Posljednje ažuriranje: studeni 2023.

Što je brendirani sadržaj?

Pojam brendiranog sadržaja („brendirani sadržaj”) odnosi se na sadržaj koji za novac ili neki drugi oblik naknade promovira brend treće strane ili njegove proizvode i usluge.

Brendirani sadržaj obuhvaća sadržaj koji ima sljedeće značajke ili se referira na sljedeće:

• proizvod ili uslugu koje ste dobili na dar od (ili u ime) nekog brenda
• brend, proizvod ili uslugu o kojoj objavljujete tekstove za što ste plaćeni (novcem ili darom)
• proizvod ili uslugu za koje ćete primiti proviziju nakon prodaje (na primjer, putem poveznice ili promotivne šifre)
• brend s kojim ste (bili) u komercijalnom odnosu, primjerice u ulozi ambasadora brenda.

Pravila za objavljivanje brendiranog sadržaja:

• Dužni ste osigurati da sav brendirani sadržaj koji objavljujete bude u skladu s primjenjivim zakonima i propisima. Namjena je ovih Pravila o brendiranom sadržaju pomoći vam pri usklađivanju s relevantnim zakonima i propisima, no ona nisu sveobuhvatna pa morate imati na umu i ostale primjenjive zakonske preduvjete.
• Osim poštivanja ovih pravila prilikom objavljivanja brendiranog sadržaja, morate poštivati i Uvjete pružanja usluge i Smjernice zajednice servisa TikTok.
• Ako vaš brendirani sadržaj ne bude usklađen s navedenim pravilima, mogli bismo ga ukloniti ili uvesti druga ograničenja.
• Povremeno bismo mogli ažurirati ova pravila (ako, na primjer, dođe do promjena u primjenjivim zakonima ili propisima), a u nekim slučajevima možda ćemo ih morati primijeniti na sadržaj koji ste već objavili (na primjer, ako prema novom zakonu više ne budemo smjeli prikazivati određene vrste sadržaja).

Što trebate učiniti kada objavljujete brendirani sadržaj?

• Kada objavljujete brendirani sadržaj, morate omogućiti funkciju za otkrivanje komercijalnog sadržaja. Možete joj pristupiti putem postavki za otkrivanje sadržaja prilikom objavljivanja videozapisa. Informacije o tome kako omogućiti tu funkciju potražite ovdje. Kada funkciju omogućite i naznačite da sadržaj objavljujete u ime treće osobe, vaš će se sadržaj automatski označiti kao brendirani sadržaj. Osim toga, kada se to traži zakonom, vaš bi se sadržaj mogao dodati u Biblioteku komercijalnog sadržaja servisa TikTok (imajte na umu da će u nekim okolnostima TikTok možda morati osigurati da brendirani sadržaj ostane javno dostupan u biblioteci čak i kada se izvorni sadržaj izbriše ili izmijeni).
• Morate se pobrinuti da vaše promoviranje proizvoda ili usluge bude dovoljno jasno kako drugi korisnici ne bi morali pristupati stranici vašeg profila ni drugim poveznicama. Trebate, na primjer, eksplicitno identificirati proizvod ili uslugu verbalno i/ili u tekstu.
• Ne smijete iznositi netočne, zavaravajuće ili obmanjujuće tvrdnje o proizvodima i uslugama.
• Ne smijete objavljivati sadržaj koji promiče nezakonite proizvode i usluge.
• Ne smijete promovirati proizvode i usluge povezane sa 🚫zabranjenim djelatnostima navedenima u nastavku.
• Trebate također imati na umu da ako promovirate proizvode ili usluge koji podliježu uvjetima specifičnima za određenu zemlju koji su navedeni ovdje ili koji na drugi način podliježu dodatnim zakonskim uvjetima ili ograničenjima u određenim zemljama i regijama, mogli bismo onemogućiti pristup sadržaju u tim zemljama ili primijeniti druga ograničenja (kao što su ograničenja prema dobnim skupinama).
• Osim toga, ne smijete sljedeće:
• služiti se prijevarnim i prikrivenim metodama
• ugroziti poštovanje ljudskog dostojanstva
• izraziti ili promovirati diskriminaciju prema spolu, rasnom ili etničkom podrijetlu, narodnosti, vjeri ili uvjerenju, invaliditetu, starosti ili spolnoj orijentaciji
• poticati ponašanje koje narušava zdravlje i sigurnost ili teško narušava zaštitu okoliša
• prouzročiti tjelesnu, duševnu ili moralnu štetu maloljetnim osobama
• izravno pozivati maloljetne osobe da kupuju ili unajmljuju proizvod ili uslugu, niti izravno poticati maloljetne osobe da nagovaraju svoje roditelje ili druge osobe na kupovinu reklamiranih roba i usluga
• iskorištavati povjerenje koje maloljetne osobe imaju u roditelje, učitelje i druge osobe, niti prikazivati maloljetne osobe u opasnim situacijama.

