캠페인 배경 및 목표
제품에 새로운 변화를 줄 경우, 새로운 광고 방식이 필요합니다. 클린앤클리어는 인도에서 "My Swag" 한정판 페이스 워시 제품을 최초로 출시하면서 인도의 십대 여성 고객층을 대상으로 브랜드 및 제품 인지도를 높이고자 했습니다. 아울러 다양한 개성을 표현하는 방식으로 브랜드와 소통하는 경험을 선사하길 원했습니다.
솔루션
클린앤클리어는 #UnbottleApnaSwag 해시태그 챌린지를 시작하면서 5가지 유형의 개성을 상징하는 5가지 보틀 패키지 스타일을 선보였습니다. 즐거움을 추구하는 Fun, 느긋한 성격의 Carefree(Bindaas), 배우는 것을 좋아하는 Studious(Padhaku), 대화를 즐기는 Talkative (Bakbak), 식도락을 중요하게 여기는 Foodie입니다. 참가자는 자신과 어울리는 유형을 고른 다음 독창적인 콘텐츠를 틱톡에 게시했습니다.
클린앤클리어는 "My Swag" 보틀의 5가지 개성을 표현하기 위해 5곡의 랩송을 발표했고, 각각 1백만 명 이상의 팔로워를 보유한 5명의 대표적인 여성 크리에이터를 선정하여 이 챌린지를 이끌고 사용자의 참여를 독려하게 했습니다. 사용자는 마음에 드는 노래를 고른 다음 각자의 콘텐츠를 공유하여 자신의 개성을 전 세계에 보여줄 수 있었습니다.
결과
동영상 조회 수 19억 6천만 회, 좋아요/댓글/공유 수 1억 7,200만 건, 사용자 제작 동영상 수 262만 편을 돌파한 이 해시태그 챌린지 덕분에 클린앤클리어 공식 계정의 팔로워 수는 10,400명 넘게 늘어났으며, 이 사례는 인도에서 가장 큰 성공을 거둔 브랜드 해시태그 챌린지 중 하나로 기록되었습니다.
