Kia

Kia

Как рассказать о старте продаж нового автомобиля в России с помощью хэштег-челленджа в TikTok?

Цель кампании

Kia — один из крупнейших в мире автопроизводителей. Автомобили Kia отличаются динамичным дизайном и высочайшим качеством сборки. Недавно в модельном ряду появилась новинка — Kia Rio X Style, современная спортивная версия популярного хэтчбека Rio для молодежной аудитории. Для повышения осведомленности о Kia X Style и привлечения внимания зумеров и миллениалов компания выбрала TikTok — платформу, которая может предложить полный набор инновационных решений.

Решение

Kia запустила в российском сегменте TikTok хэштег-челлендж #встилеRIO. Специально для челленджа был разработан Branded Effect, который активировался выполнением серии жестов в определенном порядке. Каждый жест символизировал один из ключевых элементов дизайна автомобиля. После того, как участники активировали все возможности Branded Effect, они танцевали под фирменную музыку.

Для продвижения кампании Kia привлекли популярных российских тиктокеров: Даню Милохина, Клаву Коку и Макса Немцева. Блогеры придумали свои собственные версии танца и показали своим подписчикам и другим пользователям TikTok, что в этом челлендже заложен огромный простор для творчества.

Результаты

Хэштег-челлендж от Kia привлек к новой модели Kia Rio X Style внимание самой широкой аудитории и обеспечил активное вовлечение участников. Кампания стала хитом: в рамках челленджа было опубликовано 1,3 миллиона видео от пользователей, которые собрали более 1,2 миллиарда просмотров. Кроме того, челлендж #встилеRIO продемонстрировал впечатляющий уровень вовлеченности в 13,7%!

 

Используемые продукты
TikTok For Business

TikTok

это ведущая платформа для создания и просмотра коротких видеороликов на мобильных устройствах.

Узнать больше о TikTok
TikTok For Business

Брендированный хэштег-челлендж

Единственный в своем роде формат рекламный формат TikTok Ads, ориентированный на максимальное вовлечение пользователей в контент бренда, а также стимулирующий аудиторию раскрывать свой творческий потенциал и создавать UGC.

Дополнительные сведения
TikTok For Business

Branded Effects

Подогрейте интерес пользователей к вашему бренду с помощью кастомизированных стикеров, фильтров и специальных эффектов. Проявляйте свой творческий потенциал и наблюдайте, как ваш бренд набирает популярность.

Дополнительные сведения