네스프레소

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신제품 네스프레소 버츄오 출시 기념 구매 의도 향상을 위한 틱톡 크리에이터와의 협업 캠페인

캠페인 목표 및 배경

독보적인 커피 머신과 캡슐로 잘 알려진 글로벌 프리미엄 커피 브랜드, 네스프레소가 최근 업그레이드 기술을 적용한 신제품 버츄오를 출시했습니다. 네스프레소는 사우디아라비아와 아랍에미리트 틱톡 커뮤니티에서 제품 인지도를 높이고 캠페인 참여율을 높여 브랜드에 대한 인식을 개선하고자 했습니다.

솔루션

네스프레소의 에이전시 엠앤씨 사치(M&C Saatchi)와 케야드 미들 이스트(Keyade Middle East)와 협업해 브랜드 해시태그 챌린지 #Coffeebeats(#커피비츠)를 기획했습니다. 브랜드가 제작한 오리지널 음원의 박자에 맞춰 간단한 춤 동작을 따라하는 챌린지로 신제품인 버츄오를 상품으로 제공하는 프로모션도 함께 진행했습니다. 사우디아라비아와 아랍에미리트 두 지역의 인기 크리에이터와 파트너십을 맺어 크리에이터들의 동영상으로 브랜드의 창의성을 보여주면서 틱톡 유저들에게 챌린지 참여 방법을 홍보했습니다.

브랜드 해시태그 챌린지와 더불어 네스프레소는 탑뷰와 인피드 광고를 함께 집행해 노출을 증대하고 사우디아라비아와 아랍에미리트 내 모든 잠재고객들을 전체 UGC(사용자 생성 콘텐츠)가 모여있는 챌린지 페이지로 유도했습니다.

네스프레소는 유명 크리에이터와의 파트너십으로 더욱 빠르게 바이럴 되며 잠재고객에게 도달했고 챌린지 마지막날인 6일차까지도 높은 참여율을 유지할 수 있었습니다.



결과

신제품 증정이라는 혜택과 함께 진행한 틱톡 캠페인은 두 시장에서 네스프레소의 제품 및 브랜드 인지도와 참여율을 높였을 뿐만 아니라 구매의도 및 브랜드 선호도를 각각 50%, 19% 향상시켰습니다.

네스프레소는 틱톡 챌린지를 통해 브랜드의 창의성을 부각시키고 잠재고객과 효과적으로 소통하며 수익을 증대시킨 성공적인 사례입니다.

사용된 제품
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탑뷰

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