营销背景
无论何时何地，Pocky都是可以与人分享的完美零食。在日本，Pocky标志性的形状更是让每年的11月11日被命名为"Pocky & Pretz Day"（“百奇和百力滋日”）。为了在这一天与消费者进一步拉近距离，Pocky致力于寻求一种线上营销方案，目标是在提升品牌知名度的同时，激发消费者更多参与互动活动。
营销策略
品牌作为挑战赛的发起者，围绕着#ポッキー何本分体操（#Pocky手指操）话题进行互动传播。
挑战赛以“你的快乐有多少”为题，发布个性化原创歌曲。曲中歌词将快乐量化成Pocky的数量，用最简单的方式告诉人们Pocky越多、快乐越多。
为了能吸引更多人参与，品牌邀请了头部KOL带领用户跳“手指舞”，呼吁更多人参与挑战赛。短短15秒内，随着音乐节奏增快，视频中Pocky的数量从1增加到100，用户手指数量随之递增，视频内容也越来越具有挑战性和趣味。
通过将产品的特性与歌曲内容相融合，更能激发用户主动参与，自发在TikTok创作视频，形成裂变式传播。通过挑战赛的内容，产品能够迅速的获得用户的好感度，促进他们产生更强烈的购买意愿。
营销成果
短短5天内，挑战赛的视频观看量超过了2700万，23600多名用户在该挑战赛下发布了创意视频。
