成功的故事

Too Faced

提升Too Faced丰唇蜜在英国 90 后和 00 后消费群体中的品牌知名度和产品销量。

Cover too-faced-9 Logo too-faced-9

760 w
曝光量
130 w
点击量
18 %
点击率

营销背景

Too Faced是一个“零残忍”(无动物实验)的美妆品牌,呼吁女性借助化妆品的力量“我的美我做主”。活力四射、爱打扮的英国的Z世代是Too Faced的目标客户,增加在该群体中的品牌知名度能够大大提升其丰唇蜜的销量。


营销策略

现今,时间和注意力成了稀有资产,尤其是对于随时在线追踪热点的90后和00后。Too Faced为了吸引广泛注意和提升产品销量,在TikTok上投放了开屏广告,用户一打开TikTok,广告就呈现在眼前,全屏展现5秒,短时间内马上通过精确的品牌信息吸引大量关注。


Too Faced的品牌定位--“一个认真研究美妆但也很会玩的品牌”--通过这个广告淋漓尽致地表现了出来。广告视频里鲜亮的色彩、动感的画面、全息影像效果以及耀眼的迪斯科派对风把Too Faced丰唇蜜栩栩如生地展现出来。Z世代是极富创造力、玩转电子产品的一代,Too Faced本次成功获取他们的关注,是一个值得学习的广告案例。


开屏广告在TikTok上给Too Faced丰唇蜜带来持续曝光,并巧妙利用了竖屏视频的分屏优势,来同时展示涂上Too Faced丰唇蜜之前和之后的样子,形成鲜明对比,突出了产品的卖点。


这支广告视频突出了Too Faced极具辨识度的品牌标识和风格,从而成功转化为品牌好感度与认知度,再加上有效的CTA(用户行为号召),推动了用户到Too Faced的主页上直接购买产品。


Image too-faced-9


营销成果

以在市场上脱颖而出、鼓励 Z世代年轻女性“购买靓丽”为目标,Too Faced开屏广告单日曝光量高达760万次,其中独立曝光达254万次。产品页面共收到 130 万次点击,点击率达 18.38%,远高于英国市场标准。

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