s'ils acceptent de se conformer à nos conditions protégeant ta vie privée. Tu devrais consulter la politique de confidentialité applicable à tous les sites Web et annonceurs avec lesquels tu interagis.
Nous aidons les annonceurs à mesurer l'efficacité de leurs publicités sur TikTok, par exemple pour savoir si la publicité d'une application de jeu a entraîné davantage de téléchargements de cette application. Pour ce faire, nous partageons des informations concernant tes vues ou interactions avec les publicités avec les partenaires de mesure de nos annonceurs, qui sont des entreprises qui aident les annonceurs à comprendre comment leurs publicités peuvent atteindre leurs objectifs de marketing. Les partenaires de mesure ne sont pas autorisés à utiliser ou à partager ces données à d'autres fins. Les annonceurs partagent également tes actions dans leurs applications ou sites Web, ou dans leurs magasins avec ces partenaires, qui déterminent ensuite si ces actions doivent être créditées à une publicité que tu as vue sur TikTok. Cela permet de maintenir la pertinence de la publicité sur TikTok et de garder TikTok gratuit pour tous les utilisateurs.
Nous fournissons des produits et des informations pour aider les utilisateurs à comprendre comment fonctionne la publicité sur TikTok ; notamment quelles données sont utilisées pour te montrer des publicités et qui paie pour les publicités que tu vois.
Avec la fonctionnalité « À propos de cette publicité », tu peux trouver plus d'informations sur la façon dont une publicité a été personnalisée en utilisant diverses informations de ciblage sélectionnées par l'annonceur, telles que les informations de localisation, la tranche d'âge, les informations de genre déduites, les intérêts déduits et tes informations comportementales basées à la fois sur ton activité sur TikTok et en dehors de TikTok. Par exemple, tu peux voir une publicité sur les jouets pour chiens si tu as interagi avec des vidéos comportant le hashtag « chiens » ou si tu as visité un site Web d'animalerie sur lequel est installé un TikTok Pixel. Tu peux cliquer sur le bouton de partage en bas à droite de la publicité ou appuyer longuement sur la vidéo de la publicité pour trouver « À propos de cette publicité ».
Pour te donner plus de transparence sur l'identité de la personne qui a payé pour la publicité que tu as vue, nous avons inclus une divulgation « À propos de l'annonceur » dans la section « À propos de cette publicité ». Tu pourras voir le nom de l'annonceur, la personne qui a payé la publicité si elle est différente de l'annonceur (qui, le cas échéant, peut être traduite en français), le nom du pays où l'annonceur s'est inscrit sur TikTok, et une commande permettant de mettre en sourdine les publicités de l'annonceur pendant un certain temps.
Pour te permettre de contrôler ton expérience publicitaire sur TikTok, nous proposons un ensemble d'outils dans « Paramètres et confidentialité » pour t'aider à personnaliser les publicités personnalisées que tu vois.
Dans « Publicités », tu as la possibilité de gérer la façon dont nous utilisons les données pour adapter les publicités à tes besoins. Comme décrit ci-dessous, ce paramètre peut varier selon les régions.
Bien que tu ne puisses pas refuser de voir toutes les publicités sur TikTok, tu peux influencer les types de publicités que tu vois en envoyant à TikTok des commentaires sur la publicité ou l'annonceur.