Цель кампании
Kia — один из крупнейших в мире автопроизводителей. Автомобили Kia отличаются динамичным дизайном и высочайшим качеством сборки. Недавно в модельном ряду появилась новинка — Kia Rio X Style, современная спортивная версия популярного хэтчбека Rio для молодежной аудитории. Для повышения осведомленности о Kia X Style и привлечения внимания зумеров и миллениалов компания выбрала TikTok — платформу, которая может предложить полный набор инновационных решений.
Решение
Kia запустила в российском сегменте TikTok хэштег-челлендж #встилеRIO. Специально для челленджа был разработан Branded Effect, который активировался выполнением серии жестов в определенном порядке. Каждый жест символизировал один из ключевых элементов дизайна автомобиля. После того, как участники активировали все возможности Branded Effect, они танцевали под фирменную музыку.
Для продвижения кампании Kia привлекли популярных российских тиктокеров: Даню Милохина, Клаву Коку и Макса Немцева. Блогеры придумали свои собственные версии танца и показали своим подписчикам и другим пользователям TikTok, что в этом челлендже заложен огромный простор для творчества.
Результаты
Хэштег-челлендж от Kia привлек к новой модели Kia Rio X Style внимание самой широкой аудитории и обеспечил активное вовлечение участников. Кампания стала хитом: в рамках челленджа было опубликовано 1,3 миллиона видео от пользователей, которые собрали более 1,2 миллиарда просмотров. Кроме того, челлендж #встилеRIO продемонстрировал впечатляющий уровень вовлеченности в 13,7%!