亚马逊Prime Video

亚马逊Prime Video

打响亚马逊Prmie Video意大利新剧知名度,鼓励意大利年轻观众以创意的方式展示自己“天使与魔鬼”的一面。

营销背景

意大利首屈一指的视频内容服务商亚马逊Prime Video(意大利)为新剧《好兆头》 (Good Omens) 宣传造势。该剧改编自特里·普拉切特的著作,以轻松幽默地方式讲述了“撒旦之子”出世的故事。

亚马逊Prime Video(意大利)希望在播出前为该剧预热,同时吸引年轻的Z世代观众群体,而这正是TikTok在意大利的强项。

亚马逊Prime Video(意大利)与TikTok意大利精心策划了一场宣传活动,活动融入《好兆头》善恶大战的主题,不仅在目标观众中引发了强烈反响,而且催生了许多精彩的用户原创视频,活动效果远超预期。

营销策略

亚马逊Prime Video(意大利) 利用该剧主题,在TikTok 上发起了以 #beneVSmale (#goodVSevil) 为标题的挑战赛,鼓励广大用户发挥奇思妙想,尽情展现自己“天使与魔鬼”的一面。

为了最有效地打动目标观众,亚马逊Prime Video(意大利) 与众多意大利达人联手创作挑战赛标题相关的内容。各具特色的天使和魔鬼服装、鲜活生动的卡通人物、创意十足的舞蹈,配上轻快欢愉的音乐,吸引了更多用户踊跃参与,创作自己的个性内容。海量的内容和这些内容所展现的非凡想象力,证明了趣味十足而又容易参与的TikTok挑战赛可以有多火爆。

亚马逊Prime Video(意大利) 还使用了覆盖全屏的 TikTok 开屏广告,用户一打开 TikTok 就会看到。同时,TikTok信息流广告也被采用,进一步吸引更多用户进入挑战赛的页面。在广告视频里,达人首先登场,然后切入品牌信息,再呼吁用户参与,这样的内容真实而就像是用户原创,吸引了更多 TikTok 用户参与其中。

营销结果

此次广告活动时间为 2019 年 12 月 27 日至 2020 年 1 月 1 日,时间不长,但成果优异。共产生了5万1千条视频,视频播放量超 6千8百万次,点赞、留言和分享次数超过 9百4十万次。

挑战赛的横幅(Banner)和广告页面的浏览量有3千6百万次,2万2千多名TikTok 用户响应达人号召参与了活动,上传了自己原创的挑战赛视频。

对于亚马逊 Prime Video(意大利)来说,此次活动表现出色、效果远超预期,并使新剧《好兆头》及其主题在广大目标观众中深入人心。

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