Zabranjene djelatnosti

Ne smijete objavljivati brendirani sadržaj koji promiče proizvode i usluge iz sljedećih 🚫 zabranjenih djelatnosti.

• 🚫 Proizvodi i usluge za odrasle i seksualni proizvodi i usluge – uključujući zabavu za odrasle i povezane proizvode i usluge, kao što su pornografija, seksualne igračke, kreme za podmazivanje i fetiš kostimi, uključujući donje rublje kao što su korzeti i mikro-gaćice.
• 🚫 Alkohol – uključujući alkoholna pića (vino, pivo, žestoka pića itd.), usluge klubova ljubitelja alkoholnih pića / usluge pretplate na alkoholna pića, komplete za pripremu alkoholnih pića i događaje koje sponzoriraju proizvođači alkohola. To uključuje bezalkoholne alternative i sokove koji služe za miješanje s alkoholom.
• 🚫 Životinje – uključujući kupovanje i prodavanje životinja i dijelova tijela i proizvoda od zaštićenih i ugroženih životinja, uključujući organe, rogove, bjelokost, kožu, krzno, vunu, štavljenu kožu i zube.
• 🚫 Cigarete i duhanski proizvodi – uključujući cigarete, cigare, duhan, e-cigarete, držače za cigarete, vodene lule, naprave za isparavanje, uključujući one s duhanskim sadržajem i ostale povezane proizvode i usluge.
• 🚫 Proizvodi i usluge za kontracepciju – uključujući proizvode, usluge, umjetne metode i ostale tehnike – medicinske ili nemedicinske – koje služe za sprječavanje ili prekid trudnoće, uključujući usluge pobačaja.
• 🚫 Aplikacije i usluge za izlaske i videoprijenos uživo – uključujući usluge za ugovaranje izlazaka i videopoziva uživo usmjerene na stvaranje veza među osobama zainteresiranima za romansu, neobavezan spolni odnos, seksualne usluge ili prijateljstvo.
• 🚫 Proizvodi i usluge povezani s drogama – uključujući nezakonite droge, pribor za droge, droge za rekreativnu uporabu, lijekove na recept i CBD dodatke.
• 🚫 Financijski proizvodi i usluge ili prilike – uključujući devizne usluge, zajmove, kreditne kartice, usluge naknadnog plaćanja, usluge konsolidacije ili poravnanja duga, investicijske usluge, posudba i upravljanje novčanom imovinom, trgovačke platforme, piramidalne sheme, prilike za višerazinski marketing, kreditna poboljšanja, jamstvene obveznice, stečajne dražbe, virtualne valute, gotovinski ili čekovni predujmovi, zajmovi do plaće i sheme za „brzo bogaćenje”. Iznimke potražite u smjernicama za određenu regiju.
• 🚫 Kockanje – uključujući kockanje putem interneta, kasina, kasina za zabavu, sportsko klađenje, zamišljene sportove, bingo, lutriju i druge sadržaje povezane s kockanjem.
• 🚫 Farmaceutski i medicinski proizvodi – uključujući zdravstvene ustanove i liječenja, farmaceutske proizvode s navodnim pogodnostima za zdravlje, lijekove bez recepta, lijekove na recept, vitamine, praške, napitke ili gumene bombone koji navodno sadrže vitamine ili povoljno utječu na zdravlje. Proizvodi za izbjeljivanje zuba i rast kose također nisu dopušteni.
• 🚫 Politički sadržaj – zabranjeno je svako oglašavanje temeljeno na politici i političkim pitanjima:
• Ne smiju se oglašavati osobe koje se kandidiraju ili su nominirane za državnu upravu, političke stranke i izabrani ili postavljeni dužnosnici.
