Цель кампании
Vivienne Sabó — бренд декоративной косметики. Его наиболее узнаваемый продукт-икона — тушь для ресниц. Недавно компания запустила свой первый хэштег-челлендж в TikTok в честь выхода в России нового тонального средства SHAKA SHAKA. Ранее ни один косметический бренд не запускал подобные челленджи. Целью кампании было познакомить пользователей с SHAKA SHAKA и заинтересовать их новинкой. А в результате кампании должно было сформироваться положительное отношение к продукту среди аудитории TikTok.
Решение
Ключевую идею подсказал сам формат продукта. Перед нанесением средство SHAKA SHAKA необходимо встряхнуть. В рамках челленджа #SHAKA_SHAKA от Vivienne Sabó пользователям нужно было трясти в кадре флакончики с тональным средством и двигаться в такт этим движениям.
Популярный тиктокер записал музыкальный трек специально для этой кампании. Комбо из запоминающейся музыки, простых танцевальных движений и органичной интеграции продукта сделало хэштег #SHAKA_SHAKA крайне популярным.
Чтобы интерес к бренду и продукту не угасал, компания Vivienne Sabó поддержала челлендж #SHAKA_SHAKA рекламой в ленте и задействовала новый инструмент — Premium Badge 2.0. Он на 50% увеличил количество переходов по объявлению и привлек дополнительный трафик на страницу челленджа.
Результаты
Успех брендированного хэштег-челленджа #SHAKA_SHAKA от Vivienne Sabó превзошел все ожидания: 1,53 миллиона пользователей опубликовали свои видео, а кампания в целом набрала внушительные 1,3 миллиарда просмотров. Процент вовлеченности также оказался высоким: 12,8%. Благодаря инструменту Premium Badge 2.0 и самому хэштег-челленджу от Vivienne Sabó продажи тонального средства SHAKA SHAKA в России стартовали весьма успешно.
