Yves Rocher Italia

Yves Rocher Italia

提升品牌在意大利Z世代和千禧一代中的知名度

营销背景

Yves Rocher 是来自意大利的知名植物草本美妆品牌,专注于面向各年龄层女性打造绿色健康的草本美容产品。Yves Rocher Italia以追求“自然之美”为核心理念,希望通过TikTok走近注重美容的意大利Z世代和千禧一代,传播品牌理念,提升品牌知名度。

营销策略

Z世代和千禧一代的爱美女性热衷于绿色健康、接纳自我,并改变对外貌的传统认知。Yves Rocher Italia 选择使用TikTok的信息流广告将自身品牌理念传达给了这一群体。

Yves Rocher 以“Imperfezioni K.O! Scelgo la Natura”(不完美才赢!我追求自然)为广告语,用积极的方式赞美不完美,正是这些不完美让每个人与众不同。

为了更好地传达这个主题,该信息流广告邀请了一位知名美妆达人录制了一段视频,在视频中以拳击的场景来表现广告语中的“K.O.”。欢快的音乐配上生动的解说,同时在视频的开头、中间和结尾都通过分屏的形式在视频下方植入了产品广告,清晰明确地传达了活动的主旨。

Yves Rocher 的传播负责人Barbara Archinà 表示:“我们很高兴能与TikTok 合作,此次活动不仅取得了出色的数据成果,而且活动质量很高,我们非常满意。本次广告让我们成功用年轻人的语言和方式向他们传递了我们的品牌信息。”

营销成果

统计数据显示,通过与 TikTok 合作,Yves Rocher Italia 在Z世代群体中的知名度大大提升,效果远超预期。该信息流广告获得了高达 1.51% 的点击率,远超市场标准,也吸引了大量高质量的目标用户访问品牌落地页。广告的互动率为 4.40%,说明广告中获得了Z世代的强烈共鸣,他们愿意花更多时间去观看、理解这个广告。

Z世代浏览内容时的平均关注时间仅为 3 秒钟,考虑到这一点,取得这般效果实属不易,算是一个以“不完美”为主题的“完美”广告。

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