• Ne smiju se oglašavati supružnici osoba koje se kandidiraju ili koje su izabrane ili postavljene kao dužnosnici i imaju državne dužnosti ili mandat.
• Ne smiju se oglašavati ni članovi kraljevske obitelji na službenim državnim položajima.
• Oglašavanje političkih pitanja i problema obuhvaća:
• oglase koji spominju, promoviraju ili opovrgavaju kandidate ili nominirane osobe za državnu upravu, političke stranke ili izabrane ili postavljene dužnosnike
• oglase koji spominju izbore, uključujući registraciju glasača, broj glasača koji su pristupili izborima i pozivanje na glasovanje
• oglase koji zastupaju ili opovrgavaju prošle, postojeće ili predložene referendume, glasačke prijedloge te zakonodavne, sudske ili regulatorne ishode ili postupke, uključujući oglase koji promoviraju ili kritiziraju vladine mjere ili postignuća
• oglase koji spominju, promoviraju ili prodaju robu koja prikazuje zabranjene osobe, subjekte ili sadržaje, uključujući parole, simbole i logotipe za kampanje.
• 🚫 Proizvodi i usluge koji omogućuju nepošteno ponašanje – uključujući proizvode i usluge koji bi mogli ugroziti nečiju privatnost, otuđiti nečije osobne podatke, narušiti intelektualna i druga vlasnička prava trećih osoba, otuđiti imovinu drugih osoba ili pomoći pri nepoštenim radnjama kao što su prijevare i falsificiranje.
• 🚫 Profesionalne usluge – uključujući knjigovodstvene, pravne i imigracijske usluge.
• 🚫 Oružje, streljivo i eksplozivi – uključujući oružje i povezane dijelove, kao što su vatreno oružje, dijelovi vatrenog oružja, prigušivači za vatreno oružje, puške za paintball, zračne puške, noževi/oštrice/koplja, pištolji za omamljivanje, nunčake, palice, mačevi, suzavac, petarde i drugi eksplozivi i ostali predmeti dizajnirani za nanošenje ozljeda ili za samoobranu.
• 🚫 Proizvodi i usluge za mršavljenje – uključujući klinike za mršavljenje, dodatke za mršavljenje / kontrolu težine (uključujući tablete za sagorijevanje masnoća, preparate za suzbijanje apetita, čajeve ili lizalice za mršavljenje / detoksikaciju) te usluge i proizvode za dijetu. Iznimke potražite u smjernicama za određenu regiju.
• 🚫 Krivotvoreni proizvodi – sadržaj ne smije prikazivati niti promovirati krivotvorene dokumente, kao što su krivotvorene diplome, putovnice i dokumenti za ulazak u zemlju, krivotvorene ili neodobrene kopije stvarnog proizvoda.
• 🚫 Ostali zabranjeni proizvodi i usluge – sva ostala poslovanja, proizvodi i usluge koji su kontroverzni, neukusni, nasilni ili opasni smatraju se nekompatibilnima s platformom TikTok. To su, na primjer, sklapanje međunarodnih brakova, opasne kemikalije, trgovanje ljudskim organima i transplantatima, usluge za određivanje spola ploda i zaštićena divlja flora. To uključuje i brendirani sadržaj koji se odnosi na osjetljive događaje ili teme (npr. smrt, prirodne/industrijske katastrofe, napade, građanske nemire itd.) i sadrži sljedeće: osobne napade, neprimjerenu upotrebu hashtaga, prodavanje robe/usluga, političku promidžbu, traženje sljedbenika i ostali neprikladan sadržaj.