Digitální reklamy se můžou zdát jako složitá věc, ale podle nás to tak nemusí být. Snažíme se ohledně našeho používání reklam komunikovat upřímně a srozumitelně.

U reklam bereme ohled na tvoje soukromí

Díky soukromí na TikToku můžou uživatelé v klidu objevovat a tvořit zábavný a rozmanitý obsah. Snažíme se být k uživatelům upřímní ohledně shromažďování, používání a sdílení jejich údajů za reklamními účely.

O reklamách na TikToku

Společnosti na TikToku inzerují reklamy, aby tvořivým a smysluplným způsobem oslovily lidi, na kterým jim záleží. Díky tomu je TikTok bezplatný.

Na TikToku můžeš narazit na různé druhy reklam. Veškeré reklamy, které TikTok za peníze vkládá do uživatelských feedů nebo na stránky vyhledávání, jsou jasně označené ikonou „Sponzorované“ nebo „Reklama“. S reklamou můžeš zacházet úplně stejně jako s uživatelským obsahem. Reklamy můžeš sdílet, lajkovat, komentovat nebo si je opakovaně přehrát, když to u ní inzerent povolí. Když ti bude připadat nevhodná, můžeš ji kdykoli nahlásit.

Pravidla pro reklamy na TikToku určují, jaké druhy produktů a služeb můžeš na TikToku inzerovat, ale taky jaký reklamní obsah je zakázaný nebo omezený.

Proč vidíš dané reklamy na TikToku

Chceme, aby ti reklamy vylepšily prostředí na TikToku. Proto ti ukazujeme reklamy na základě poskytnutých údajů, které o tobě a tvém chování na TikToku automaticky shromažďujeme, nebo které nám poskytli inzerenti a partneři v oblasti měření.

• Budeme ti ukazovat nepersonalizované reklamy na základě kategorií informací, které se obecně týkají tebe a ostatních lidí podle kontextuálních informací, jako je země, jazyk nebo uvedené údaje jako tvůj věk. Nepersonalizované reklamy pro tebe nebudou tolik relevantní, protože nezohledňují tvoji předchozí aktivitu.
• Podle tvého nastavení reklam ti můžeme ukazovat i personalizované reklamy, které by tě na základě dostupných údajů o tobě mohly zajímat. Mezi tyto údaje patří například předchozí aktivita na TikToku nebo na stránkách, aplikacích a v obchodech našich reklamních partnerů.

Údaje, které používáme pro všechny druhy reklam

Následující obecné informace můžeme použít pro personalizované i nepersonalizované reklamy.

• Informace o poloze: Můžeš například narazit na reklamu od inzerenta, který chce oslovit uživatele TikToku v Berlíně, pokud si na základě tvojí polohy budeme myslet, že jsi zrovna v Berlíně. Přečti si víc o tom, jak shromažďujeme údaje o poloze.
• Údaje o jazyce: Můžeš například narazit na reklamu od inzerenta, který cílí na španělsky hovořící uživatele, pokud máš jazyk aplikace nastavený na španělštinu.
• Demografické údaje, které nám poskytuješ: Věk, který uvádíš při registraci účtu, například rozhoduje o tom, jestli na TikToku uvidíš reklamu na půjčovnu aut určenou pouze pro řidiče nad 25 let.

Údaje, které používáme pro personalizované reklamy

Následující dodatečné údaje můžeme použít v rámci tvého nastavení personalizace reklam, abychom ti mohli zobrazovat personalizované reklamy.

• Vyvozené demografické údaje: Na základě tvé aktivity na TikToku můžeme například vyvodit tvoje pohlaví a použít ho pro personalizaci reklam. V nastavení reklam si můžeš vyvozené pohlaví kdykoli upravit. Tyto změny se týkají pouze nastavení reklam a nemají žádný vliv na ostatní služby TikToku.
• Údaje o zájmech a chování
• Aktivita na TikToku: TikTok ti může zobrazovat reklamy o věcech, které by tě mohly zajímat na základě toho, co sleduješ, hledáš, sdílíš a lajkuješ nebo s jakými tvůrci jsi v kontaktu a na jaké reklamy jsi v minulosti už reagoval(a). Obchod s chovatelskými potřebami bude například chtít inzerovat reklamy na hračky pro psy lidem, kteří lajkovali hodně videí s hashtagem #psi, takže se o ně nejspíš zajímají. Obchod se sportovními potřebami může například inzerovat reklamu na stan lidem sledujícím tvůrce, kteří tvoří obsah o venkovních aktivitách v přírodě. Tuhle reklamu ukážeme sledujícím těchto tvůrců.
• Aktivita mimo TikTok: TikTok ti může zobrazovat reklamy na základě informací od našich inzerentů, partnerů v oblasti měření atd. Módní značka bude například chtít inzerovat reklamu na letní kolekci oblečení zákazníkům, kteří už v minulosti na jejích stránkách nebo v aplikaci něco koupili. Tato značka s námi může sdílet údaje, abychom na TikToku mohli ukazovat reklamy uživatelům, které podle nás bude zajímat.
  Tyto údaje jsou například informace o zařízení jako reklamní ID zařízení nebo zašifrované e-mailové adresy a telefonní čísla. Partneři můžou navíc sdílet informace o tvém chování v aplikaci nebo na stránkách inzerenta (např. přidání předmětu do košíku).

