Цель
Fendi — итальянский дом моды, основанный в Риме в 1925 году. Он известен во всем мире роскошными изделиями из кожи. Бренд славится элегантностью, качеством, стилем и инновациями.
Он отразил это и в отношении к маркетингу, выбрав TikTok в качестве нового канала. Fendi было необходимо запустить аккаунт, привлечь к нему внимание и привлечь множество новых подписчиков.
Решение
Чтобы запустить аккаунт, обеспечить ему узнаваемость и вовлечение, Fendi выпустила пять роликов, которые продвигала в In-feed. Все видео вели пользователей на страницу бренда.
In-feed — это отличный инструмент для брендов, которым нужны охват и вовлеченность, поскольку они естественным образом встраиваются в ленту рекомендаций пользователя.
Именно сочетание массового охвата, органической привлекательности и верного размещения приводит к взрывному росту вовлеченности пользователей TikTok, которые просматривают ленту. Видео бренда в In-feed вели на страницу, которая в данном случае направляла пользователей непосредственно на аккаунт Fendi, чтобы поклонники могли подписаться на него.
Рекламные ролики были частью кампании под названием «F — значит...», в рамках которой модный дом сотрудничал со всемирно известной американской певицей Сабриной Карпентер. Пять роликов были посвящены пяти темам, отражающим ценности Fendi: семье, бесстрашию, свободе, дружбе и будущему. В роликах Сабрина под музыку от бренда рассказала, что для нее означают эти понятия, и показала сцены из своей обычной жизни: как она проводит время с друзьями, пишет музыку, выступает и носит одежду из новейшей коллекции Fendi California Sky. Эмоциональные сценарии и участие популярной героини помогли бренду не просто запустить совместную кампанию со звездой, но и привлечь поклонников певицы — а это 4,8 миллиона человек.
Результаты
Видео набрали более 4 миллионов просмотров и обеспечили уровень вовлеченности в 5,8%, а также произвели сильное впечатление на сообщество TikTok и привлекли множество подписчиков в аккаунт Fendi.
Результатом стала волна из 15 000 новых подписчиков — высочайшая эффективность и впечатляющий результат для пяти роликов в ленте. Среднее число переходов (CTR) для роликов превысило бенчмарк более чем на 158%, а уровень просмотров до конца был превышен более чем на 59%. Бесстрашная креативность и яркое будущее — Fendi продолжает вдохновлять!