Partneři s námi sdílejí údaje různými způsoby:

• Integrací s reklamními nástroji na TikToku (např. TikTok Pixel, SDK, APIs), přes které se TikTok dozví údaje o chování některých uživatelů na stránkách nebo v aplikaci inzerenta.
• Nahráním souboru o publiku s šifrovanými kontaktními informacemi, které TikTok porovná se svými uživateli, a vytvoří pak pro daného inzerenta cílové publikum.
• Přes měřicí partnery inzerentů, kteří pro ně sbírají informace o chování uživatelů na jejich webových stránkách nebo v aplikaci.

Víc informací o tom, jaké druhy údajů můžeme používat, abychom ti mohli zobrazovat relevantní reklamy najdeš v našich Zásadách ochrany osobních údajů. Nezapomeň, že TikTok používá údaje od svých reklamních, analytických a dalších partnerů jenom v případě, že souhlasí s dodržením našich podmínek pro ochranu osobních údajů. Doporučujeme si pročíst zásady ochrany osobních údajů pro jednotlivé stránky a inzerenty, na jejichž reklamy reaguješ.

Sdílení údajů s partnery pro měření dat

Pomáháme inzerentům měřit účinnost jejich reklam na TikToku. Vývojářům herní aplikace například ukážeme, jestli jim daná reklama zvýšila počet stažení aplikace. K tomu ale potřebujeme sdílet údaje o tom, na jaké reklamy koukáš a reaguješ, s partnery pro měření dat daného inzerenta. To jsou společnosti, které inzerentům ukazují, jak jejich reklamy plní nebo neplní stanovené cíle. Partneři pro měření dat tyto údaje nemůžou používat za žádným jiným účelem. Inzerenti těmto partnerům navíc poskytují údaje o tom, co jsi na jejich stránkách, v e-shopu nebo aplikaci dělal(a), a oni pak určí, jestli je to na základě reklamy, kterou jsi viděl(a) na TikToku. Díky tomu je TikTok zdarma a máš na něm reklamy přizpůsobené na míru.

Poskytujeme uživatelům produkty a informace, které jim vysvětlují, jak fungují reklamy na TikToku včetně toho, jaká data využíváme pro zobrazování cílených reklam nebo kdo za ně platí.

Nakládání s daty pro reklamy v různých zemích a oblastech

• Uživatelé v EHP, Spojeném království a Švýcarsku můžou následujícími způsoby ovlivnit, jaké reklamy se jim zobrazují.
• Nejdřív si otevři aplikaci TikTok > Nastavení a soukromí > Reklamy.
• Pomocí přepínače pro „Personalizované reklamy“ si urči, jestli chceš, abychom pro výběr personalizovaných reklam používali data o tvém chování na TikToku i mimo něj. V tomto nastavení si můžeš personalizované reklamy úplně vypnout. Pořád pak uvidíš reklamy, ale budou pro tebe méně relevantní.
• Uživatelé s operačním systémem iOS 14.5 a jeho novější verzí můžou v nastavení soukromí zakázat TikToku sledování aktivity v aplikacích a na stránkách dalších společností. Nastavení v operačním systému iOS je nadřazené nastavení na TikToku.
• Na Androidu si můžeš v nastavení soukromí odstranit nebo odebrat svoje inzertní ID, což je jedinečné číslo tvého zařízení, díky kterému můžou aplikace a stránky sledovat tvoji aktivitu i na jiných aplikacích a stránkách.

• Otevři si aplikaci TikTok > Účet > Nastavení a soukromí > Reklamy. Tady si můžeš určit, jestli chceš, abychom ti na TikToku ukazovali reklamy založené na datech o tvém chování v dalších aplikacích a stránkách, která s námi sdílejí naši reklamní partneři. Reklamy na TikToku budou vždy založené na tom, jak používáš TikTok.
• Uživatelé s operačním systémem iOS 14.5 nebo jeho novější verzí můžou v nastavení soukromí zakázat TikToku, aby sledoval tvoji aktivitu na aplikacích a stránkách dalších společností. Když sledování aktivity vypneš, nastavení v iOS bude nadřazené tvému nastavení v aplikaci TikToku, takže přepínač personalizovaných reklam v aplikaci vůbec neuvidíš. Když si budeš chtít povolit cílené reklamy založené na tvém chování mimo TikTok, povol v nastavení soukromí v zařízení s iOS sledování pro TikTok.
• Na Androidu si můžeš v nastavení soukromí odstranit nebo odebrat svoje inzertní ID, což je jedinečné číslo tvého zařízení, díky kterému můžou aplikace a stránky sledovat tvoji aktivitu i na jiných aplikacích a stránkách.

Můžu zablokovat nebo nahlásit reklamu?

Vypnout si všechny reklamy na TikToku bohužel nemůžeš. Můžeš si ale pomocí zpětné vazby určit, jaké reklamy se ti budou zobrazovat.

• Klikni na tlačítko Sdílet v dolním pravém rohu reklamy, vyber možnost Nahlásit a postupuj podle pokynů
• Dlouze podrž prst na reklamním videu, vyber možnost Nahlásit a postupuj podle pokynů

• Klikni na tlačítko Sdílet v dolním pravém rohu reklamy, vyber možnost „Nemám zájem“ a postupuj podle pokynů
• Dlouze podrž prst na reklamním videu, vyber možnost Nemám zájem a postupuj podle pokynů

Související odkazy

• Změna nastavení přizpůsobení reklamy
• Pravidla reklamy na TikToku
• Transparentnost na TikToku